в этот день
15.12.17
19:10
В Екб.21:10
В банк бывшего богатейшего сенатора введена временная администрация
Путину рассказали о деле фермера, которого судят за GPS на корове
Заксобрание: Свердловскую область не переименовать без согласия жителей

Тема дня
"После выборов явится другой Путин" Рост экономики благодаря "удовлетворительной и уверенной" работе Правительства, самовыдвижение на выборы президента, Китай, как стратегический партнер, планы по увеличению рождаемости в России – на пресс-конференции Владимир Путин дал понять, каких изменений ждать россиянам, а для каких время еще не настало. Будет ли Путин четвертого срока эффективнее нынешнего, и надеяться ли нам на перемены после выборов президента, рассказали эксперты Накануне.RU.
Аналитика

"Нуреев". Как элиту всколыхнула история про "невозвращенца" Светская тусовка слетелась на премьеру спектакля, посвященного Рудольфу Нурееву, знаменитому артисту балета и предателю Родины, что символично – в День Героя РФ 9 декабря. Балет "Нуреев" будет идти на Исторической сцене Большого театра России.


Центробанк спасает миллиардеров "Промсвязьбанк", накануне опровергавший наличие проблем с резервами, перешел под управление Фонда консолидации банковского сектора, а еще недавно кредитная организация братьев Ананьевых сама имела статус санатора. Напомним, ПСБ был "в черном списке" "Альфа-капитала", позднее в группе назвали сообщение утечкой, но три из четырех банков списка уже проходят процедуру санации. При этом, все они "оздоровляются" за счет денег Центрального банка. Объемы помощи коммерческим организациям, владельцами которых являются едва ли не самые состоятельные люди страны, уже превысил госинвестиции в промышленность и сельское хозяйство.
15.12.2017
экономика ;

Реклама от YouDo
Услуги мастера: грузоперевозки укаина машина, ссылка на описание.
Смотрите тут - автопомощь на дороге улица Скобелевская, подробности по ссылке.
Все мастера Москвы: стоимость шпаклевки потолка, подробное описание здесь.

Верите ли Вы, что в стране начался экономический рост, повысились доходы граждан?

Да, по себе и знакомым вижу, что это так

Роста нет, как и падения

Это не так, мое экономическое положение за последнее время только ухудшилось


Результаты 72

Станислав Черный: Централизация - тренд рекламного рынка. 50% рекламных бюджетов остаются в Москве
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

исполнительный директор РГ "Дельтаплан" Ствнислав Черный (2014) | Фото: Накануне.RU

Главным редакторам и руководителям региональных СМИ рассказали о главных трендах на рекламном рынке, а также об основных факторах, мешающих развитию. Сами менеджеры и главреды в выступлении эксперта увидели призыв снижать цены на рекламу на следующий год. Об этом шла речь в ходе круглого стола "Рекламный рынок СМИ", прошедшего в рамках крупнейшего уральского медиафорума, передает корреспондент Накануне.RU.

С докладом перед участниками выступил исполнительный директор РГ "Дельтаплан" Станислав Черный. По его словам, в настоящее время основной тренд на рекламном рынке - это централизация. В частности, на сегодняшний день, порядка 50% рекламных бюджетов остаются в Москве. В качестве примера, эксперт привел "Сбербанк": все бюджеты аккумулируются в федеральном центре, распределяются там же, а в регионы уходит все меньше.

исполнительный директор РГ "Дельтаплан" Ствнислав Черный|Фото: Накануне.RU

Кроме того, в рамках своего выступления исполнительный директор рекламного агентства обозначил и основные стопперы, мешающие развитию рекламного рынка. Так, например, таким фактором является отсутствие стратегии развития с учетом новой реальности.

"Меняется сознание ребят, они мыслят по-другому, по-другому относятся к информации. Если нет городской журналистики, они создают ее сами", - отметил Черный, имея в виду, что речь идет о соцмедиа.

Стоит отметить, что социальные медиа в настоящее время вступили в серьезную схватку с традиционными изданиями. Развитие социальных медиа приводит к замещению новостей из традиционных медиа.

СМИ, реклама, медиафорум|Фото: Накануне.RU

Еще одним стоппером рекламного рынка, по мнению эксперта, стало отсутствие "взгляда со стороны" и неспособность оценить себя с точки зрения рекламодателя, сформировать адекватную логику ценообразования с ориентацией на частную стоимость контакта.

Как пояснил эксперт, как бы цинично это ни звучало, но рекламщики "торгуют людьми", ведь рекламодатель платит за аудиторию.

Кроме того, тормозит развитие рынка нежелание рекламщиков соблюдать адекватные оптового-розничные принципы закупок, а также отсутствие преимуществ для крупнейших рекламодателей, в том числе крупных рекламных агентств.

"Когда у вас возникает система ценообразования, при которой вы не выдаете никакую оферту вообще, рекламодатель, который узнает, что он платит больше, чем другой, приходит в бешенство и уходит", - уточнил Черный.

Вдобавок ко всему, по словам эксперта, рынок "тормозит" и отсутствие необходимого уровня сервисного обслуживания.

"Эффективные медиа останутся, а неэффективные умрут. Если мы научимся смотреть на нашу аудиторию глазами рекламодателя, все будет нормально, если продолжим сидеть на попе ровно - это прошлый век", - подытожил Черный.

Сами представители региональных СМИ в выступлении эксперта увидели призыв снижать цены на рекламу в следующем году.

"Я не готов так нагло сказать - "коллеги, снижайте цены". Проблема в том, что в следующем году рекламодатель точно не поймет рекламной инфляции", - пояснил Черный.

Другие новости по темам: Медиафорум, СМИ, акулы пера
12.11.2014 11:02 Мск | Екатеринбург | Ирина Гордеева
13:02 Екб



Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







Добавить комментарий:

Станислав Черный: Централизация - тренд рекламного рынка. 50% рекламных бюджетов остаются в Москве
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *





Новости партнеров




Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+