в этот день
06.12.16
01:18
В Екб.03:18
Российский истребитель Су-33 выкатился за пределы палубы при посадке на "Адмирал Кузнецов"
Правительство установило прожиточный минимум в размере 9 889 рублей
Губернаторы "матрешки" определят будущее "Корпорации развития" в Ханты-Мансийске

Тема дня
Администрация президента США начала выпускать пар политического напряжения Администрация нового президента США Дональда Трампа, как и он сам, начинают проявлять лицо. Так, министр ВВС США, назвала Россию главной военной угрозой для Штатов из-за "ядерного аспекта". А сам Трамп продолжил критиковать Китай в твиттере, по сути, ставя его главной экономической угрозой для США. Но ведь Китай - не самый слабый военный противник, в случае чего. Однако пока Трампу нужно набрать недостающую поддержу республиканцев, поэтому он собирает команду, которая сможет выпустить пар общества и некоторых политических кругов, а вместе с тем и подтянуть недостающую поддержку. Об этом в интервью Накануне.RU рассказал вице-президент Академии геополитических проблем, полковник Владимир Анохин.
Аналитика

Куба далека, Куба – рядом! Сегодня, когда на могилу Кастро возлагают цветы, чувствуется, что нанесут и много мусора. Особенно в нашей стране почему-то определенная часть общества мечтала бы отплясать на могиле команданте: "Умер Фидель Кастро – человек, укравший у своего народа 50 лет". Достижения кубинской революции общеизвестны и неоспоримы, но представители либеральной элиты продолжают гнуть свою линию, наводняя интернет статьями, постами и воззваниями. К чему же эта вакханалия, зачем так нервничать и доказывать, что все самое лучше на Кубе было до революции, что при Батисте страна процветала? Ведь Куба далеко… Но нет - Куба рядом - еще один повод вспомнить мифы о царской России, где тоже все было самое лучшее...


Федеральная оптимизация "проехалась" по безопасности перевозок детей Страшная новость об аварии в Ханты-Мансийском автономном округе, в которой погибли 10 детей и двое взрослых, шокировала всю страну. В регион выехала министр здравоохранения РФ Вероника Скворцова для того, чтобы решить вопрос о необходимости доставки пострадавших в Москву. Президент РФ Владимир Путин и премьер Дмитрий Медведев выразили свои соболезнования семьям погибших. Ведется уголовное дело, появились первые задержанные. Подобные трагедии будут продолжаться до тех пор, пока на федеральном уровне не принять мер по усилению правил безопасности, считают эксперты, опрошенные Накануне.RU.
05.12.2016
общество ;
Провокациями Украина пытается восстановить доверие Запада Вместе с ракетными стрельбами вблизи Крыма Украина развернула провокации и шантаж по всем фронтам, причем не только России, но и США и Европы. Смена американской администрации рассматривается в  Киеве как шанс повысить свою значимость в глазах Вашингтона, требование безвизового режима с ЕС – как инструмент шантажа Европы, а провокации России – как попытки втянуть в войну. Пока, однако, ни на одном из направлений успехов не достигнуто и нет никаких признаков того, что Украине удастся это сделать. Тем временем в иностранной прессе просачиваются новые подробности о чудовищной коррупции киевского режима и лично Петра Порошенко (Вальцмана). Подробнее – в материале Накануне.RU.
05.12.2016
политика ;

Станислав Черный: Централизация - тренд рекламного рынка. 50% рекламных бюджетов остаются в Москве
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

Станислав Черный: Централизация - тренд рекламного рынка. 50% рекламных бюджетов остаются в Москве

Главным редакторам и руководителям региональных СМИ рассказали о главных трендах на рекламном рынке, а также об основных факторах, мешающих развитию. Сами менеджеры и главреды в выступлении эксперта увидели призыв снижать цены на рекламу на следующий год. Об этом шла речь в ходе круглого стола "Рекламный рынок СМИ", прошедшего в рамках крупнейшего уральского медиафорума, передает корреспондент Накануне.RU.

С докладом перед участниками выступил исполнительный директор РГ "Дельтаплан" Станислав Черный. По его словам, в настоящее время основной тренд на рекламном рынке - это централизация. В частности, на сегодняшний день, порядка 50% рекламных бюджетов остаются в Москве. В качестве примера, эксперт привел "Сбербанк": все бюджеты аккумулируются в федеральном центре, распределяются там же, а в регионы уходит все меньше.

исполнительный директор РГ "Дельтаплан" Ствнислав Черный|Фото: Накануне.RU

Кроме того, в рамках своего выступления исполнительный директор рекламного агентства обозначил и основные стопперы, мешающие развитию рекламного рынка. Так, например, таким фактором является отсутствие стратегии развития с учетом новой реальности.

"Меняется сознание ребят, они мыслят по-другому, по-другому относятся к информации. Если нет городской журналистики, они создают ее сами", - отметил Черный, имея в виду, что речь идет о соцмедиа.

Стоит отметить, что социальные медиа в настоящее время вступили в серьезную схватку с традиционными изданиями. Развитие социальных медиа приводит к замещению новостей из традиционных медиа.

СМИ, реклама, медиафорум|Фото: Накануне.RU

Еще одним стоппером рекламного рынка, по мнению эксперта, стало отсутствие "взгляда со стороны" и неспособность оценить себя с точки зрения рекламодателя, сформировать адекватную логику ценообразования с ориентацией на частную стоимость контакта.

Как пояснил эксперт, как бы цинично это ни звучало, но рекламщики "торгуют людьми", ведь рекламодатель платит за аудиторию.

Кроме того, тормозит развитие рынка нежелание рекламщиков соблюдать адекватные оптового-розничные принципы закупок, а также отсутствие преимуществ для крупнейших рекламодателей, в том числе крупных рекламных агентств.

"Когда у вас возникает система ценообразования, при которой вы не выдаете никакую оферту вообще, рекламодатель, который узнает, что он платит больше, чем другой, приходит в бешенство и уходит", - уточнил Черный.

Вдобавок ко всему, по словам эксперта, рынок "тормозит" и отсутствие необходимого уровня сервисного обслуживания.

"Эффективные медиа останутся, а неэффективные умрут. Если мы научимся смотреть на нашу аудиторию глазами рекламодателя, все будет нормально, если продолжим сидеть на попе ровно - это прошлый век", - подытожил Черный.

Сами представители региональных СМИ в выступлении эксперта увидели призыв снижать цены на рекламу в следующем году.

"Я не готов так нагло сказать - "коллеги, снижайте цены". Проблема в том, что в следующем году рекламодатель точно не поймет рекламной инфляции", - пояснил Черный.

Другие новости по темам: , Медиафорум, СМИ, акулы пера
12.11.2014 11:02 Мск | Екатеринбург | Ирина Гордеева
13:02 Екб




Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







Добавить комментарий:

Станислав Черный: Централизация - тренд рекламного рынка. 50% рекламных бюджетов остаются в Москве
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *





Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Новости партнеров




Новости партнеров
Новости партнеров

Изменятся ли отношения РФ и США после избрания Трампа?

Изменятся - "простят" Крым, отменят санкции

Отношения станут более прагматичными

Трампу не до России, для него главная внешняя угроза - Китай

Ничего не изменится - нас будут "душить в объятиях"

Это неважно - РФ должна проводить независимую политику, развивать экономику и научно-технологическую сферу


Результаты 3488

Новости партнеров

Главная       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+