в этот день
30.04.17
15:10
В Екб.17:10
Крупнейший в мире самолет-амфибия КНР прошел наземные испытания. ВИДЕО
"Ельцин – предатель! Не простим!". В "Ельцин-центре" провели экскурсию для бывших узников концлагерей
ВЦИОМ: 80% россиян хотят работать, даже если не будет необходимости

Статьи по теме "общество":


Новости

14:38 Мск
На Украине предложили легализовать проституцию, наркотики и игорный бизнес
14:03 Мск
В загоревшейся квартире на Колмогорова обнаружен труп
13:28 Мск
Украина построила дамбу для блокирования подачи воды в Крым
13:10 Мск
Во "Внуково" задержан мужчина с взрывоопасным грузом
12:53 Мск
Бастрыкин поручил проверить застройку Молодинского поля 
12:31 Мск
На месте схода оползня в Киргизии обнаружены два тела
12:22 Мск
Одессе не дали вернуть прежние названия улицам
12:15 Мск
Зрителям Евровидения продали билеты на несуществующие места
12:04 Мск
Минздрав Литвы пообещал транссексуалам психологическую помощь
11:48 Мск
Доход Рустама Минниханова составил 7,5 миллионов рублей
11:34 Мск
Северная Корея угрожает потопить подводную лодку США
11:23 Мск
Оливер Стоун снимет фильм про Владимира Путина
11:16 Мск
Ученые назвали пиво лучшим болеутоляющим
11:09 Мск
Путин поздравил Филиппа Киркорова с юбилеем
10:44 Мск
Челябинский школьник выиграл 1,5 миллиона рублей в лотерею
10:31 Мск
Крупнейший в мире самолет-амфибия КНР прошел наземные испытания. ВИДЕО
10:24 Мск
Владимир Путин поздравил пожарных с профессиональным праздником
09:57 Мск
Укранского депутата, предлагавшего отдать Крым в аренду России, лишили гражданства
09:42 Мск
В Оренбургской области дети получили кишечную инфекцию
09:37 Мск
Пострадавшим от пожаров в Сибири будет выделено 143 миллиона рублей
09:12 Мск
В Екатеринбурге разыскивают водителя, сбившего пешехода
09:03 Мск
Чистая вода в Нефтеюганске появится через полтора года
08:47 Мск
"Евро мертв": Марин Ле Пен пообещала вернуть Франции национальную валюту
08:38 Мск
Площадь пожаров в Бурятии выросла до двух тысяч гектаров
08:29 Мск
Во время выступления Трампа на сцену вылетела охапка флагов России
08:14 Мск
В Орджоникидцевском районе загорелась квартира. Погибли два человека
Вчера 18:17 Мск
Куйвашев поручил сформировать заявку на получение Качканаром статуса ТОСЭР
Вчера 17:45 Мск
В Перми задержан организатор антикоррупционного митинга "Надоел"
Вчера 16:36 Мск
Западные корпорации за бесценок скупят все земли на Украине у нищих крестьян, - Ассоциация фермеров Украины
Вчера 14:48 Мск
На митинге в Екатеринбурге задержали мужчину в "неправильной" футболке
Вчера 14:11 Мск
Путин раздал поручения в связи с пожарами в Иркутской области и Бурятии
Вчера 13:48 Мск
"Урал" отправился на игру с "Тереком" без нескольких основных футболистов
Вчера 13:12 Мск
Крымских чиновников, не справляющихся с уборкой территорий, завалили мусором
Вчера 12:50 Мск
Рождаемость в России продолжает падать. Минтруд заявил о необходимости корректив в демографической политике
Вчера 12:30 Мск
Глава Среднего Урала Евгений Куйвашев вышел на субботник и высадил клены
Вчера 11:58 Мск
срочно СКР намерен привлечь Яценюка за войну в Чечне
Вчера 11:30 Мск
Кубок России по футболу прибыл в Сочи
Вчера 10:48 Мск
"Войну выиграли простые люди, вставшие на защиту своей страны": Куйвашев провел "урок мужества" в школе Качканара
Вчера 10:30 Мск
"Мы считаем, что пуск был неудачным": КНДР провела испытательный запуск баллистической ракеты
Вчера 09:50 Мск
В Тюменской области мотоцикл загорелся после столкновения с иномаркой: его водитель погиб
Вчера 09:22 Мск
Собянин отчитался о доходах: сколько заработал мэр Москвы
Вчера 09:05 Мск
"Президенты вынуждены были шутить, чтобы не разругаться": Путин и Порошенко тайно поговорили по телефону
Ранее 28.04.2017 18:45 Мск
В Нижегородской области автобус съехал в кювет: 15 человек получили ушибы
Ранее 28.04.2017 18:28 Мск
"Ельцин спас Россию? Это ложь! Ельцин – предатель! Не простим!". В "Ельцин-центре" провели экскурсию для бывших узников концлагерей
Ранее 28.04.2017 18:27 Мск
Глава ФСО Дмитрий Кочнев заработал в 2016 году 8,5 млн рублей
Ранее 28.04.2017 18:07 Мск
Госкино Украины запретило к показу документальный фильм об Олесе Бузине
Ранее 28.04.2017 18:00 Мск
В Одессе стартовал языковой флешмоб "Я говорю на русском"
Ранее 28.04.2017 17:38 Мск
Парламент Черногории проголосовал за вступление в НАТО
Ранее 28.04.2017 17:04 Мск
СКР: В Ставропольском крае мужчина зарезал свою семью, а затем покончил жизнь самоубийством
Ранее 28.04.2017 16:38 Мск
Один из депутатов Курганской облдумы задекларировал доход в 1,6 миллиарда
Ранее 28.04.2017 16:35 Мск
В суд в Москве направлено дело о хищении у "Пробизнесбанка" свыше 2,4 млрд рублей
Ранее 28.04.2017 16:31 Мск
Осквернитель Вечного огня в Салехарде получил 10 суток
Ранее 28.04.2017 16:28 Мск
"Рука всё время тянулась к красной карточке? Потом уже машинально доставал", - Медведев о скандальном матче "Зенит" - "Урал"
Ранее 28.04.2017 16:20 Мск
Вадим Шувалов проинспектировал ямочный ремонт дорог в Сургуте
Ранее 28.04.2017 16:20 Мск
Экс-замглавы администрации Копейска будут судить за мошенничество на 270 тысяч рублей
Ранее 28.04.2017 16:17 Мск
В Тюмени прокуратура проверит ограничения подачи тепла и горячей воды жильцам ЖК "Новоантипинский"
Ранее 28.04.2017 16:15 Мск
У подножья Лисьей горы в Нижнем Тагиле установят "Звезду героя"
Ранее 28.04.2017 16:10 Мск
Евгений Куйвашев встретился с выдающейся российской балериной Илзе Лиепа
Ранее 28.04.2017 16:03 Мск
Ямальцев прививают против сибирской язвы
Ранее 28.04.2017 16:00 Мск
"Черный лесоруб" из Прикамья отправится в колонию за вырубку деревьев на 1,8 миллиона
Ранее 28.04.2017 15:58 Мск
Свердловские синоптики выступили с экстренным предупреждением: в ближайшие часы ожидается усиление ветра
Ранее 28.04.2017 15:53 Мск
В Югре прожиточный минимум увеличился на 1,8%
Ранее 28.04.2017 15:50 Мск
Защита обжаловала приговор экс-главы антикоррупционного главка МВД Дениса Сугробова
Ранее 28.04.2017 15:46 Мск
Следственный комитет проводит проверку по факту массовой гибели рыбы в озере Кунашак
Ранее 28.04.2017 15:40 Мск
Тюменские моржи отметят День Победы заплывом по реке Туре
Ранее 28.04.2017 15:18 Мск
КДК РФС оштрафовал "Спартак" на 120 тысяч рублей после матча с "Уралом"
Ранее 28.04.2017 15:10 Мск
В праздничные колонны первомайского шествия в Кургане встанут порядка 4 тысяч человек

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"

Сегодня в Уральском федеральном округе работает шесть операторов сотовой связи: федеральные МТС, "МегаФон", "БиЛайн", "Скайлинк", региональный "Уралсвязьинформ" и "Сотовая Связь МОТИВ" (работает только на территории Свердловской области). Из-за засилия компаний связи, борьба за прирост абонентов становится менее агрессивной, сейчас рынок практически распределен, а уже через год будет полностью исчерпан. Операторы вынуждены изобретать новые стратегии развития. Одним из вариантов удержания абонента является рестайлинг - изменение фирменного стиля компании. 

Накануне на видео пресс-конференции, объединяющей Екатеринбург, Курган, Пермь, Салехард, Тюмень, Ханты-Мансийск и Челябинск, о  смене своей торговой марки и о внедрении нового единого для всех предоставляемых услуг фирменного стиля заявил "Уралсвязьинформ". Крупнейший оператор фиксированной и мобильной связи Урала начал работать под маркой "Utel" (читается "Ю-тел").

В связи с этим возникли вполне разумные  вопросы:  каким образом изменение торговой марки скажется на абонентах компании, изменятся ли цены на услуги и качество связи, есть ли взаимосвязь между введением  новой торговой марки и предстоящей покупкой  "Связьинвеста" и  во сколько в итоге обойдется "Уралсвязьинформу" смена фирменного стиля?

На эти и другие вопросы ответил заместитель генерального директора ОАО "Уралсвязьинформ" Андрей Белобоков.

Вопрос: Почему компания решила внедрить новый фирменный стиль и каковы задачи новой торговой марки?

Андрей Белобоков: Период набора абонентской базы практически закончен. Может быть, это еще следующий год, а после особое внимание абоненты будут уделять сервису и тому,   как компания позиционирует себя на рынке. Сейчас начинается период борьбы за лояльность клиентов, а не за их интенсивный рост. У "Уралсвязьинформа" - более 8 млн абонентов. Руководство компании заявляло о смене фирменного стиля около года назад, когда начинала консолидацию своих сотовых активов. Мы не изменили название и какие-либо другие реквизиты компании. Она по-прежнему называется ОАО "Уралсвязьинформ". Речь идет исключительно о выводе новой торговой марки. На сегодняшний день у нас много торговых марок, и мы хотим вывести из обращения это множество и заменить их одной. Так, если раньше мы говорили о том, что самым главным для абонента является цена и качество, то теперь опросы показывают, что есть еще и так называемая эмоциональная составляющая, и именно эта составляющая отражается через торговую марку и силу брэнда.

Справка: Фирменный знак "Уралсвязьинформ" был разработан и зарегистрирован в 1994 году. Знак представляет собой стилизованную графическую комбинацию букв "У", "С" и "И". Используются три цвета российского флага – белый, красный и синий. В 2002 году проводился "механический" ребрендинг без модернизации фирменного стиля компании. Сам "Уралсвязьинформ" создан 30 сентября 2002 года в результате объединения семи операторов электросвязи Урала и части Западной Сибири: ОАО "Связьинформ" (Челябинская область), ОАО "Тюменьруском" (Тюменская область), ОАО "Уралсвязьинформ" (Пермская область), ОАО "Уралтелеком" (Свердловская область), ОАО "Хантымансийскокртелеком" (Ханты-Мансийский автономный округ), ОАО "Электросвязь" (Курганская область) и ОАО "Ямалэлектросвязь" (Ямало-Ненецкий автономный округ).

Разработка фирменного стиля велась совместно с московской компанией "Art-Com". Изначально было рассмотрено 140 совершенно разных имен, в итоге мы отобрали восемь, с которыми вышли на детальную проработку. В течение двух недель провели фокус-группы во всех регионах компании, и с перевесом в 90% победило то имя, которое мы сейчас представляем. На красном с земляничным оттенком фоне надпись "Utel". Для мобильной связи это будет "Utel - твоя мобильная связь", для городской связи "Utel - твой домашний телефон", для передачи данных "Utel - твой домашний Интернет" и для услуг электросвязи "Utel - твоя универсальная связь". На фокус-группах наши клиенты отмечали "U" как Urals, United и Universal – Уральский, Объединенный и Универсальный. "Tel" мы расшифровываем как телекоммуникации и все, что под ними подразумевается. Клиенты уже сейчас позиционируют "Utel" с симпатичной, современной, модной, элегантной и уверенной в себе женщиной от 20 до 35 лет. Этот набор эпитетов в нашем понимании лучше всего подходит к сервисной компании.

Новая торговая марка должна будет поддержать динамику развития "Уралсвязьинформа" на рынке. Когда мы раскрыли все свои планы, начали первый, официальный этап продвижения. До конца года мы планируем полностью внедрить новую марку для услуг мобильной связи, вплоть до замены оформления салонов. И уже начиная с 2006 года, начнем внедрять ее для всех остальных услуг, которые предоставляем.

Вопрос: Скажите, во сколько "Уралсвязьинформу" обойдется замена "гуся" и какие средства компания планирует вложить в раскрутку нового стиля?

Андрей Белобоков: Инвестиции в собственное создание не превышают $500 тыс. В продвижение в этом году мы вкладываем около $4 млн, и я не думаю, что в следующем году эта сумма будет меньше. Компания к таким затратам готова, так как действует по бюджетному принципу. Не стоит забывать, что "Уралсвязьинформ" - это компания с выручкой более $1 млрд и для нее сумма, которую я называю, не является глобальной. Отмечу, в этом году бюджет рекламы и маркетинга суммарно составил $15 млн на все услуги компании.

Надеемся, что вложенные деньги окупятся в течение года. Создав одну торговую марку, мы получим возможность экономить на заказах рекламной продукции, рекламных щитов и т.д., ведь сейчас нам приходится одновременно поддерживать несколько торговых марок. А деньги, которые мы потратили на разработку марки, окупятся в течение двух месяцев.

Справка: 1 июля к "Уралсвязьинформу" были присоединены три дочерних сотовых оператора и два Интернет-провайдера: ЗАО "Ермак-RMS" (Тюменская область, Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий автономные округа), ООО "Южно-Уральский сотовый телефон" (Челябинская и Курганская области), ООО "Тюменьруском" (Тюменская область), ООО "Уралком" (Пермская и Свердловская области) и ЗАО "ВСНЕТ" (Ханты-Мансийский автономный округ). Сейчас "Уралсвязьинформ" обслуживает 3,5 млн фиксированной и 3 млн абонентов сотовой связи и 500 тыс. пользователей Интернет, занимая 86% рынка услуг местной связи, 80% дальней связи и более 40% мобильной связи и Интернет-провайдинга. Компании присвоены кредитные рейтинги Standart&Poor's – "B+/Stable", Fitch Ratings – "BB-/ Stable". Акции компании торгуются на российских (РТС и ММВБ) и зарубежных торговых площадках (Берлинская и Франкфуртская фондовые биржи).

Вопрос: Не считаете ли Вы, что в связи с приватизацией "Связьинвеста", рестайлинг окажется ненужной тратой денег, ведь у компании появится новый собственник?

Андрей Белобоков: Хорошо это или плохо, я не хотел бы комментировать. Отмечу, каждая торговая марка имеет свою капитализацию. По результатам независимого исследования, торговая марка "Уралсвязьинформа" была оценена $18 млн. В нашем понимании "Utel" унаследует $18 млн и увеличит эту сумму. В конечном счете тому, кто захочет купить "Уралсвязьинформ", придется покупать его по полной рыночной стоимости и чем сильнее будет наш новый брэнд, тем больше наша стоимость. Отмечу, по минимальным оценкам экспертов, на сегодняшний день мобильный бизнес "Уралсвязьинформ" оценивается в $900 млн.

Справка: глава Министерства экономического развития и торговли РФ (МЭРТ) Герман Греф сообщил, что МЭРТ согласовало с Федеральной службой охраны (ФСО) документы о приватизации ОАО "Связьинвест". Как пишет RBC daily,  судя по всему, продажа госпакета акций холдинга будет перенесена на 2006 год. Эксперты полагают, что, несмотря на заявления МЭРТ, уже очевидно, что продать пакет акций холдинга в этом году в любом случае не удастся. "Слишком много шагов еще нужно для этого совершить (указ президента, постановление правительства, выбор оценщика, проведение оценки, подведение итогов оценки, объявление конкурса и т. д.) Также ясно, что продажа в изначально планировавшемся виде невозможна. Пакет будет продан с различными "отягощениями", в частности, с "золотой акцией", с закреплением обязательств по обслуживанию "силовиков" на льготных основаниях. "Странно, что из заявлений Минэкономразвития исчезло упоминание о Министерстве обороны (МО). Пока не ясно, согласован или нет с ними проект президентского указа. А ведь именно МО является основным тормозом на пути приватизации, так как это министерство требует соблюдения при приватизации своих интересов. Именно с подачи Минобороны проект указа был возвращен на досогласование", — говорит собеседник RBC daily.

Уставной капитал "Уралсвязьинформа" составляет 4 млрд 800 млн руб. Компания имеет 40 млрд 134 млн 723 тыс. 306 акций, в том числе 32 млрд 298 млн 782 тыс. 200 обыкновенных акций (80,5%) и 7 млрд 835 млн 941 тыс. 286 привилегированных акций (19,5%). Номинал 1 акции составляет 0,12 руб. По оценке компании, на 31 декабря 2004 года на свободном рынке обращалось от 35 до 40% ее акций. По состоянию на 31 декабря 2004 года от уставного капитала "Уралсвязьинформа" ОАО "Связьинвест" владеет 41,38%.

Вопрос: Ваши конкуренты звучат и пишутся на русском языке. Насколько оправдано англоязычное написание и произношение Вашего нового брэнда?

Андрей Белобоков: У таких операторов, как "БиЛайн", "МегаФон", "Скайлинк", "Голден Телеком" и "Комстар" - нерусские названия. Да, они пишутся по-русски, но и мы в одном из вариантов допускаем написание "Ю-тел". Англоязычное название выбрано по той причине, что мы живем в век Интернет-технологий, а в Интернете основу написания составляют латинские транскрипции. Мы совершенно уверены, что если Интернет сейчас доходит до небольших населенных пунктов, хотя бы в рамках программы "Электронная Россия", то никого из наших клиентов не смутит латинская форма написания и произношения. На наш взгляд, ничего удивительного в англоязычном написании нет. Кроме того, согласно исследованиям, если компания брэндирована на иностранном языке, ее результат, в среднем, на 15 % выше, чем у компании, брэндированной чисто на русском языке и с русскоязычным написанием. Хотя во время разработки мы особо не обращали на это внимания.

Вопрос: Информация о Вашем новом фирменно стиле в СМИ появилась неделю назад. Насколько известно, Вы собирались раскрыть свою тайну в День празднования 282-летия Екатеринбурга, но этого не вышло. Как именно произошла утечка?

Андрей Белобоков: Наверное, это связано с моей доверчивостью. Новая торговая марка накануне была представлена на видео-конференции перед 35 тыс. коллективом "Уралсвязьинформа". Брэнд транслировался на 20 тыс. компьютеров компании. И несмотря на категоричную просьбу о неразглашении информации, все равно нашлись люди, у которых длинный язык. Отмечу, лица, которые допустили утечку информации, были установлены в тот же день. Сейчас внутри компании проходит служебное расследование.

Другие новости по темам: Уралсвязьинформ, , Utel, смена, бренда
22.08.2005 08:25 Мск | Екатеринбург | информационная служба Накануне.RU


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







читать комментарии (2)
Добавить комментарий:

У "Уралсвязьинформа" новое имя - "Utel"
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *





Новости партнеров
Loading...




Новости партнеров
Статьи по теме "общество":



Другие статьи:


Нефтегаз берет реванш у Минфина: госкомпании могут выплатить меньше дивидендов, чем хочет кабмин
"Либеральный подход капля за каплей уходит из нашей экономики"
Киев идет на обострение и еще больше утрачивает влияние на Донбасс
Рабочая сила в России стала дешевле, чем в Китае, но станет ли это основой экономического роста?
"Сибирский список" КПРФ рвется на выборы президента?
27.04.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 2

Российское ТВ опять дает трибуну заграничным русофобам
Время наверстывать упущенное в советском кораблестроении
Украина напоминает о себе Западу новыми провокациями
Асад медленно окружает провинцию Идлиб
Затянет ли Мархаев красный пояс вокруг Байкала?
25.04.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 1

Стоят ли США и КНДР на пороге войны?

Да, она опять близка и начнется уже скоро

Это попытка напугать Пхеньян и Пекин, а дальше видно будет

США помнят печальный опыт войны в Корее и не пойдут на это


Результаты 770
Екатеринбург Облачность:
Давление: 751 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 9
  ночью 1

Ветер: Юго-Восточный  2м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+