Перераспределение сил на "бытовом" уровне : Аналитика Накануне.RU

Архив материалов

Перераспределение сил на "бытовом" уровне

На екатеринбургском рынке бытовой техники и электроники наблюдается перераспределение сил. В начале июля о собственной несостоятельности заявила местная сеть "Уральский вал", недавно федеральный игрок "МИР" сообщил о своем уходе из города, затем появилась информация о том, что скоро в Екатеринбург придет немецкий ритейлер Media Markt. Такие новости, считают эксперты, скорее связаны с личными трудностями конкретных игроков, а не с проблемами на рынке уральской столицы в целом, где спрос на бытовую технику выше, чем в ряде других регионов. Вместе с тем, ритейлеры предполагают, что летний период может быть показателен с точки зрения выявления слабых компаний и нерентабельных магазинов.

В начале июля в свердловский арбитражный суд поступило заявление от сети бытовой техники и электроники "Уральский вал" с требованием признать себя банкротом. Как сообщили Накануне.RU в суде, первое рассмотрение данного дела назначено на 12 августа этого года. О причинах, побудивших ритейлера обратиться с таким иском в суд, в компании не рассказывают, как не говорят и о дальнейших перспективах работы торговых точек сети.

Еще одна "бытовая" новость. На днях стало известно о том, что федеральная сеть бытовой техники и электроники "МИР" уходит с екатеринбургского рынка – реклама соответствующего содержания появилась в эфире СМИ. Директор по связям с общественностью компании "МИР" Елизавета Тотунова подтвердила Накануне.RU, что сеть, действительно, закрывает все свои торговые точки в городе до 9 августа текущего года, сейчас там идут распродажи.

Справка: Согласно информации, размещенной на официальном сайте сети, в Екатеринбурге сегодня действует 3 магазина бытовой техники и электроники "МИР": на улице 8 марта (открыт в 2003 году, торговая площадь 1 тысяча 402 кв. метра), на Амундсена (открыт в 2004 году, торговая площадь 1 тысяча 323 кв. метра) и на Щербакова (открыт в 2004 году, торговая площадь 1 тысяча 867 кв. метров). По данным директора по связям с общественностью, "МИР" с начала этого года закрыл 2 из 5 магазинов в Санкт-Петербурге, по 2 в Перми, Воронеже и Казани, по 1 в Тамбове, Краснодаре, Стерлитамаке, Нижнем Тагиле. На 2 торговые точки стало меньше и в Москве теперь там осталось 17 магазинов . При этом с начала этого года сеть открыла 1 торговую точку в Уфе. По информации на конец 2008 года, "МИР" был представлен 72 магазинами.

Елизавета Тотунова пояснила, что с осени прошлого года компания ведет переговоры со всеми арендодателями о снижении арендной ставки, и по тем объектам, по которым не удается договориться об оптимальных ставках, принимается решение о закрытии.
Кроме того, уральский рынок бытовой техники и электроники сегодня, по оценкам ритейлера, продолжает свое падение, и, таким образом, деятельность магазинов "МИР" в Екатеринбурге, учитывая уровень заработных плат и падающий спрос, теряет свою эффективность.

"По нашим прогнозам отрицательная динамика будет продолжаться, поэтому было принято решение о приостановлении деятельности в Екатеринбурге", - добавила Тотунова.

В то же время, как сообщила Накануне.RU заместитель председателя комитета по товарному рынку администрации Екатеринбурга Наталья Фирстова, ни "МИР", ни "Уральский вал" пока официально не уведомили чиновников о закрытии своих торговых точек. По ее словам, резкого и всеобщего падения объема продаж в городе не наблюдается.

"Специально мы не собираем данные о продажах, но когда мы разговариваем с ритейлерами, каждый из них отмечает свою динамику. У кого-то продажи снизились более значительно, у кого-то – менее, у кого-то – остались на уровне прошлого года", - рассказала она.

Что касается закрытия торговых точек, то, по данным Натальи Фирстовой, часть магазинов, принадлежащих как местным, так и федеральным игрокам, закрылась. Однако, подчеркнула она, доля эта незначительная.
Заместитель председателя комитета добавила, что в беседах с чиновниками сети называют Екатеринбург одним из наиболее благополучных городов с точки зрения торговли бытовой техникой и электроникой даже в период кризиса.
"Потребительский спрос в городе достаточно высокий для кризиса, по сравнению с рядом других регионов. Уральский рынок мы оцениваем как устойчивый и стабильный. И Екатеринбург, в частности, мы рассматриваем как один из важнейших центров в стране", - рассказал Накануне.RU вице-президент по стратегии компании "Техносила" Леонид Тюкавкин.
Он удивился тому, что Екатеринбург попал в число тех городов, где "МИР" принял решение закрыть свои магазины. Странным показалось ему и то, что конкуренту не удалось договориться с "упорными арендаторами", которые, по его словам, как правило, идут на уступки в условиях кризиса и пустующих площадей.

В пользу привлекательности уральской столицы говорит и тот факт, что в четвертом квартале этого года здесь планирует открыть свою первую торговую точку немецкий ритейлер – Media Markt (Медиа Маркт). Как сообщила Накануне.RU PR менеджер компании "Медиа-Маркт-Сатурн" Елена Скальская, Media Markt будет выступать арендатором в новом ТЦ "Седьмое небо". Общая площадь магазина составит около 7 тысяч 300 кв. метров, торговая – около 5 тысяч кв. метров. Здесь будет представлено более 45 тысяч наименований товаров известных производителей: крупная и мелкая бытовая техника; компьютерное оборудование и программное обеспечение; ТВ, видео- и аудиотехника; фото- и видеокамеры, телефоны; портативные устройства развлечения; CD, DVD и MP3 диски; телекоммуникационное оборудование.

Справка: Media Markt входит в Media-Saturn-Holding GmbH и является торговым подразделением Metro Group. В декабре 2006 года Media Markt вышел на российский рынок. В настоящее время сеть включает 15 магазинов: шесть действуют в Москве, четыре в Санкт-Петербурге, по два в Ростове-на-Дону и Самаре, один в Краснодаре. Оборот Media-Saturn-Holding GmbH в 2008 году составил 19 миллиардов евро. Объем продаж российского подразделения в 2008 году достиг 374 миллионов евро.

Эксперты отмечают, что Media Markt – сильный игрок, его приход отразится на других участниках екатеринбургского рынка, и,возможно, кому-то из них придется свернуть бизнес.
"Media Markt , как крупная межнациональная компания, обладает большими ресурсами и чувствует себя более уверенно, чем многие другие ритейлеры. Безусловно, ее приход – это событие. Она может предложить товары по низким ценам и в широком ассортименте", - рассказал Накануне.RU директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Антон Гуськов.

Впрочем, как отметил Леонид Тюкавкин, один только приход Media Markt не способен повлиять на конкурентов настолько, чтобы они стали закрывать свои магазины. "Они открылись в Ростове, Самаре, в Питере, нигде он не имеет значительной доли", - добавил он. По мнению вице-президента "Техносилы", компании сворачивают бизнес, прежде всего, по личным причинам. "Скорее, они уходят не из-за того, что их кто-то вытесняет. В частности, если говорить о состоянии екатеринбургского рынка, то места там сейчас вполне хватает – работать могут все. Вопрос – в состоянии здоровья каждой конкретной сети – каковы правила ведения бизнеса, каковы ее взаимоотношения с партнерами", - пояснил он, добавив, что сейчас испытывают серьезные проблемы и активно закрывают магазины в основном те сети, которые имеют слишком большой кредитный портфель.

Вместе с тем, эксперты отмечают, что новости о банкротстве и закрытии магазинов бытовой техники в Екатеринбурге неслучайно стали появляться именно в июле. Так, по словам Леонида Тюкавкина, апрель-май традиционно считаются самыми проблемными, летом также наблюдается спад продаж и даже те, кто прочно работал в этом сегменте, испытывают трудности в этот период.
"Первое полугодие – это затишье, а в преддверии высокого сезона компании обычно перегруппируются, ищут новые возможности увеличить свою прибыль и не понести серьезных потерь, в частности, избавляются от неэффективных активов", - добавил Антон Гуськов. Он пояснил, что высокий сезон у ритейлеров, продающих бытовую технику и электронику, как правило, длится с конца сентября по декабрь.
По его информации, по итогам текущего года объем рынка продаж бытовой техники и электроники сократится на 20% по сравнению с 2008 годом, когда он достиг 16,5 миллиардов долларов.

Автор: