в этот день
26.03.17
12:59
В Екб.14:59
Разбор убийства Вороненкова от профессионального телохранителя
"Путинград" лишился RAE? Выставку вооружений из Нижнего Тагила перенесут в Подмосковье
Юрий Чайка заявил, что в Курганской области можно "пересадить всех чиновников"

Статьи по теме "портреты":


Новости

11:33 Мск
Анна Кузнецова предложила разрешить отказ от реакции Манту
10:55 Мск
В Татарстане тетя заболевшей девочки с ножом напала на медика "скорой помощи": возбуждено уголовное дело
10:48 Мск
В Йемене президента страны приговорили к смертной казне
10:27 Мск
Медведев поручил проработать вопрос о введении скидок в "Платоне"
10:10 Мск
Пентагон сообщил об уничтожении одного из лидеров "Аль-Каиды" в Афганистане
09:58 Мск
МИД РФ: Новые санкции США против российских компаний вызывают разочарование
09:28 Мск
Россия сократила нефтедобычу на 185 тысяч баррелей в сутки
Вчера 22:27 Мск
Ехали на соревнования по боксу. В Московской области в ДТП погибли трое детей, виновники аварии уже задержаны
Вчера 21:52 Мск
В США ввели санкции против восьми российских компаний
Вчера 21:27 Мск
"Это будет экологическая катастрофа". В Асбесте прошел митинг против строительства завода по изготовлению сурьмы
Вчера 21:15 Мск
"Составить личное мнение". В Крым приехали бизнесмены и политики из Германии
Вчера 20:46 Мск
срочно Президент Литвы Даля Грибаускайте назвала Россию угрозой для всей Европы
Вчера 20:35 Мск
Дениса Вороненкова похоронили в Киеве на Зверинецком кладбище
Вчера 20:13 Мск
"Сегодня нет внятной культурной политики". Пермяки предлагают радикальное решение возрождения национальной культуры
Вчера 14:02 Мск
срочно Геннадий Зюганов рассказал о причинах ненависти Европы к России
Вчера 13:34 Мск
В Пермском крае у реки нашли тело новорожденной девочки
Вчера 12:38 Мск
В Конгрессе США отозвали законопроект Дональда Трампа об отмене Obamacare
Вчера 12:17 Мск
"Я не понимаю, что делать дальше". Мария Максакова впервые выступила в СМИ после убийства Дениса Вороненкова
Вчера 11:40 Мск
Сняли с поезда. В Белоруссии задержан оппозиционный лидер Владимир Некляев
Вчера 11:32 Мск
Канцлер Германии Ангела Меркель рассказала об ошибках Евросоюза
Вчера 09:35 Мск
"Мы выходим на одиночные пикеты!" В Кургане отказали в проведении всероссийской акции Навального "Он вам не Димон"
Вчера 09:23 Мск
Верховный суд США получил документы, на основании которых может быть отменён приговор Виктору Буту
Вчера 09:11 Мск
Россия и Китай повторно рекомендовали Совбезу ООН принять резолюцию по предотвращению использования террористами химоружия
Ранее 24.03.2017 20:07 Мск
Евросоюз обогнал Россию по росту потребительских цен
Ранее 24.03.2017 19:46 Мск
Европейский вещательный союз будет добиваться для Самойловой возможности выступить на "Евровидении"
Ранее 24.03.2017 19:27 Мск
Одна из запрещенных в РФ террористических организаций взяла ответственность за нападение на базу Росгвардии в Чечне
Ранее 24.03.2017 19:11 Мск
Не шутка? Пенсии россиян дополнительно проиндексируют с 1 апреля
Ранее 24.03.2017 18:42 Мск
В Совете Федерации позитивно оценили возможность создавать ТОРы в моногородах
Ранее 24.03.2017 18:11 Мск
В Сети появилось видео, где зафиксирован момент убийства Вороненкова в Киеве
Ранее 24.03.2017 17:51 Мск
"Не нужны эти рваные тряпки": мэр оккупированного Доброполья отказался развешивать украинские флаги
Ранее 24.03.2017 17:24 Мск
Набиуллина не исключила пополнения золотовалютных резервов при более благоприятной ситуации в экономике
Ранее 24.03.2017 16:46 Мск
Инфляция по состоянию на 20 марта снизилась до 4,3%
Ранее 24.03.2017 16:38 Мск
Скончался Герой Советского союза Степан Микоян
Ранее 24.03.2017 16:33 Мск
Рамзан Кадыров выразил соболезнования родным и близким погибших гвардейцев в Чечне
Ранее 24.03.2017 16:27 Мск
В Прикамье двое преступников на машинах с чужими номерами наворовали на 20 миллионов
Ранее 24.03.2017 16:20 Мск
Жительница Челябинска приковала себя наручниками к двери областной прокуратуры
Ранее 24.03.2017 16:11 Мск
В Тюмени грабители спрятались от погони на базе ОМОНа
Ранее 24.03.2017 16:07 Мск
Центробанк намерен снижать ключевую ставку постепенно, сохраняя умеренную жесткость денежно-кредитной политики
Ранее 24.03.2017 15:53 Мск
В Челябинской области главу села подозревают в присвоении бюджетных средств: заключил фиктивный договор по очистке дорог
Ранее 24.03.2017 15:53 Мск
Лидер ЛДПР считает, что это преступление имеет политическую подоплеку
Ранее 24.03.2017 15:52 Мск
срочно Григорий Ледков переизбран на пост президента ассоциации КМН Севера, Сибири и Дальнего Востока
Ранее 24.03.2017 15:52 Мск
На Ямале ввели в эксплуатацию первый в регионе мусороперерабатывающий завод
Ранее 24.03.2017 15:52 Мск
Средний Урал лишился RAE? Выставку вооружений из Нижнего Тагила перенесут в Подмосковье
Ранее 24.03.2017 15:51 Мск
Бизнесмена из Прикамья судят за преднамеренное банкротство крупного сельхозпредприятия
Ранее 24.03.2017 15:29 Мск
Все части Росгвардии на Северном Кавказе приведены в боеготовность после нападения боевиков
Ранее 24.03.2017 15:27 Мск
От "героя" до "чудотворца" и "мудреца": эксперты назвали сценарии президентской кампании Путина и дату отставки Медведева
Ранее 24.03.2017 15:26 Мск
Уральский инкассатор проиграл в казино 4 млн рублей, которые украл у собственной организации
Ранее 24.03.2017 15:22 Мск
срочно Депутат Госдумы попросил Генпрокуратуру проверить Минсельхоз из-за угрозы срыва посевной кампании
Ранее 24.03.2017 15:10 Мск
ЕС и Великобритания продолжают требовать друг у друга компенсаций за Brexit
Ранее 24.03.2017 15:00 Мск
Минкульт посодействует возвращению храмовых зданий старообрядцам
Ранее 24.03.2017 14:59 Мск
На Среднем Урале мужчина поджег себя в здании прокуратуры
Ранее 24.03.2017 14:54 Мск
В Кремле назвали провокацией призывы к участию в митинге оппозиции в Москве 26 марта
Ранее 24.03.2017 14:53 Мск
Челябинцы просят Бориса Дубровского не превращать юношеский отдел городской библиотеки в место "праздности и тусовки"
Ранее 24.03.2017 14:47 Мск
В Перми уволена заведующая детским садом, на территории которого снег упал на детей
Ранее 24.03.2017 14:44 Мск
Депутат думы Лабытнанги отказалась от мандата
Ранее 24.03.2017 14:44 Мск
В Миассе сорвано заседание по рассмотрению отчета главы города. Перед голосованием группа депутатов покинула зал
Ранее 24.03.2017 14:26 Мск
"Подобные вбросы дискредитируют саму систему принятия управленческих решений", - в резиденции опровергли назначение Куйвашева "и.о"
Ранее 24.03.2017 14:16 Мск
ХК "Автомобилист" договорился с канадским нападающим Франсисом Паре
Ранее 24.03.2017 14:07 Мск
Вексельберг вновь посетит Екатеринбург: на этот раз в качестве президента фонда "Сколково"
Ранее 24.03.2017 14:03 Мск
В Югре доходы от использования и продажи имущества превысили полмиллиарда рублей
Ранее 24.03.2017 13:55 Мск
В Тюмени адвокат и два брата-бизнесмена обобрали коммерсанта из Югры на 30 миллионов, обещая избавить от "уголовки"
Ранее 24.03.2017 13:50 Мск
В РФ запретили поставки нескольких видов белорусских сыров
Ранее 24.03.2017 13:47 Мск
Правительство Югры решило добавить денег на строительство инфраструктурных и социальных объектов
Ранее 24.03.2017 13:47 Мск
Губернаторам придется делать оргвыводы после заседания с Чайкой по "контрактным долгам"
Ранее 24.03.2017 13:46 Мск
срочно Центробанк снизил ключевую ставку до 9,75% годовых
Ранее 24.03.2017 13:42 Мск
Ле Пен намерена добиться отмены антироссийских чёрных списков ЕС
Ранее 24.03.2017 13:36 Мск
Возбуждено уголовное дело по факту нападения боевиков на военнослужащих Росгвардии в Чечне

Алексей Прохоров: Как можно оценить то, что люди с удовольствием идут на работу?
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

Алексей Прохоров: Как можно оценить то, что люди с удовольствием идут на работу?

Репутацию невозможно оценить, но иногда она значит всё. На конференции "Управление деловой репутацией", которая прошла накануне в Екатеринбурге, не раз звучали парадоксальные высказывания. Уральское PR-сообщество и приглашенные гости из Москвы, собравшиеся для обсуждения своих профессиональных проблем, периодически даже возвращались к вопросу, а есть ли в России PR вообще? В итоге, единогласно признали, что все-таки есть. Больше того, PR-услуги становятся все более востребованными российским бизнесом самого разного масштаба. В то же время, складывающаяся в стране уже довольно обширная практика по формированию деловой репутации компаний демонстрирует очень большую неоднородность - если одна часть компаний продвинулась в этой сфере уже очень далеко, то другая даже не понимает пока, зачем это все вообще нужно. О том, зачем компаниям репутация и как развивается рынок PR-услуг в России Накануне.RU рассказал директор департамента по связям с общественностью управляющей компании "СУАЛ-Холдинг" Алексей Прохоров .  

Вопрос: Алексей Олегович, для чего в глобальном смысле нужно вкладывать деньги и усилия в PR, создание репутации, имиджа компани? Вы сами сказали в ходе своего выступления о том, что материально ощутить отдачу от создания репутации можно лишь публичным компаниям, акции которых котируются на биржах. В то же время, компания, в которой Вы работаете, на биржу пока не выходит, алюминиевые рынки, в основном, поделены между крупными игроками, так что PR и как элемент конкурентной борьбы тоже не особо нужен... 

Алексей Прохоров: На самом деле это вещь сложная и, несмотря на то, что более-менее объективным фактором и инструментом оценки действительно являются котировки на фондовом рынке, создание репутации - вещь очень важная. Допустим, у компании нет биржевых котировок. Как в этом случае оценить лояльность персонала, чувство принадлежности к большой компании, как оценить то, что люди с удовольствием идут на работу? Это важно или не важно? Как оценить, что я горжусь, и мои коллеги гордятся, что мы работаем в СУАЛе? Честно говоря, мне приятно работать в этой компании, с этими людьми. Кстати говоря, принимая решение о приходе на работу в компанию, я очень четко это себе представлял. Я взвешивал в том числе и такой момент, как репутация. Можно ли это оценить в деньгах? Нет, наверное, нельзя. Но я считаю, что это очень здорово облегчает компании жизнь и в отношениях с людьми, с персоналом, при привлечении на работу, при заключении контрактов, при выходе на фондовую биржу и при реализации товаров, работ, услуг.

И конкурентная борьба тут по большому счету ни при чем. Если для 90-х годов были характерны корпоративные войны, то сейчас этого становится все меньше. По моим ощущениям, по крайней мере, на федеральном уровне, этого становится все меньше, и это хорошо. Компаниям надо решать бизнес-задачи, в которых репутация играет важную роль. Например, привлечение кредитов. Это нужно или не нет? Конечно, нужно, потому что практически каждой компании, какой бы по величине она ни была, собственных средств для решения масштабных проектов одномоментно, как правило, не хватает. И то, на каких условиях под какой процент они привлекают средства во многом зависит от того, какая у этой компании репутация.

Вопрос: Сегодня достаточно много говорилось о методологии создания репутации. Существует ли какая-то оценка, планка, золотая пропорция, демонстрирующая, сколько средств имеет смысл тратить и какие усилия прилагать ради создания репутации?

Алексей Прохоров: Мне неизвестна формула, по которой можно высчитать PR-овский бюджет. На мой взгляд, его размер должен зависеть от постановленных целей. Условно говоря, формируя бюджет компании, ты понимаешь, какие цели будут у нее через месяц, через полгода или через год. Необходимо представлять, какие PR-задачи возникнут и каких это потребует затрат. И дело не только в деньгах. Это потребует привлечения определенных ресурсов – временных, человеческих, материальных и прочих. Исходя из этого, может быть сформирован бюджет. Естественно, что опыт предыдущего периода в этом очень помогает.

Вопрос: Насколько вырос уровень российских PR-щиков за тот срок, что эта профессия в России существует, далек ли он от идеального или, скажем, высокопрофессионального?

Алексей Прохоров: Нет предела совершенству. Конечно, надо наращивать уровень и не только PR-щиков, но и журналистов. Это отдельная тема, потому что не может быть качественного PR без качественной деловой прессы. На эту тему я могу говорить не один час.

Вопрос: Каков, по Вашей оценке, масштаб проникновения в умы руководителей необходимости вкладываться в PR?

Алексей Прохоров: Нам повезло в этом смысле. Наше руководство понимает, что это важно. Из этого не делается какой-то фетиш, но понимание есть абсолютно полное, объяснять не надо. Надеюсь, что такая же ситуация в большинстве крупных российских компаний. Если бы это было не так, соответственно рынок PR и рекламы не рос бы из года в год. А он растет. Мне неизвестны крупные бизнес-структуры, которые этим бы не занимались. Есть структуры, которые в большей или меньшей степени "засвечены" в хорошем смысле в медийном поле. Если они не засвечены, то, вполне возможно, это тоже успех их PR службы, это тоже решение определенных задач. Потому что совершенно четко могут быть периоды у компании в ее развитии, когда абсолютно не нужен лишний PR. Иногда, да даже почти всегда, тяжелее какую-то информацию "закрыть", нежели рассказать о ней, "раскрутить" ее.

Вопрос: Создана ли за те годы, что развивается PR в России, какая-то научная или околонаучная база по этому вопросу, теория, какое-то знание, позволяющее идти более-менее проторенным путем, а не нащупывать интуитивно в каждом конкретном случае правильное направление движения?

Алексей Прохоров: Общепризнанной методики оценки и формирования PR-стратегии нет. И это характерно не только для России, но и для специалистов за рубежом. Например, извечный спор – что первично - PR или реклама? PR-щики говорят, что, конечно, PR, рекламщики – что, конечно, реклама, и так до бесконечности.

Но в России пока нет своей школы, лучшее, что можно на эту тему найти – это хорошие переводы того, что написано за границей. При этом надо понимать, что реалии действительно отличаются и далеко не все, что предлагается на Западе представляет интерес в России. У нас хороших ВУЗов, которые бы выпускали готовых PR-щиков сегодня еще очень мало. А что касается практики, то на мой взгляд сегодня в России приходят к каким-то общепризнанным мировым стандартам. За последние годы стали складываться цивилизованные отношения между PR-щиками и журналистами. Стали формироваться определенные этические нормы и кодексы. Если говорить совсем просто, на пальцах, "заказухи" становится меньше и появляются издания, которые просто не берут деньги за откровенные заказные материалы. В этом смысле мы действительно движемся к западным стандартам.

Другие новости по темам: СУАЛ-Холдинг, Прохоров, интервью
17.11.2005 09:56 Мск | Екатеринбург | Денис Болихов



Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter








Добавить комментарий:

Алексей Прохоров: Как можно оценить то, что люди с удовольствием идут на работу?
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *





Новости партнеров
Loading...

Loading...




Новости партнеров
Статьи по теме "портреты":



Другие статьи:


Патриоты и каратели в одной шкуре
"Наглость – второе счастье..." Разбор убийства Вороненкова от профессионального телохранителя
Экономика России: надежда умирает последней
Хаос на Украине – закон майдана
Фильм "Викинг" и международное вранье о русской истории
КПРФ "подключилась" к кампании Навального, а Родине-матери "досталось" зеленкой
"Живое": американцы признали заслуги России в покорении космоса
"Пономарев мог выполнять роль «приманки» для Вороненкова"
23.03.2017 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 7

Вернувшийся в Россию Севастополь могут пустить по пути демилитаризации?
Рост добычи сланцевого газа в Китае потеснит на рынке производителей СПГ
Как Вы считаете, чем были события февраля 1917 г.?

Буржуазная революция

Дворцовый переворот

Народный бунт

"Цветная революция", инспирированная из-за рубежа

Все вместе взятое


Результаты 3364
Екатеринбург Облачность:
Давление: 730 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 0
  ночью -3

Ветер: Северный  4м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+