В Екатеринбурге стартовал процесс по делу экс-главы азербайджанской диаспоры Шахина Шыхлински
В камере сбежавших из СИЗО Екатеринбурга нашли зарисовки замка
Зимние Олимпиады могут "закрепить" за несколькими городами мира
Дания не убедила США в "ненужности" им Гренландии
Планируем отпуск: что ждет туристический сезон в 2026 году
В 2026 году российский туристический рынок поменяется. Скажутся рекордный поток туристов за рубеж и открытие границ, но самые принципиальные изменения связаны с крайней чувствительностью людей к нечеловеческим ценам, богатые ездят чаще, а бедные уже не могут позволить себе даже Анапу (и не только потому, что ее закрыли в этом сезоне). Рост налогов и закрытие популярных курортов поставят под вопрос доступность отдыха для многих из нас, а бизнес подстраивается и делает ставку на состоятельных клиентов. Подробнее о сегрегации отдыха в материале Накануне.RU.
Российский туризм завершил 2025 год с противоречивыми итогами. Статистика фиксирует рекордный выездной поток и взрывной рост спроса на отдельные направления. При этом внутренний и въездной туризм не оправдали прогнозов, цены выросли настолько, что многие отказываются от поездок по родным просторам. На фоне новой налоговой реформы и неопределенности с ключевыми курортами индустрия готовится к сезону, где главный тренд — разделяй и властвуй, только разделение практически классовое: на премиум и эконом.
Если говорить о трендах, то раньше рынок определяли одно-два направления, теперь же поток распределился между многими странами. Конкуренция выросла, но выросли и цены: средний скачок стоимости туров составил 15%, на отдельных направлениях — до 30%. Въездной туризм, несмотря на отмену виз с Китаем и Саудовской Аравией, не вышел на доковидный уровень, прибавив лишь 4-5%. Внутренний рынок после закрытия Анапы показал неоднозначную динамику: падение в Краснодарском крае, умеренный рост в Санкт-Петербурге и всплеск в Крыму — более 60%. Эксперты констатируют: чувствительность путешественника к цене стала болезненной.
Исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе отмечает, что 2025 год задал новые правила. "Одни и те же факторы по-разному повлияли и на потребителей, и на рынок", — говорит она. Укрепление рубля, например, сделало Россию менее доступной для иностранцев, но открыло новые возможности для россиян за границей. Главным событием для въездного туризма стала отмена виз. "Хотя это и анонсировали, в ноябре решение стало приятным сюрпризом и с Китаем, и с Саудовской Аравией", — комментирует Ломидзе. Однако, по ее словам, за оставшиеся полтора месяца поток не смог переломить отрицательную годовую динамику, что покажет 2026 год, остается под вопросом.
Внутренний рынок, по мнению эксперта, испытал шок от закрытия Анапы и ограничений на перелеты в прошлом году. "В Краснодарском крае даже произошло снижение по понятным причинам: очень емкое направление в лице Анапы выпало у туроператоров", — объясняет Ломидзе. Основным бенефициаром перераспределения потоков стал Крым. Успех курорта связан не только с принятием к себе всего анапского потока, но и со сдержанной ценовой политикой.
"Крым был одним из немногих направлений внутри страны, где цены либо не повысились, либо выросли в пределах 10%, а не 20-30%", — подчеркивает Ломидзе. Этот факт, по ее мнению, — главный сигнал для отрасли: дальнейший рост цен грозит падением спроса.
И все же наш человек умудрялся отдыхать в прошлом году да еще как. Выездной туризм оказался главным поставщиком рекордов. Из 25 основных направлений десять превысили показатели 2019 года. Общий объем выезжающих составил более 20 миллионов человек. "Лидером по динамике стал Вьетнам — рост более 200%", — говорит Майя Ломидзе.
Странами-прорывами также оказались ОАЭ, Таиланд, Мальдивы, Индонезия и даже Эфиопия, превратившаяся в транзитный хаб. Тренд на полицентричность, по мнению экспертов, окончательно сменил эру мононаправленности, когда доминировала Турция. Теперь путешественники активно осваивают Египет, страны Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока. При этом, как отмечает Ломидзе, ключевой стала третья тенденция — рост доли премиальных туристов, которые платят за комфорт.
"Именно выездной туризм показал, что при неплохой динамике прироста поездок финансовый прирост опережает его", — констатирует она.
У этого тренда есть обратная сторона. "Рост доли премиального сегмента говорит о вымывании и сокращении доли среднего класса", — предупреждает Майя Ломидзе.
Средний класс традиционно составлял основу доходов для множества предприятий индустрии. В 2026 году, по ее оценке, предпосылок для восстановления его доли нет. "Мы видим, что в 2026 году тенденция сохранится: костяк путешествий будут составлять премиальные туристы", — прогнозирует эксперт.
Дополнительным фактором давления станет налоговая реформа. "Увеличение НДС коснется очень многих организаций в сфере туризма", — говорит Ломидзе, подчеркивая, что возросшая налоговая нагрузка войдет в стоимость услуг.
Отдельным вызовом остается въездной туризм. Несмотря на продвижение России на рынках Ближнего Востока и Азии, общее число туристов не достигает и двух миллионов человек. "Это очень мало для нашей страны", — признает эксперт.
Она отмечает, что изменился и сам продукт: если раньше акцент был на истории и культуре, то теперь иностранные гости ищут "неповторимые впечатления", что позволило немного расширить сезонность за счет зимних поездок. Для дальнейшего роста, по словам Ломидзе, необходимо решить ряд проблем, создающих дискомфорт для гостей, в том числе с подключением мобильной связи по прилету. Ассоциация планирует направить соответствующие предложения в Минэкономразвития.
Что касается прогнозов на летний сезон 2026 года, ключевыми факторами станут ценовая политика и судьба Анапы. "Прогноз на следующий год невозможен без понимания, будет курорт работать или нет", — говорит Майя Ломидзе.
При этом она обращает внимание на возвращение глубины бронирования к доковидным показателям — до 1,5-2 месяцев. "Туристы поняли: чем раньше бронируешь, тем дешевле", — отмечает эксперт. Это, а также борьба за заполняемость, могут сделать ценовую динамику в 2026 году волнообразной.
Таким образом, российский туристический рынок вступает в 2026 год с противоречивыми исходными, вроде как индустрия адаптируется к запросам премиальной аудитории, но теряет массового путешественника. Рекордные цифры по выезду маскируют стагнацию внутри страны и медленный рост въездного потока. Успех отдельных направлений, таких как Крым или Вьетнам, показывает, что ценовой фактор и соотношение "цена-качество" остаются решающими. Кто-то будет отдыхать дальше и с большим комфортом, а кто-то посмотрит на цены и поймет, что не устал.
Летать в России станет еще дороже
Креатив Госдумы так и прет: про букмекеров и депутатов
Вот это "Вызов"
