в этот день
23.06.17
12:26
В Екб.14:26
Роскомнадзор готовится заблокировать Telegram
Львов постиг "мусорный коллапс": городу грозят эпидемии тифа и холеры
В ишимском паводке виноват снег в Казахстане. Депутатам объяснили причины подтопления

Статьи по теме "общество":


Новости

12:16 Мск
Экс-замглавы УФСИН Тамбовской области подозревается в мошенничестве на 1,1 млн рублей
12:06 Мск
В Челябинской области наказали главу села за вовремя неубранную несанкционированную свалку
12:03 Мск
"Добивайтесь того, что никто еще не делал": Путин обратился к выпускникам российских школ
12:00 Мск
В Прикамье клещевым энцефалитом заболело 13 человек
11:57 Мск
Нефтяники дали вертолет для поисков пропавшего в Когалыме ребенка
11:54 Мск
Власти Югры оценили работу с инвесторами в Лангепасе, Мегионе и Кондинском районе
11:37 Мск
Свердловская область примет участие во Всероссийском олимпийском дне
11:34 Мск
"Урал" проиграл "Марибору" в первом контрольном матче на сборе в Словении
11:32 Мск
Новые котельные, школа и спорткомплекс имени Руслана Проводникова: в Березово обсудили инвестпроекты
11:30 Мск
СКР проводит проверку после сообщения об обрушении в одной из шахт Республики Коми
11:29 Мск
В Челябинской области не смогли определиться с кандидатами на пост главы Чесменского района
11:19 Мск
В Екатеринбурге в рамках реконструкции старинной церкви на ВИЗе планируют перенести трамвайное кольльцо: оно мешает строительству ограды
11:03 Мск
Историк ответил Познеру, заявившему, что Сталин не имеет никакого отношения к Великой Победе
11:00 Мск
Политические партии Южного Урала подписали соглашение о цивилизованной конкуренции в ходе выборов
10:47 Мск
В Оренбурге на неэксплуатируемом складе локализован крупный пожар
10:47 Мск
"Главную оценку дает население, а оно во многом недовольно результатами вашей работы", - Холманских обсудил с силовиками борьбу с коррупцией
10:43 Мск
Уровень безработицы в Югре находится в диапазоне исторических минимумов
10:35 Мск
Участок трассы Пермь - Екатеринбург отремонтируют к ноябрю
10:30 Мск
Сотрудники Внешэкономбанка получат рекордную премию
10:24 Мск
Роструд проводит проверку по факту гибели рабочих в канализационном колодце на западе Москвы
10:15 Мск
"В районе исчезновения обитают медведи": на Сахалине пропала супружеская пара туристов
10:12 Мск
Полиция Челябинска задержала эксгибициониста, который оголился перед 9-летней девочкой
09:59 Мск
Реальная зарплата в Пермском крае выросла на 2,9% по сравнению с прошлым годом
09:52 Мск
Свердловские следователи возбудили еще одно уголовное дело по факту смерти 5-летней девочки – о халатности
09:49 Мск
срочно Роскомнадзор готовится заблокировать Telegram
09:39 Мск
Ушел из коллективного сада и исчез: на Среднем Урале полиция ищет пропавшего пенсионера
09:34 Мск
Свердловская прокуратура подала в суд на застройщика домов для переселенцев из аварийного жилья
09:34 Мск
срочно Минобороны РФ: Корабли российского ВМФ уничтожили склады с оружием ИГ в Сирии
09:31 Мск
КНДР испытала ракетный двигатель и может запустить межконтинентальную баллистическую ракету уже в этом году
09:28 Мск
Глава Перми Дмитрий Самойлов вошел в тройку лучших градоначальников столиц Приволжского ФО
09:21 Мск
С 1 июля в "тюменской матрешке" увеличат тариф на электричество
09:18 Мск
Полицейские Челябинска задержали подозреваемых в краже аккумуляторов из припаркованных автомобилей
09:10 Мск
Помощник президента России Андрей Белоусов переизбран председателем совета директоров "Роснефти"
09:10 Мск
"Такие предприятия надо тиражировать", - спецпосланник Путина Сергей Иванов побывал на Югорском рыбоводном заводе
09:09 Мск
В Челябинске поймали форточницу, которая украла из квартиры золото и деньги
09:07 Мск
ВТБ ожидает отскока нефтяных цен до $50-55 за баррель к концу 2017 года
08:45 Мск
Польша возобновила прием ямальского газа
08:45 Мск
"Прогноз благоприятный": мальчик, потерявшийся в свердловском лесу, остается в больнице
08:40 Мск
1 июля во всем Кургане планируют отключить водоснабжение
08:36 Мск
В США появится памятник советским летчикам, погибшим в годы Второй мировой войны
08:34 Мск
В Киеве задержан главный редактор издания "Страна.ua"
08:33 Мск
РФС: все игроки отчетливо понимают важность предстоящего матча с Мексикой
08:30 Мск
Владимир Якушев назначил директора департамента экономики Тюменской области
08:28 Мск
На трассе Тюмень – Омск разбились два человека
08:25 Мск
Верните 50 тысяч! На жительницу Южного Урала, потерявшую паспорт, оформили кредит
08:22 Мск
Депутаты оценили на "двойку" работу свердловского главы города
08:19 Мск
Полицейские Миасса поймали пьяного водителя, который ранее был лишен прав за езду в нетрезвом виде
08:08 Мск
В Кургане к обязательным работам приговорили мужчину за инсценировку ДТП
08:06 Мск
Наталья Комарова призвала главу Березовского района решить проблему с долгостроями
08:05 Мск
На выборы губернатора Свердловской области заявился еще один кандидат
08:02 Мск
Пассажирский самолет, летевший из китайского Гуанчжоу в Москву, совершил вынужденную посадку в Екатеринбурге
07:57 Мск
Игры в Пхёнчхане должны объединить Восток и Запад
07:57 Мск
На Среднем Урале осудят предпринимателей, которые продавали свидетельства об обучении в автошколе
07:55 Мск
В южноафриканском селе родился ягнёнок-мутант
07:47 Мск
Рейс из Вьетнама в Екатеринбург задержан на сутки
07:45 Мск
В Хабаровске пациент сильно избил врача, спросившего о его многочисленных татуировках
07:36 Мск
Двое ямальцев осуждены за групповое изнасилование школьницы
07:32 Мск
Катар смягчил визовый режим с Россией
05:18 Мск
В Челябинской области сохраняется вероятность дождей и сильного ветра
04:11 Мск
На экс-главу Уральского филиала "Росгранстроя" завели новое дело
03:21 Мск
К Земле летит астероид диаметром в 300 метров
03:18 Мск
Лавров напомнил Тиллерсону о предложениях по нормализации отношений между странами
02:03 Мск
При возложении венка к Могиле Неизвестного солдата Владимир Путин промок без зонта
02:00 Мск
СМИ: Северная Корея испытала двигатель для баллистической ракеты
01:20 Мск
В Швейцарии арестован залог Украины в €15 млн на "Евровидение"
01:16 Мск
При взрыве баллона с ацетиленом в Хабаровске есть пострадавшие
00:57 Мск
срочно Евросоюз решил продлить санкции против России

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"

Сегодня в Уральском федеральном округе работает шесть операторов сотовой связи: федеральные МТС, "МегаФон", "БиЛайн", "Скайлинк", региональный "Уралсвязьинформ" и "Сотовая Связь МОТИВ" (работает только на территории Свердловской области). Из-за засилия компаний связи, борьба за прирост абонентов становится менее агрессивной, сейчас рынок практически распределен, а уже через год будет полностью исчерпан. Операторы вынуждены изобретать новые стратегии развития. Одним из вариантов удержания абонента является рестайлинг - изменение фирменного стиля компании. 

Накануне на видео пресс-конференции, объединяющей Екатеринбург, Курган, Пермь, Салехард, Тюмень, Ханты-Мансийск и Челябинск, о  смене своей торговой марки и о внедрении нового единого для всех предоставляемых услуг фирменного стиля заявил "Уралсвязьинформ". Крупнейший оператор фиксированной и мобильной связи Урала начал работать под маркой "Utel" (читается "Ю-тел").

В связи с этим возникли вполне разумные  вопросы:  каким образом изменение торговой марки скажется на абонентах компании, изменятся ли цены на услуги и качество связи, есть ли взаимосвязь между введением  новой торговой марки и предстоящей покупкой  "Связьинвеста" и  во сколько в итоге обойдется "Уралсвязьинформу" смена фирменного стиля?

На эти и другие вопросы ответил заместитель генерального директора ОАО "Уралсвязьинформ" Андрей Белобоков.

Вопрос: Почему компания решила внедрить новый фирменный стиль и каковы задачи новой торговой марки?

Андрей Белобоков: Период набора абонентской базы практически закончен. Может быть, это еще следующий год, а после особое внимание абоненты будут уделять сервису и тому,   как компания позиционирует себя на рынке. Сейчас начинается период борьбы за лояльность клиентов, а не за их интенсивный рост. У "Уралсвязьинформа" - более 8 млн абонентов. Руководство компании заявляло о смене фирменного стиля около года назад, когда начинала консолидацию своих сотовых активов. Мы не изменили название и какие-либо другие реквизиты компании. Она по-прежнему называется ОАО "Уралсвязьинформ". Речь идет исключительно о выводе новой торговой марки. На сегодняшний день у нас много торговых марок, и мы хотим вывести из обращения это множество и заменить их одной. Так, если раньше мы говорили о том, что самым главным для абонента является цена и качество, то теперь опросы показывают, что есть еще и так называемая эмоциональная составляющая, и именно эта составляющая отражается через торговую марку и силу брэнда.

Справка: Фирменный знак "Уралсвязьинформ" был разработан и зарегистрирован в 1994 году. Знак представляет собой стилизованную графическую комбинацию букв "У", "С" и "И". Используются три цвета российского флага – белый, красный и синий. В 2002 году проводился "механический" ребрендинг без модернизации фирменного стиля компании. Сам "Уралсвязьинформ" создан 30 сентября 2002 года в результате объединения семи операторов электросвязи Урала и части Западной Сибири: ОАО "Связьинформ" (Челябинская область), ОАО "Тюменьруском" (Тюменская область), ОАО "Уралсвязьинформ" (Пермская область), ОАО "Уралтелеком" (Свердловская область), ОАО "Хантымансийскокртелеком" (Ханты-Мансийский автономный округ), ОАО "Электросвязь" (Курганская область) и ОАО "Ямалэлектросвязь" (Ямало-Ненецкий автономный округ).

Разработка фирменного стиля велась совместно с московской компанией "Art-Com". Изначально было рассмотрено 140 совершенно разных имен, в итоге мы отобрали восемь, с которыми вышли на детальную проработку. В течение двух недель провели фокус-группы во всех регионах компании, и с перевесом в 90% победило то имя, которое мы сейчас представляем. На красном с земляничным оттенком фоне надпись "Utel". Для мобильной связи это будет "Utel - твоя мобильная связь", для городской связи "Utel - твой домашний телефон", для передачи данных "Utel - твой домашний Интернет" и для услуг электросвязи "Utel - твоя универсальная связь". На фокус-группах наши клиенты отмечали "U" как Urals, United и Universal – Уральский, Объединенный и Универсальный. "Tel" мы расшифровываем как телекоммуникации и все, что под ними подразумевается. Клиенты уже сейчас позиционируют "Utel" с симпатичной, современной, модной, элегантной и уверенной в себе женщиной от 20 до 35 лет. Этот набор эпитетов в нашем понимании лучше всего подходит к сервисной компании.

Новая торговая марка должна будет поддержать динамику развития "Уралсвязьинформа" на рынке. Когда мы раскрыли все свои планы, начали первый, официальный этап продвижения. До конца года мы планируем полностью внедрить новую марку для услуг мобильной связи, вплоть до замены оформления салонов. И уже начиная с 2006 года, начнем внедрять ее для всех остальных услуг, которые предоставляем.

Вопрос: Скажите, во сколько "Уралсвязьинформу" обойдется замена "гуся" и какие средства компания планирует вложить в раскрутку нового стиля?

Андрей Белобоков: Инвестиции в собственное создание не превышают $500 тыс. В продвижение в этом году мы вкладываем около $4 млн, и я не думаю, что в следующем году эта сумма будет меньше. Компания к таким затратам готова, так как действует по бюджетному принципу. Не стоит забывать, что "Уралсвязьинформ" - это компания с выручкой более $1 млрд и для нее сумма, которую я называю, не является глобальной. Отмечу, в этом году бюджет рекламы и маркетинга суммарно составил $15 млн на все услуги компании.

Надеемся, что вложенные деньги окупятся в течение года. Создав одну торговую марку, мы получим возможность экономить на заказах рекламной продукции, рекламных щитов и т.д., ведь сейчас нам приходится одновременно поддерживать несколько торговых марок. А деньги, которые мы потратили на разработку марки, окупятся в течение двух месяцев.

Справка: 1 июля к "Уралсвязьинформу" были присоединены три дочерних сотовых оператора и два Интернет-провайдера: ЗАО "Ермак-RMS" (Тюменская область, Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий автономные округа), ООО "Южно-Уральский сотовый телефон" (Челябинская и Курганская области), ООО "Тюменьруском" (Тюменская область), ООО "Уралком" (Пермская и Свердловская области) и ЗАО "ВСНЕТ" (Ханты-Мансийский автономный округ). Сейчас "Уралсвязьинформ" обслуживает 3,5 млн фиксированной и 3 млн абонентов сотовой связи и 500 тыс. пользователей Интернет, занимая 86% рынка услуг местной связи, 80% дальней связи и более 40% мобильной связи и Интернет-провайдинга. Компании присвоены кредитные рейтинги Standart&Poor's – "B+/Stable", Fitch Ratings – "BB-/ Stable". Акции компании торгуются на российских (РТС и ММВБ) и зарубежных торговых площадках (Берлинская и Франкфуртская фондовые биржи).

Вопрос: Не считаете ли Вы, что в связи с приватизацией "Связьинвеста", рестайлинг окажется ненужной тратой денег, ведь у компании появится новый собственник?

Андрей Белобоков: Хорошо это или плохо, я не хотел бы комментировать. Отмечу, каждая торговая марка имеет свою капитализацию. По результатам независимого исследования, торговая марка "Уралсвязьинформа" была оценена $18 млн. В нашем понимании "Utel" унаследует $18 млн и увеличит эту сумму. В конечном счете тому, кто захочет купить "Уралсвязьинформ", придется покупать его по полной рыночной стоимости и чем сильнее будет наш новый брэнд, тем больше наша стоимость. Отмечу, по минимальным оценкам экспертов, на сегодняшний день мобильный бизнес "Уралсвязьинформ" оценивается в $900 млн.

Справка: глава Министерства экономического развития и торговли РФ (МЭРТ) Герман Греф сообщил, что МЭРТ согласовало с Федеральной службой охраны (ФСО) документы о приватизации ОАО "Связьинвест". Как пишет RBC daily,  судя по всему, продажа госпакета акций холдинга будет перенесена на 2006 год. Эксперты полагают, что, несмотря на заявления МЭРТ, уже очевидно, что продать пакет акций холдинга в этом году в любом случае не удастся. "Слишком много шагов еще нужно для этого совершить (указ президента, постановление правительства, выбор оценщика, проведение оценки, подведение итогов оценки, объявление конкурса и т. д.) Также ясно, что продажа в изначально планировавшемся виде невозможна. Пакет будет продан с различными "отягощениями", в частности, с "золотой акцией", с закреплением обязательств по обслуживанию "силовиков" на льготных основаниях. "Странно, что из заявлений Минэкономразвития исчезло упоминание о Министерстве обороны (МО). Пока не ясно, согласован или нет с ними проект президентского указа. А ведь именно МО является основным тормозом на пути приватизации, так как это министерство требует соблюдения при приватизации своих интересов. Именно с подачи Минобороны проект указа был возвращен на досогласование", — говорит собеседник RBC daily.

Уставной капитал "Уралсвязьинформа" составляет 4 млрд 800 млн руб. Компания имеет 40 млрд 134 млн 723 тыс. 306 акций, в том числе 32 млрд 298 млн 782 тыс. 200 обыкновенных акций (80,5%) и 7 млрд 835 млн 941 тыс. 286 привилегированных акций (19,5%). Номинал 1 акции составляет 0,12 руб. По оценке компании, на 31 декабря 2004 года на свободном рынке обращалось от 35 до 40% ее акций. По состоянию на 31 декабря 2004 года от уставного капитала "Уралсвязьинформа" ОАО "Связьинвест" владеет 41,38%.

Вопрос: Ваши конкуренты звучат и пишутся на русском языке. Насколько оправдано англоязычное написание и произношение Вашего нового брэнда?

Андрей Белобоков: У таких операторов, как "БиЛайн", "МегаФон", "Скайлинк", "Голден Телеком" и "Комстар" - нерусские названия. Да, они пишутся по-русски, но и мы в одном из вариантов допускаем написание "Ю-тел". Англоязычное название выбрано по той причине, что мы живем в век Интернет-технологий, а в Интернете основу написания составляют латинские транскрипции. Мы совершенно уверены, что если Интернет сейчас доходит до небольших населенных пунктов, хотя бы в рамках программы "Электронная Россия", то никого из наших клиентов не смутит латинская форма написания и произношения. На наш взгляд, ничего удивительного в англоязычном написании нет. Кроме того, согласно исследованиям, если компания брэндирована на иностранном языке, ее результат, в среднем, на 15 % выше, чем у компании, брэндированной чисто на русском языке и с русскоязычным написанием. Хотя во время разработки мы особо не обращали на это внимания.

Вопрос: Информация о Вашем новом фирменно стиле в СМИ появилась неделю назад. Насколько известно, Вы собирались раскрыть свою тайну в День празднования 282-летия Екатеринбурга, но этого не вышло. Как именно произошла утечка?

Андрей Белобоков: Наверное, это связано с моей доверчивостью. Новая торговая марка накануне была представлена на видео-конференции перед 35 тыс. коллективом "Уралсвязьинформа". Брэнд транслировался на 20 тыс. компьютеров компании. И несмотря на категоричную просьбу о неразглашении информации, все равно нашлись люди, у которых длинный язык. Отмечу, лица, которые допустили утечку информации, были установлены в тот же день. Сейчас внутри компании проходит служебное расследование.

Другие новости по темам: Уралсвязьинформ, , Utel, смена, бренда
22.08.2005 08:25 Мск | Екатеринбург | информационная служба Накануне.RU


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter






читать комментарии (2)
Добавить комментарий:

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров




Новости партнеров
Статьи по теме "общество":



Другие статьи:


Виноват ли Сталин в поражениях начала Великой Отечественной войны
Челябинцы вернулись из Харбина. Что Южный Урал предложит Китаю?
Таджикистан готовит масштабную модернизацию инфраструктуры в своей части Ферганской долины
Ростислав Ищенко: Может, в США и задумались о смягчении некоторых санкций, но в целом баланс держат
Пекин совместно с Вашингтоном готов "прекратить бизнес с КНДР"?
"Ренессанс сельского хозяйства" отменяется? Ураганы сметут рекордные урожаи
"СССР не был готов воевать с Третьим рейхом? А кто был готов?!"
Киев готовится к обострению донбасского конфликта с серьезными последствиями
Итоги протестов 12 июня: Навальный сыграл роль "зонтичного лидера"
"После выборов съедят с потрохами". Чем опасен для Овсянникова конец "конкурентной" кампании
Как вы относитесь к инициативе ЛДПР поменять гимн России на "Боже, царя храни"?

Хорошая идея, я - за

Надо провести референдум, пусть народ решает

Руки прочь от гимна России! Категорически против!


Результаты 1388
Екатеринбург Облачность:
Давление: 730 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 21
  ночью 12

Ветер: Южный  1м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+