в этот день
11.12.17
17:21
В Екб.19:21
Только 8% врачей получают "зарплату по Росстату"
Дзюдоист Носов: Родченков – мерзавец. Но разве никто не знал этого?
Прокуратура будет лишать депутатов гордумы Екатеринбурга мандатов через суд

Статьи по теме "общество":


Новости

16:54 Мск
В центре Москвы открыли мемориальную доску Солженицыну
16:42 Мск
На Южном Урале полиция проводит проверку на предприятии "Чебаркульская птица"
16:23 Мск
Вартовчанин ранил ножом двоих посетителей ночного клуба
16:22 Мск
В Челябинске суд поддержал позицию УФАС, выявившего ограничение конкуренции на земельных торгах КУИЗО
16:21 Мск
"Превышенцы" банка "Югра" объединились в Союз вкладчиков
16:19 Мск
"Этот материал может повергнуть зрителя в отчаяние": вышла третья серия народного фильма об образовании
16:18 Мск
Омбанутые дольщики смогут получить бесплатную юридическую помощь
16:16 Мск
"Вы ждете бомбы?" В ЗакСО одобрили изменения в закон "О референдуме"
16:15 Мск
СМИ: Полиция Нью-Йорка проверяет сообщения о возможном взрыве на городском автовокзале
16:06 Мск
На Южном Урале полицейский незаконно наказал водителя "скорой", который заблокировал его личный автомобиль
15:55 Мск
Жители Пыть-Яха пили воду с аммиаком и железом
15:55 Мск
Пьяная югорчанка из мести за то, что ее выселили, сожгла съемное жилье
15:53 Мск
Губернатор Пермского края на встрече с журналистами подведет итоги уходящего года
15:51 Мск
Михалков переизбран председателем Союза кинематографистов России
15:45 Мск
Саакашвили решил голодать до смерти
15:41 Мск
В Кургане разыскивают эксгибициониста с выбритыми над ушами полосками
15:40 Мск
Хакер из Екатеринбурга заявил о своей причастности к взломам в США
15:40 Мск
Четыре российских клуба узнали соперников в плей-офф Лиги Европы
15:38 Мск
В бассейне спорткомплекса на Среднем Урале едва не утонул ребенок: прокуратура и СКР начали проверки
15:36 Мск
Спикер собрания депутатов Миасса: "Уроки прошлого года не прошли даром!"

Реклама от YouDo
Косметический ремонт офиса на http://remont.youdo.com/repair/office/.
Объявление: перевозка пассажиров, выбирай!
Объявление: цена услуги грузчиков, подробнее тут.

15:31 Мск
Титов предложил кардинально пересмотреть пенсионную систему
15:28 Мск
На Среднем Урале может уменьшиться число моногородов
15:22 Мск
В Москве 12 декабря определят лауреатов литературной премии "Большая книга"
15:13 Мск
Власти Челябинска выкупили имущество МУП "Челябавтотранс"
15:05 Мск
Песков - о сроках выведения российских военных из Сирии: Ясно, что не вопрос одного дня
15:05 Мск
В Перми из-за возгорания на здании детского садика эвакуированы 28 человек
15:03 Мск
После крушения вертолета в Иркутской области возбуждено уголовное дело
14:58 Мск
Олигарх Курченко, якобы "финансировавший" Саакашвили, обвинил Порошенко и Луценко в клевете, пьянстве и неуплате налогов
14:40 Мск
"Российские железные дороги" запустили движение пассажирских поездов в обход Украины
14:40 Мск
Аптекарь из Челябинска торговала сильнодействующими препаратами
14:30 Мск
Определились пары 1/8 финала футбольной Лиги Чемпионов
14:28 Мск
По ком звонит Бубенец? Почему воспитанница "Селигера" стала восхвалять украинских карателей
14:26 Мск
ФАС уличила ЕВРАЗ в завышении цен на колеса для локомотивов
14:20 Мск
В Краснокамске двух депутатов, выступающих за объединение в городской округ, попытались лишить полномочий
14:18 Мск
В Петербурге на пассажиров метро напали с ножом и нунчаками
14:18 Мск
Дзюдоист Носов назвал Родченкова "мерзавцем", а стадион "Зенит" – памятником воровству чиновников
13:55 Мск
Охлопков объяснил, почему возвращено на доследование дело "Бухты Квинс"
13:54 Мск
Центробанк рекомендует банкам стимулировать население на регулярную сдачу монет
13:51 Мск
Екатерининская ассамблея собрала рекордную сумму на благотворительный проект
13:45 Мск
Сергей Носов одобрил проект реконструкции Нижнетагильского театра кукол
13:42 Мск
Путин прибыл с рабочим визитом в Египет
13:35 Мск
ПАО "Суэнко" заплатит 100 тысяч за коммунальную аварию в Тобольске
13:21 Мск
В Москве частный извозчик обвиняется в изнасиловании 28-летней девушки
13:16 Мск
Пермь заняла первое место в рейтинге международной активности городов
13:09 Мск
срочно Путин на авиабазе в Хмеймиме приказал начать вывод российской группировки из Сирии
13:05 Мск
"Роснефть" просит взыскать с АФК "Система" 170 млрд рублей
12:57 Мск
Комиссия ОКР: Большинство спортсменов захотели участвовать в Олимпиаде-2018 под нейтральным флагом
12:50 Мск
В Коми подросток получил ножевое ранение в ходе мастер-класса по боевому искусству
12:45 Мск
В Тюменской области школьник провалился под лед
12:42 Мск
Губернатор Югры прокомментировала решение Конституционного суда о "северных надбавках"
12:35 Мск
Прокуратура намерена через суд добиться лишения мандатов депутатов гордумы Екатеринбурга
12:31 Мск
Киев рад, что российские поезда не будут ездить через Украину
12:27 Мск
"Я хочу, чтобы Россия была и без Путина": дзюдоист Дмитрий Носов будет баллотироваться в президенты в 2024 году
12:23 Мск
ОНФ: Только 8% врачей получают на ставку не менее 50 тысяч рублей, объявленную Росстатом средней зарплатой по стране
12:13 Мск
В Перми автобус врезался в остановку
12:06 Мск
Санкт-Петербург стал самым добрым городом
12:05 Мск
В Кузбассе рабочий погиб, убирая снег с крыши дома
11:47 Мск
Разорвал половые органы. За убийство солдата-срочника из Зауралья его сослуживец отправится в колонию на 12 лет
11:46 Мск
В Перми "подешевел" манеж "Спартак", который хотят выкупить городские власти
11:42 Мск
Минтруд назвал сумму ежемесячной выплаты на первого и второго ребенка
11:42 Мск
Свердловские депутаты рассмотрят изменения в законе о референдуме
11:36 Мск
Свердловский арбитраж приступил к рассмотрению иска "Мостостроя-11" к "дочке" "Корпорации развития"
11:35 Мск
Путин указал на огромный потенциал отечественного киноискусства
11:23 Мск
Свердловская область и "ВСМПО-АВИСМА" заключили специнвестконтракт
11:22 Мск
На Южном Урале закрыли трассу М-5: столкнулись 7 грузовиков
11:12 Мск
В курганских микрорайонах из-за аварии на водопроводе отключают холодную воду
11:09 Мск
Путин присудил госпремию правозащитнице Людмиле Алексеевой

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

 (2005) | Фото: Накануне.ru

Сегодня в Уральском федеральном округе работает шесть операторов сотовой связи: федеральные МТС, "МегаФон", "БиЛайн", "Скайлинк", региональный "Уралсвязьинформ" и "Сотовая Связь МОТИВ" (работает только на территории Свердловской области). Из-за засилия компаний связи, борьба за прирост абонентов становится менее агрессивной, сейчас рынок практически распределен, а уже через год будет полностью исчерпан. Операторы вынуждены изобретать новые стратегии развития. Одним из вариантов удержания абонента является рестайлинг - изменение фирменного стиля компании. 

Накануне на видео пресс-конференции, объединяющей Екатеринбург, Курган, Пермь, Салехард, Тюмень, Ханты-Мансийск и Челябинск, о  смене своей торговой марки и о внедрении нового единого для всех предоставляемых услуг фирменного стиля заявил "Уралсвязьинформ". Крупнейший оператор фиксированной и мобильной связи Урала начал работать под маркой "Utel" (читается "Ю-тел").

В связи с этим возникли вполне разумные  вопросы:  каким образом изменение торговой марки скажется на абонентах компании, изменятся ли цены на услуги и качество связи, есть ли взаимосвязь между введением  новой торговой марки и предстоящей покупкой  "Связьинвеста" и  во сколько в итоге обойдется "Уралсвязьинформу" смена фирменного стиля?

На эти и другие вопросы ответил заместитель генерального директора ОАО "Уралсвязьинформ" Андрей Белобоков.

Вопрос: Почему компания решила внедрить новый фирменный стиль и каковы задачи новой торговой марки?

Андрей Белобоков: Период набора абонентской базы практически закончен. Может быть, это еще следующий год, а после особое внимание абоненты будут уделять сервису и тому,   как компания позиционирует себя на рынке. Сейчас начинается период борьбы за лояльность клиентов, а не за их интенсивный рост. У "Уралсвязьинформа" - более 8 млн абонентов. Руководство компании заявляло о смене фирменного стиля около года назад, когда начинала консолидацию своих сотовых активов. Мы не изменили название и какие-либо другие реквизиты компании. Она по-прежнему называется ОАО "Уралсвязьинформ". Речь идет исключительно о выводе новой торговой марки. На сегодняшний день у нас много торговых марок, и мы хотим вывести из обращения это множество и заменить их одной. Так, если раньше мы говорили о том, что самым главным для абонента является цена и качество, то теперь опросы показывают, что есть еще и так называемая эмоциональная составляющая, и именно эта составляющая отражается через торговую марку и силу брэнда.

Справка: Фирменный знак "Уралсвязьинформ" был разработан и зарегистрирован в 1994 году. Знак представляет собой стилизованную графическую комбинацию букв "У", "С" и "И". Используются три цвета российского флага – белый, красный и синий. В 2002 году проводился "механический" ребрендинг без модернизации фирменного стиля компании. Сам "Уралсвязьинформ" создан 30 сентября 2002 года в результате объединения семи операторов электросвязи Урала и части Западной Сибири: ОАО "Связьинформ" (Челябинская область), ОАО "Тюменьруском" (Тюменская область), ОАО "Уралсвязьинформ" (Пермская область), ОАО "Уралтелеком" (Свердловская область), ОАО "Хантымансийскокртелеком" (Ханты-Мансийский автономный округ), ОАО "Электросвязь" (Курганская область) и ОАО "Ямалэлектросвязь" (Ямало-Ненецкий автономный округ).

Разработка фирменного стиля велась совместно с московской компанией "Art-Com". Изначально было рассмотрено 140 совершенно разных имен, в итоге мы отобрали восемь, с которыми вышли на детальную проработку. В течение двух недель провели фокус-группы во всех регионах компании, и с перевесом в 90% победило то имя, которое мы сейчас представляем. На красном с земляничным оттенком фоне надпись "Utel". Для мобильной связи это будет "Utel - твоя мобильная связь", для городской связи "Utel - твой домашний телефон", для передачи данных "Utel - твой домашний Интернет" и для услуг электросвязи "Utel - твоя универсальная связь". На фокус-группах наши клиенты отмечали "U" как Urals, United и Universal – Уральский, Объединенный и Универсальный. "Tel" мы расшифровываем как телекоммуникации и все, что под ними подразумевается. Клиенты уже сейчас позиционируют "Utel" с симпатичной, современной, модной, элегантной и уверенной в себе женщиной от 20 до 35 лет. Этот набор эпитетов в нашем понимании лучше всего подходит к сервисной компании.

Новая торговая марка должна будет поддержать динамику развития "Уралсвязьинформа" на рынке. Когда мы раскрыли все свои планы, начали первый, официальный этап продвижения. До конца года мы планируем полностью внедрить новую марку для услуг мобильной связи, вплоть до замены оформления салонов. И уже начиная с 2006 года, начнем внедрять ее для всех остальных услуг, которые предоставляем.

Вопрос: Скажите, во сколько "Уралсвязьинформу" обойдется замена "гуся" и какие средства компания планирует вложить в раскрутку нового стиля?

Андрей Белобоков: Инвестиции в собственное создание не превышают $500 тыс. В продвижение в этом году мы вкладываем около $4 млн, и я не думаю, что в следующем году эта сумма будет меньше. Компания к таким затратам готова, так как действует по бюджетному принципу. Не стоит забывать, что "Уралсвязьинформ" - это компания с выручкой более $1 млрд и для нее сумма, которую я называю, не является глобальной. Отмечу, в этом году бюджет рекламы и маркетинга суммарно составил $15 млн на все услуги компании.

Надеемся, что вложенные деньги окупятся в течение года. Создав одну торговую марку, мы получим возможность экономить на заказах рекламной продукции, рекламных щитов и т.д., ведь сейчас нам приходится одновременно поддерживать несколько торговых марок. А деньги, которые мы потратили на разработку марки, окупятся в течение двух месяцев.

Справка: 1 июля к "Уралсвязьинформу" были присоединены три дочерних сотовых оператора и два Интернет-провайдера: ЗАО "Ермак-RMS" (Тюменская область, Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий автономные округа), ООО "Южно-Уральский сотовый телефон" (Челябинская и Курганская области), ООО "Тюменьруском" (Тюменская область), ООО "Уралком" (Пермская и Свердловская области) и ЗАО "ВСНЕТ" (Ханты-Мансийский автономный округ). Сейчас "Уралсвязьинформ" обслуживает 3,5 млн фиксированной и 3 млн абонентов сотовой связи и 500 тыс. пользователей Интернет, занимая 86% рынка услуг местной связи, 80% дальней связи и более 40% мобильной связи и Интернет-провайдинга. Компании присвоены кредитные рейтинги Standart&Poor's – "B+/Stable", Fitch Ratings – "BB-/ Stable". Акции компании торгуются на российских (РТС и ММВБ) и зарубежных торговых площадках (Берлинская и Франкфуртская фондовые биржи).

Вопрос: Не считаете ли Вы, что в связи с приватизацией "Связьинвеста", рестайлинг окажется ненужной тратой денег, ведь у компании появится новый собственник?

Андрей Белобоков: Хорошо это или плохо, я не хотел бы комментировать. Отмечу, каждая торговая марка имеет свою капитализацию. По результатам независимого исследования, торговая марка "Уралсвязьинформа" была оценена $18 млн. В нашем понимании "Utel" унаследует $18 млн и увеличит эту сумму. В конечном счете тому, кто захочет купить "Уралсвязьинформ", придется покупать его по полной рыночной стоимости и чем сильнее будет наш новый брэнд, тем больше наша стоимость. Отмечу, по минимальным оценкам экспертов, на сегодняшний день мобильный бизнес "Уралсвязьинформ" оценивается в $900 млн.

Справка: глава Министерства экономического развития и торговли РФ (МЭРТ) Герман Греф сообщил, что МЭРТ согласовало с Федеральной службой охраны (ФСО) документы о приватизации ОАО "Связьинвест". Как пишет RBC daily,  судя по всему, продажа госпакета акций холдинга будет перенесена на 2006 год. Эксперты полагают, что, несмотря на заявления МЭРТ, уже очевидно, что продать пакет акций холдинга в этом году в любом случае не удастся. "Слишком много шагов еще нужно для этого совершить (указ президента, постановление правительства, выбор оценщика, проведение оценки, подведение итогов оценки, объявление конкурса и т. д.) Также ясно, что продажа в изначально планировавшемся виде невозможна. Пакет будет продан с различными "отягощениями", в частности, с "золотой акцией", с закреплением обязательств по обслуживанию "силовиков" на льготных основаниях. "Странно, что из заявлений Минэкономразвития исчезло упоминание о Министерстве обороны (МО). Пока не ясно, согласован или нет с ними проект президентского указа. А ведь именно МО является основным тормозом на пути приватизации, так как это министерство требует соблюдения при приватизации своих интересов. Именно с подачи Минобороны проект указа был возвращен на досогласование", — говорит собеседник RBC daily.

Уставной капитал "Уралсвязьинформа" составляет 4 млрд 800 млн руб. Компания имеет 40 млрд 134 млн 723 тыс. 306 акций, в том числе 32 млрд 298 млн 782 тыс. 200 обыкновенных акций (80,5%) и 7 млрд 835 млн 941 тыс. 286 привилегированных акций (19,5%). Номинал 1 акции составляет 0,12 руб. По оценке компании, на 31 декабря 2004 года на свободном рынке обращалось от 35 до 40% ее акций. По состоянию на 31 декабря 2004 года от уставного капитала "Уралсвязьинформа" ОАО "Связьинвест" владеет 41,38%.

Вопрос: Ваши конкуренты звучат и пишутся на русском языке. Насколько оправдано англоязычное написание и произношение Вашего нового брэнда?

Андрей Белобоков: У таких операторов, как "БиЛайн", "МегаФон", "Скайлинк", "Голден Телеком" и "Комстар" - нерусские названия. Да, они пишутся по-русски, но и мы в одном из вариантов допускаем написание "Ю-тел". Англоязычное название выбрано по той причине, что мы живем в век Интернет-технологий, а в Интернете основу написания составляют латинские транскрипции. Мы совершенно уверены, что если Интернет сейчас доходит до небольших населенных пунктов, хотя бы в рамках программы "Электронная Россия", то никого из наших клиентов не смутит латинская форма написания и произношения. На наш взгляд, ничего удивительного в англоязычном написании нет. Кроме того, согласно исследованиям, если компания брэндирована на иностранном языке, ее результат, в среднем, на 15 % выше, чем у компании, брэндированной чисто на русском языке и с русскоязычным написанием. Хотя во время разработки мы особо не обращали на это внимания.

Вопрос: Информация о Вашем новом фирменно стиле в СМИ появилась неделю назад. Насколько известно, Вы собирались раскрыть свою тайну в День празднования 282-летия Екатеринбурга, но этого не вышло. Как именно произошла утечка?

Андрей Белобоков: Наверное, это связано с моей доверчивостью. Новая торговая марка накануне была представлена на видео-конференции перед 35 тыс. коллективом "Уралсвязьинформа". Брэнд транслировался на 20 тыс. компьютеров компании. И несмотря на категоричную просьбу о неразглашении информации, все равно нашлись люди, у которых длинный язык. Отмечу, лица, которые допустили утечку информации, были установлены в тот же день. Сейчас внутри компании проходит служебное расследование.

Другие новости по темам: Уралсвязьинформ, , Utel, смена, бренда
22.08.2005 08:25 Мск | Екатеринбург | информационная служба Накануне.RU


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter






читать комментарии (2)
Добавить комментарий:

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров


Новости партнеров
Статьи по теме "общество":



Другие статьи:


Куда не дотягивалась труба "Газпрома"
Константин Сёмин: Медали не повлияют на медицинский диагноз чахоточного больного
Ольга Ковтун: Кто-то должен готовить хороших министров здравоохранения
11.12.2017 Мск  |  образование  |  комментариев: 2

"Лидеры России": кадровая революция или предвыборный пиар?
08.12.2017 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 2

"Спящие". Большинство исламистских вербовок осуществляется на перспективу
08.12.2017 Мск  |  религия  |  комментариев: 1

Выдвижение под нейтральным флагом?
07.12.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 17

Трамп признал Иерусалим столицей Израиля и приблизил "землю обетованную" к исчезновению?
07.12.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 1

"Результат Путина будет существенно лучше того, что сейчас показано в опросе"
Никита Данюк: "Ощип" олигархов начался для того, чтобы сменить политический режим в России
Олимпийские страсти: нас предали свои элиты?
06.12.2017 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 15

Будете ли Вы смотреть по ТВ зимнюю Олимпиаду-2018 в Корее?

Буду с интересом следить за соревнованиями без оглядки на политику

Буду следить за отдельными выступлениями - как российских, так и иностранных спортсменов

Принципиально не буду следить за Олимпиадой из-за "нейтральности" российской сборной


Результаты 412
Екатеринбург Облачность:
Давление: 748 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем -12
  ночью -13

Ветер: Юго-Восточный  1м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+