в этот день
18.02.18
00:55
В Екб.02:55
Как "Двуглавый орел" учил тюменцев "правильной" истории
СК раскрыл подробности нового уголовного дела в истории с гибелью в Югре 10 спортсменов
Краснодарский судья обматерил участника заседания. ВИДЕО

Статьи по теме "общество":


Новости

Вчера 19:51 Мск
Ковальчук после победы над США: соперника надломил третий гол
Вчера 19:19 Мск
Порошенко призвал в Мюнхене "дожать Россию" и захватить Донбасс силами ООН
Вчера 19:07 Мск
В Петербурге совершено разбойное нападение на магазин интимных товаров
Вчера 18:45 Мск
Украинские нацисты разгромили в Киеве здание Россотрудничества
Вчера 17:29 Мск
срочно Российские хоккеисты разгромили сборную США на Олимпиаде-2018
Вчера 14:53 Мск
В СКР назвали причину смерти девочки в детсаду Новой Москвы
Вчера 14:05 Мск
Стал известен состав сборной России по хоккею на игру с США
Вчера 13:37 Мск
срочно Российские лыжницы выиграли "бронзу" в эстафете на Олимпиаде-2018
Вчера 13:33 Мск
Саакашвили: Мафиозная Украина идет к краху
Вчера 13:12 Мск
Пушков о призыве Порошенко запретить флаг России: "Большие амбиции при малой амуниции"
Вчера 12:46 Мск
Семь человек погибли в столкновении трех грузовиков и легковушки в Крыму
Вчера 12:18 Мск
Евросоюз может начать отмену санкций против России после ввода миротворцев ООН в Донбасс
Вчера 11:45 Мск
Обидчик Емельяненко вышел в полуфинал Гран-при тяжеловесов Bellator
Вчера 11:30 Мск
МИД Венгрии: Украина запустила международную кампанию лжи против венгров
Вчера 11:08 Мск
Россия поставит Индонезии истребители Су-35 в обмен на продовольствие
Вчера 11:03 Мск
срочно После смерти ребенка в детском саду в Новой Москве возбуждено еще одно уголовное дело
Вчера 10:41 Мск
Сегодняшний матч "Урала" на Кубке ФНЛ отменен из-за непогоды на Кипре
Вчера 10:23 Мск
В Екатеринбурге пьяный мужчина напал на сотрудника МЧС, прибывшего тушить пожар
Вчера 10:04 Мск
На Среднем Урале перехватили телефоны для осужденных, спрятанные в DVD-проигрывателе и уголовном деле
Вчера 09:42 Мск
При утилизации российского химоружия похитили 1,5 млрд рублей

Реклама от YouDo
Косметический ремонт офиса на http://remont.youdo.com/repair/office/.
Объявление: перевозка пассажиров, выбирай!
Объявление: цена услуги грузчиков, подробнее тут.

Вчера 09:03 Мск
"Не должен развеваться где-либо": Порошенко потребовал запретить российский флаг
Ранее 16.02.2018 20:46 Мск
Госдума приняла закон, повышающий независимость судебной системы от влияния региональных властей
Ранее 16.02.2018 20:43 Мск
Меркель: "Северный поток — 2" не угрожает энергобезопасности Евросоюза
Ранее 16.02.2018 19:55 Мск
Вынесен приговор москвичке, утопившей свою малолетнюю дочь
Ранее 16.02.2018 19:15 Мск
"За Труханова". В Киеве мужчина повредил топором 13 машин у здания суда
Ранее 16.02.2018 18:55 Мск
"Рошен" Петра Порошенко торгует с Приднестровьем в обход Молдовы, – молдавское издание
Ранее 16.02.2018 18:47 Мск
Рособрнадзор приостановил лицензию Московского института телевидения и радиовещания "Останкино"
Ранее 16.02.2018 18:30 Мск
МЭР: Движение по Крымскому мосту будет открыто к концу 2018 года
Ранее 16.02.2018 18:20 Мск
Первые пять московских семей получили ключи от новых квартир в рамках программы реновации
Ранее 16.02.2018 17:50 Мск
Тиллерсон: Покупки Турцией российского военного оборудования вызывают опасения у США
Ранее 16.02.2018 17:49 Мск
Работа соцсети "ВКонтакте" восстановлена после сбоя
Ранее 16.02.2018 17:23 Мск
На складе на севере Москвы локализован пожар
Ранее 16.02.2018 16:59 Мск
Согласие найдено! Госдума приняла в третьем чтении закон, запрещающий контактную притравку
Ранее 16.02.2018 16:55 Мск
В Новой Москве возбуждено уголовное дело по факту смерти ребенка в детском саду
Ранее 16.02.2018 16:32 Мск
В работе соцсети "ВКонтакте" произошел сбой: раздел профилей временно недоступен
Ранее 16.02.2018 16:17 Мск
В Санкт-Петербурге после пожара обнаружены тела неизвестных мужчины и женщины
Ранее 16.02.2018 16:16 Мск
МВФ советует Украине поскорее начать распродажу госпредприятий
Ранее 16.02.2018 16:15 Мск
ДНР: Киев готовит "зачистку" неподконтрольных боевиков и большую провокацию
Ранее 16.02.2018 16:10 Мск
Дмитрий Матвеев боится, что сотрудники минздрава Прикамья уйдут работать рядовыми врачами из-за высоких зарплат
Ранее 16.02.2018 16:09 Мск
Инвестпроект на 20 млрд. В Верхнем Уфалее появится металлургическое производство
Ранее 16.02.2018 15:58 Мск
Россотрудничество открыло экспресс-курсы русского языка для зарубежных футбольных болельщиков
Ранее 16.02.2018 15:50 Мск
Знарок о разгроме словенцев на Олимпиаде: Хотелось бы, чтобы не было эйфории
Ранее 16.02.2018 15:45 Мск
Фанаты воронежского "Факела" требуют от Гусева спасти родной клуб от краха
Ранее 16.02.2018 15:38 Мск
Конькобежка Воронина завоевала бронзу на дистанции 5000 метров
Ранее 16.02.2018 15:25 Мск
Пермский депутат отправится на поселение за смертельное ДТП
Ранее 16.02.2018 15:25 Мск
"Арианту" запретили использовать наименование "Champagne" при производстве шампанского
Ранее 16.02.2018 15:23 Мск
Игроки хоккейного клуба "Зауралье" заразили паротитом своих болельщиков
Ранее 16.02.2018 15:08 Мск
Путин поздравил президента ЮАР Рамафозу с избранием
Ранее 16.02.2018 15:08 Мск
В Прикамье приедет кандидат в президенты Григорий Явлинский
Ранее 16.02.2018 15:01 Мск
На Южном Урале заключенный через интернет создал в соцсети экстремистскую группу
Ранее 16.02.2018 15:01 Мск
ЦБ запретит банкам устанавливать уличные табло с курсами валют
Ранее 16.02.2018 14:56 Мск
СК раскрыл подробности нового уголовного дела в истории с гибелью в Югре 10 спортсменов
Ранее 16.02.2018 14:50 Мск
На кольцевой автодороге Екатеринбурга сгорела "ГАЗель Next"
Ранее 16.02.2018 14:49 Мск
В Челябинске возбудили уголовное дело по факту гибели прораба, сорвавшегося с высоты строящегося здания
Ранее 16.02.2018 14:34 Мск
На Ямале сельский глава оштрафован на 25 тысяч за нарушения при госзакупках
Ранее 16.02.2018 14:33 Мск
Югра подпишет соглашение о сотрудничестве с провинцией Хомс Сирийской Арабской Республики
Ранее 16.02.2018 14:31 Мск
В суд не пришел, а на место ЧП явился: депутат Смирнов встретился с пострадавшими от падения крыши дома в Екатеринбурге
Ранее 16.02.2018 14:30 Мск
В Саратовской области пожар уничтожил три частных дома
Ранее 16.02.2018 14:27 Мск
Теперь можно? Свердловский облсуд отменил штрафы за парковку на газоне
Ранее 16.02.2018 14:26 Мск
В 2017 году Минюст включил в реестр НКО-иноагентов 16 организаций
Ранее 16.02.2018 14:25 Мск
РВС просит Мякуша и депутатов Госдумы не поддерживать законопроект о "бэби-боксах"
Ранее 16.02.2018 14:25 Мск
Собчак намерена обжаловать решение ВС РФ о законной регистрации Путина
Ранее 16.02.2018 14:19 Мск
Ковальчук о победе над Словенией: Сегодня была задача отыграть 60 минут на полную катушку, что мы и сделали
Ранее 16.02.2018 14:18 Мск
Жительнице Екатеринбурга продали билеты на несуществующие места в самолёте
Ранее 16.02.2018 14:10 Мск
За искажение информации о лесных пожарах чиновников накажут рублем
Ранее 16.02.2018 14:01 Мск
"Они все одинаковые": на ОИ разгорелся скандал из-за фразы австралийского комментатора о китайцах
Ранее 16.02.2018 13:59 Мск
Прокуроры просят для экс-сенатора Цыбко 14 лет "строгача" и штраф в 500 млн

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

 (2005) | Фото: Накануне.ru

Сегодня в Уральском федеральном округе работает шесть операторов сотовой связи: федеральные МТС, "МегаФон", "БиЛайн", "Скайлинк", региональный "Уралсвязьинформ" и "Сотовая Связь МОТИВ" (работает только на территории Свердловской области). Из-за засилия компаний связи, борьба за прирост абонентов становится менее агрессивной, сейчас рынок практически распределен, а уже через год будет полностью исчерпан. Операторы вынуждены изобретать новые стратегии развития. Одним из вариантов удержания абонента является рестайлинг - изменение фирменного стиля компании. 

Накануне на видео пресс-конференции, объединяющей Екатеринбург, Курган, Пермь, Салехард, Тюмень, Ханты-Мансийск и Челябинск, о  смене своей торговой марки и о внедрении нового единого для всех предоставляемых услуг фирменного стиля заявил "Уралсвязьинформ". Крупнейший оператор фиксированной и мобильной связи Урала начал работать под маркой "Utel" (читается "Ю-тел").

В связи с этим возникли вполне разумные  вопросы:  каким образом изменение торговой марки скажется на абонентах компании, изменятся ли цены на услуги и качество связи, есть ли взаимосвязь между введением  новой торговой марки и предстоящей покупкой  "Связьинвеста" и  во сколько в итоге обойдется "Уралсвязьинформу" смена фирменного стиля?

На эти и другие вопросы ответил заместитель генерального директора ОАО "Уралсвязьинформ" Андрей Белобоков.

Вопрос: Почему компания решила внедрить новый фирменный стиль и каковы задачи новой торговой марки?

Андрей Белобоков: Период набора абонентской базы практически закончен. Может быть, это еще следующий год, а после особое внимание абоненты будут уделять сервису и тому,   как компания позиционирует себя на рынке. Сейчас начинается период борьбы за лояльность клиентов, а не за их интенсивный рост. У "Уралсвязьинформа" - более 8 млн абонентов. Руководство компании заявляло о смене фирменного стиля около года назад, когда начинала консолидацию своих сотовых активов. Мы не изменили название и какие-либо другие реквизиты компании. Она по-прежнему называется ОАО "Уралсвязьинформ". Речь идет исключительно о выводе новой торговой марки. На сегодняшний день у нас много торговых марок, и мы хотим вывести из обращения это множество и заменить их одной. Так, если раньше мы говорили о том, что самым главным для абонента является цена и качество, то теперь опросы показывают, что есть еще и так называемая эмоциональная составляющая, и именно эта составляющая отражается через торговую марку и силу брэнда.

Справка: Фирменный знак "Уралсвязьинформ" был разработан и зарегистрирован в 1994 году. Знак представляет собой стилизованную графическую комбинацию букв "У", "С" и "И". Используются три цвета российского флага – белый, красный и синий. В 2002 году проводился "механический" ребрендинг без модернизации фирменного стиля компании. Сам "Уралсвязьинформ" создан 30 сентября 2002 года в результате объединения семи операторов электросвязи Урала и части Западной Сибири: ОАО "Связьинформ" (Челябинская область), ОАО "Тюменьруском" (Тюменская область), ОАО "Уралсвязьинформ" (Пермская область), ОАО "Уралтелеком" (Свердловская область), ОАО "Хантымансийскокртелеком" (Ханты-Мансийский автономный округ), ОАО "Электросвязь" (Курганская область) и ОАО "Ямалэлектросвязь" (Ямало-Ненецкий автономный округ).

Разработка фирменного стиля велась совместно с московской компанией "Art-Com". Изначально было рассмотрено 140 совершенно разных имен, в итоге мы отобрали восемь, с которыми вышли на детальную проработку. В течение двух недель провели фокус-группы во всех регионах компании, и с перевесом в 90% победило то имя, которое мы сейчас представляем. На красном с земляничным оттенком фоне надпись "Utel". Для мобильной связи это будет "Utel - твоя мобильная связь", для городской связи "Utel - твой домашний телефон", для передачи данных "Utel - твой домашний Интернет" и для услуг электросвязи "Utel - твоя универсальная связь". На фокус-группах наши клиенты отмечали "U" как Urals, United и Universal – Уральский, Объединенный и Универсальный. "Tel" мы расшифровываем как телекоммуникации и все, что под ними подразумевается. Клиенты уже сейчас позиционируют "Utel" с симпатичной, современной, модной, элегантной и уверенной в себе женщиной от 20 до 35 лет. Этот набор эпитетов в нашем понимании лучше всего подходит к сервисной компании.

Новая торговая марка должна будет поддержать динамику развития "Уралсвязьинформа" на рынке. Когда мы раскрыли все свои планы, начали первый, официальный этап продвижения. До конца года мы планируем полностью внедрить новую марку для услуг мобильной связи, вплоть до замены оформления салонов. И уже начиная с 2006 года, начнем внедрять ее для всех остальных услуг, которые предоставляем.

Вопрос: Скажите, во сколько "Уралсвязьинформу" обойдется замена "гуся" и какие средства компания планирует вложить в раскрутку нового стиля?

Андрей Белобоков: Инвестиции в собственное создание не превышают $500 тыс. В продвижение в этом году мы вкладываем около $4 млн, и я не думаю, что в следующем году эта сумма будет меньше. Компания к таким затратам готова, так как действует по бюджетному принципу. Не стоит забывать, что "Уралсвязьинформ" - это компания с выручкой более $1 млрд и для нее сумма, которую я называю, не является глобальной. Отмечу, в этом году бюджет рекламы и маркетинга суммарно составил $15 млн на все услуги компании.

Надеемся, что вложенные деньги окупятся в течение года. Создав одну торговую марку, мы получим возможность экономить на заказах рекламной продукции, рекламных щитов и т.д., ведь сейчас нам приходится одновременно поддерживать несколько торговых марок. А деньги, которые мы потратили на разработку марки, окупятся в течение двух месяцев.

Справка: 1 июля к "Уралсвязьинформу" были присоединены три дочерних сотовых оператора и два Интернет-провайдера: ЗАО "Ермак-RMS" (Тюменская область, Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий автономные округа), ООО "Южно-Уральский сотовый телефон" (Челябинская и Курганская области), ООО "Тюменьруском" (Тюменская область), ООО "Уралком" (Пермская и Свердловская области) и ЗАО "ВСНЕТ" (Ханты-Мансийский автономный округ). Сейчас "Уралсвязьинформ" обслуживает 3,5 млн фиксированной и 3 млн абонентов сотовой связи и 500 тыс. пользователей Интернет, занимая 86% рынка услуг местной связи, 80% дальней связи и более 40% мобильной связи и Интернет-провайдинга. Компании присвоены кредитные рейтинги Standart&Poor's – "B+/Stable", Fitch Ratings – "BB-/ Stable". Акции компании торгуются на российских (РТС и ММВБ) и зарубежных торговых площадках (Берлинская и Франкфуртская фондовые биржи).

Вопрос: Не считаете ли Вы, что в связи с приватизацией "Связьинвеста", рестайлинг окажется ненужной тратой денег, ведь у компании появится новый собственник?

Андрей Белобоков: Хорошо это или плохо, я не хотел бы комментировать. Отмечу, каждая торговая марка имеет свою капитализацию. По результатам независимого исследования, торговая марка "Уралсвязьинформа" была оценена $18 млн. В нашем понимании "Utel" унаследует $18 млн и увеличит эту сумму. В конечном счете тому, кто захочет купить "Уралсвязьинформ", придется покупать его по полной рыночной стоимости и чем сильнее будет наш новый брэнд, тем больше наша стоимость. Отмечу, по минимальным оценкам экспертов, на сегодняшний день мобильный бизнес "Уралсвязьинформ" оценивается в $900 млн.

Справка: глава Министерства экономического развития и торговли РФ (МЭРТ) Герман Греф сообщил, что МЭРТ согласовало с Федеральной службой охраны (ФСО) документы о приватизации ОАО "Связьинвест". Как пишет RBC daily,  судя по всему, продажа госпакета акций холдинга будет перенесена на 2006 год. Эксперты полагают, что, несмотря на заявления МЭРТ, уже очевидно, что продать пакет акций холдинга в этом году в любом случае не удастся. "Слишком много шагов еще нужно для этого совершить (указ президента, постановление правительства, выбор оценщика, проведение оценки, подведение итогов оценки, объявление конкурса и т. д.) Также ясно, что продажа в изначально планировавшемся виде невозможна. Пакет будет продан с различными "отягощениями", в частности, с "золотой акцией", с закреплением обязательств по обслуживанию "силовиков" на льготных основаниях. "Странно, что из заявлений Минэкономразвития исчезло упоминание о Министерстве обороны (МО). Пока не ясно, согласован или нет с ними проект президентского указа. А ведь именно МО является основным тормозом на пути приватизации, так как это министерство требует соблюдения при приватизации своих интересов. Именно с подачи Минобороны проект указа был возвращен на досогласование", — говорит собеседник RBC daily.

Уставной капитал "Уралсвязьинформа" составляет 4 млрд 800 млн руб. Компания имеет 40 млрд 134 млн 723 тыс. 306 акций, в том числе 32 млрд 298 млн 782 тыс. 200 обыкновенных акций (80,5%) и 7 млрд 835 млн 941 тыс. 286 привилегированных акций (19,5%). Номинал 1 акции составляет 0,12 руб. По оценке компании, на 31 декабря 2004 года на свободном рынке обращалось от 35 до 40% ее акций. По состоянию на 31 декабря 2004 года от уставного капитала "Уралсвязьинформа" ОАО "Связьинвест" владеет 41,38%.

Вопрос: Ваши конкуренты звучат и пишутся на русском языке. Насколько оправдано англоязычное написание и произношение Вашего нового брэнда?

Андрей Белобоков: У таких операторов, как "БиЛайн", "МегаФон", "Скайлинк", "Голден Телеком" и "Комстар" - нерусские названия. Да, они пишутся по-русски, но и мы в одном из вариантов допускаем написание "Ю-тел". Англоязычное название выбрано по той причине, что мы живем в век Интернет-технологий, а в Интернете основу написания составляют латинские транскрипции. Мы совершенно уверены, что если Интернет сейчас доходит до небольших населенных пунктов, хотя бы в рамках программы "Электронная Россия", то никого из наших клиентов не смутит латинская форма написания и произношения. На наш взгляд, ничего удивительного в англоязычном написании нет. Кроме того, согласно исследованиям, если компания брэндирована на иностранном языке, ее результат, в среднем, на 15 % выше, чем у компании, брэндированной чисто на русском языке и с русскоязычным написанием. Хотя во время разработки мы особо не обращали на это внимания.

Вопрос: Информация о Вашем новом фирменно стиле в СМИ появилась неделю назад. Насколько известно, Вы собирались раскрыть свою тайну в День празднования 282-летия Екатеринбурга, но этого не вышло. Как именно произошла утечка?

Андрей Белобоков: Наверное, это связано с моей доверчивостью. Новая торговая марка накануне была представлена на видео-конференции перед 35 тыс. коллективом "Уралсвязьинформа". Брэнд транслировался на 20 тыс. компьютеров компании. И несмотря на категоричную просьбу о неразглашении информации, все равно нашлись люди, у которых длинный язык. Отмечу, лица, которые допустили утечку информации, были установлены в тот же день. Сейчас внутри компании проходит служебное расследование.

Другие новости по темам: Уралсвязьинформ, , Utel, смена, бренда
22.08.2005 08:25 Мск | Екатеринбург | информационная служба Накануне.RU


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter






читать комментарии (2)
Добавить комментарий:

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров


Новости партнеров
Статьи по теме "общество":



Другие статьи:


Константин Сёмин: Война с "международными партнёрами"
Чичерина: Теперь я лучище надежды!
16.02.2018 Мск  |  культура  |  комментариев: 2

Мифология ВВП
Новое нападение на Донбасс готовят к выборам или футболу?
16.02.2018 Мск  |  армия и ВПК  |  комментариев: 3

Бреем или оставляем? Что происходит с рейтингами кандидатов
16.02.2018 Мск  |  политика  |  комментариев: 6

Россию выносит на обочину космической отрасли
Дмитрий Пучков: Люди хотят видеть в кино подвиги, а оно у нас примитивное, как кирзовый сапог
15.02.2018 Мск  |  культура  |  комментариев: 6

"Ошибка датчика скорости – лишь фактор развития "особой ситуации", а не главная причина крушения"
Бывший боец ЧВК "Вагнера": "Это выбор каждого, никто туда ехать не заставляет"
14.02.2018 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 10

Саакашвили – как "бешеный лейкоцит"
Кто или что больше всего пострадает от "кремлевского доклада" США?

Олигархи и чиновники РФ

Трамп и администрация США

Народ России

Российско-американские отношения

Никто, это не имеет никакого значения

Ничего не слышал про доклад


Результаты 1051
Екатеринбург Облачность:
Давление: 749 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем -4
  ночью -9

Ветер: Северо-Восточный  2м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

Информационное агентство "Накануне.RU"
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Сетевое издание "Накануне.RU"
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Учредитель ООО "Институт информационных технологий"
620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16 (3 этаж)
Телефоны редакции: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38.
E-mail редакции: news@nakanune.ru
Главный редактор: Хурбатов С.В.
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+