в этот день
27.04.17
22:19
В Екб.00:19
"Происходит большой передел Москвы. Градус недовольства возрастает, но власти это недооценивают"
Работники Машзавода им. Дзержинского обратились к Решетникову. Оборонное предприятие потеряло лицензию ФСБ
На Сахалине задержаны сторонники запрещенного "ИГ", готовившие резонансный теракт

Статьи по теме "портреты":


Новости

18:59 Мск
В Югре снизилось количество несчастных случаев на производстве
18:51 Мск
Захарченко запустил работу Харцызского канатного завода "Силур"
18:45 Мск
Абэ и Путин условились в 2018 году провести "перекрестный год" РФ и Японии
18:36 Мск
Жителям Сургута представили новостройки и вузы культурной столицы
18:30 Мск
Лавров не исключил встречи с Тиллерсоном на Аляске
18:09 Мск
МВФ потребовал от Украины срочно запустить рынок земли. Киевский суд запретил проводить референдум
18:03 Мск
срочно Японские чиновники и бизнесмены летом посетят Южные Курилы
17:54 Мск
Банк "Открытие" запустил денежные переводы через iMessage
17:45 Мск
Российские активисты попросили Путина вступиться за Карлоса Шакала
17:44 Мск
В Берлине мужчина напал на полицейских: в районе больницы слышна стрельба
17:40 Мск
Борис Дубровский: "Мы нашли дно, начинаем от него отталкиваться"
17:20 Мск
В московском офисе "Открытой России" проходят обыски
17:13 Мск
Борис Дубровский объяснил, почему поддержал МГТУ в конкурсе Минобрнауки РФ
17:04 Мск
Назарбаев назначил выборы в Сенат Казахстана на 28 июня
16:41 Мск
Кудрин вновь избран председателем Наблюдательного совета Московской биржи
16:32 Мск
"Ростех" намерен использовать труд заключённых
16:23 Мск
Замдиректора Машзавода им. Дзержинского оставлен в СИЗО
16:22 Мск
В Сургуте в крупной аварии погибли два человека
16:18 Мск
Реку, загрязняющую единственный питьевой источник Челябинска, отведут от отвалов Карабаша
16:16 Мск
В Кремле рассчитывают на подписание в будущем мирного договора РФ и Японии
16:15 Мск
Отопительный сезон в Кургане окончится 2 мая
16:12 Мск
Вместо Путина в Прикамье приедет Борис Грызлов
15:52 Мск
На Ямале гендиректор и главбух "Торгсинтеза" не заплатили 27 миллионов налогов
15:45 Мск
Медики Няганской скорой помощи обучили кадетов навыкам
15:42 Мск
Борис Дубровский рассказал, каким должен быть новый глава Каслинского района
15:41 Мск
Мосгорсуд приговорил экс-главу антикоррупционного главка МВД Дениса Сугробова к 22 годам "строгача"
15:40 Мск
В Кургане в дни репетиций и празднования парада Победы будут закрыты для движения центральные улицы
15:40 Мск
На чемпионате мира по футболу в России будет использоваться система видеопомощи арбитрам
15:38 Мск
Жюри конкурса "Рублевая зона" приступило к выбору лучших работ
15:26 Мск
15 российских моряков пропали без вести после столкновения кораблей в Чёрном море
15:15 Мск
В Челябинске в 2019 году снова пройдут выборы в районные советы
15:12 Мск
На пост главы Лысьвы претендуют шесть кандидатов
15:12 Мск
В Пермском крае отец "под кайфом" выпрыгнул из окна четвертого этажа вместе с годовалой дочерью
15:07 Мск
"Газпром" увеличил сумму требований к "Нафтогазу" до $37 миллиардов
14:58 Мск
Абэ рассчитывает обсудить с Путиным вопрос о заключении мирного договора
14:58 Мск
На трассе в Свердловской области произошло ДТП – погиб водитель иномарки
14:55 Мск
Сотрудники транспортной полиции задержали курганца с 3 килограммами ртути
14:55 Мск
В Прикамье сотрудник ГУФСИН в бане изнасиловал девушку
14:53 Мск
На Первомай в центре Екатеринбурга перекроют несколько улиц
14:49 Мск
В Прикамье до 1 июля отремонтируют "аварийные" квартиры, предоставленные детям сиротам
14:45 Мск
Дубровский назвал площадку саммита "Россия-Казахстан"
14:38 Мск
Первомайское шествие в Сургуте соберет 20 тысяч человек
14:25 Мск
Дубровский ностальгирует по временам, когда был гендиректором ММК
14:24 Мск
Корабль Черноморского флота столкнулся с судном "Ашот-7"
14:22 Мск
В Тюменской области на улучшение условий труда потратят почти 3 миллиарда рублей
14:19 Мск
Минюст включил "Открытую Россию" в перечень нежелательных в РФ организаций
14:17 Мск
Екатеринбургский блогер Руслан Соколовский, ловивший покемонов в Храме-на-Крови, выступит с последним словом уже завтра
14:15 Мск
Дубровский о ситуации в Миассе: "Если будет решение депутатов убрать главу, я предложу им нового"
14:06 Мск
срочно Набсовет "Корпорации развития" рассмотрит вопрос о назначении генерального директора
14:05 Мск
Кабмин выделит более 80 млрд рублей на поддержку российской промышленности
14:02 Мск
В Нижневартовске со дня на день ожидается ледоход: сейчас он – в 200 километрах от города, в сутки проходит по 70
13:56 Мск
Сборная России по хоккею потеряла еще одного игрока перед чемпионатом мира
13:47 Мск
В Пыть-Яхе активисты ОНФ требуют отремонтировать Монумент вечного огня и славы
13:45 Мск
Трое парней на "Гетце" вылетели с моста в плотину в Свердловской области
13:40 Мск
Из-за проспекта маршала Жукова в Одессе заведено уголовное дело
13:25 Мск
На шахте в Забайкалье китайца насмерть придавило глыбой льда
13:24 Мск
В Генпрокуратуре подтвердили: Фридинский ушел в отставку за "выслугу лет"
13:22 Мск
Люди чаще уезжают, чем приезжают: население Курганской области продолжает уменьшаться
13:16 Мск
В Тюмени два гендиректора обвиняются в мошенничестве с 5 миллионами из бюджета
13:10 Мск
Прокуратура через суд добивается ликвидации свалки на 12 километре Екатеринбургской кольцевой автодороги
13:05 Мск
Украина собирается глушить "антиукраинское вещание" ДНР и ЛНР
12:59 Мск
Финал Кубка России "Урал" – "Локомотив" покажут на большом экране в центре Екатеринбурга
12:59 Мск
Китайский авиалайнер С919 совершит первый полёт в первой декаде мая
12:58 Мск
Трутнев считает, что "дальневосточные гектары" будут освоены на 90%
12:52 Мск
Сын управляющего Горнозаводским управленческим округом оказался наркодилером?
12:30 Мск
Полиция Зауралья просит жителей воздержаться от участия в несогласованном митинге в выходные дни
12:29 Мск
В Тюмени водитель сбил на пешеходном переходе ребенка и стал требовать денег на ремонт машины

Алексей Прохоров: Как можно оценить то, что люди с удовольствием идут на работу?
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

Алексей Прохоров: Как можно оценить то, что люди с удовольствием идут на работу?

Репутацию невозможно оценить, но иногда она значит всё. На конференции "Управление деловой репутацией", которая прошла накануне в Екатеринбурге, не раз звучали парадоксальные высказывания. Уральское PR-сообщество и приглашенные гости из Москвы, собравшиеся для обсуждения своих профессиональных проблем, периодически даже возвращались к вопросу, а есть ли в России PR вообще? В итоге, единогласно признали, что все-таки есть. Больше того, PR-услуги становятся все более востребованными российским бизнесом самого разного масштаба. В то же время, складывающаяся в стране уже довольно обширная практика по формированию деловой репутации компаний демонстрирует очень большую неоднородность - если одна часть компаний продвинулась в этой сфере уже очень далеко, то другая даже не понимает пока, зачем это все вообще нужно. О том, зачем компаниям репутация и как развивается рынок PR-услуг в России Накануне.RU рассказал директор департамента по связям с общественностью управляющей компании "СУАЛ-Холдинг" Алексей Прохоров .  

Вопрос: Алексей Олегович, для чего в глобальном смысле нужно вкладывать деньги и усилия в PR, создание репутации, имиджа компани? Вы сами сказали в ходе своего выступления о том, что материально ощутить отдачу от создания репутации можно лишь публичным компаниям, акции которых котируются на биржах. В то же время, компания, в которой Вы работаете, на биржу пока не выходит, алюминиевые рынки, в основном, поделены между крупными игроками, так что PR и как элемент конкурентной борьбы тоже не особо нужен... 

Алексей Прохоров: На самом деле это вещь сложная и, несмотря на то, что более-менее объективным фактором и инструментом оценки действительно являются котировки на фондовом рынке, создание репутации - вещь очень важная. Допустим, у компании нет биржевых котировок. Как в этом случае оценить лояльность персонала, чувство принадлежности к большой компании, как оценить то, что люди с удовольствием идут на работу? Это важно или не важно? Как оценить, что я горжусь, и мои коллеги гордятся, что мы работаем в СУАЛе? Честно говоря, мне приятно работать в этой компании, с этими людьми. Кстати говоря, принимая решение о приходе на работу в компанию, я очень четко это себе представлял. Я взвешивал в том числе и такой момент, как репутация. Можно ли это оценить в деньгах? Нет, наверное, нельзя. Но я считаю, что это очень здорово облегчает компании жизнь и в отношениях с людьми, с персоналом, при привлечении на работу, при заключении контрактов, при выходе на фондовую биржу и при реализации товаров, работ, услуг.

И конкурентная борьба тут по большому счету ни при чем. Если для 90-х годов были характерны корпоративные войны, то сейчас этого становится все меньше. По моим ощущениям, по крайней мере, на федеральном уровне, этого становится все меньше, и это хорошо. Компаниям надо решать бизнес-задачи, в которых репутация играет важную роль. Например, привлечение кредитов. Это нужно или не нет? Конечно, нужно, потому что практически каждой компании, какой бы по величине она ни была, собственных средств для решения масштабных проектов одномоментно, как правило, не хватает. И то, на каких условиях под какой процент они привлекают средства во многом зависит от того, какая у этой компании репутация.

Вопрос: Сегодня достаточно много говорилось о методологии создания репутации. Существует ли какая-то оценка, планка, золотая пропорция, демонстрирующая, сколько средств имеет смысл тратить и какие усилия прилагать ради создания репутации?

Алексей Прохоров: Мне неизвестна формула, по которой можно высчитать PR-овский бюджет. На мой взгляд, его размер должен зависеть от постановленных целей. Условно говоря, формируя бюджет компании, ты понимаешь, какие цели будут у нее через месяц, через полгода или через год. Необходимо представлять, какие PR-задачи возникнут и каких это потребует затрат. И дело не только в деньгах. Это потребует привлечения определенных ресурсов – временных, человеческих, материальных и прочих. Исходя из этого, может быть сформирован бюджет. Естественно, что опыт предыдущего периода в этом очень помогает.

Вопрос: Насколько вырос уровень российских PR-щиков за тот срок, что эта профессия в России существует, далек ли он от идеального или, скажем, высокопрофессионального?

Алексей Прохоров: Нет предела совершенству. Конечно, надо наращивать уровень и не только PR-щиков, но и журналистов. Это отдельная тема, потому что не может быть качественного PR без качественной деловой прессы. На эту тему я могу говорить не один час.

Вопрос: Каков, по Вашей оценке, масштаб проникновения в умы руководителей необходимости вкладываться в PR?

Алексей Прохоров: Нам повезло в этом смысле. Наше руководство понимает, что это важно. Из этого не делается какой-то фетиш, но понимание есть абсолютно полное, объяснять не надо. Надеюсь, что такая же ситуация в большинстве крупных российских компаний. Если бы это было не так, соответственно рынок PR и рекламы не рос бы из года в год. А он растет. Мне неизвестны крупные бизнес-структуры, которые этим бы не занимались. Есть структуры, которые в большей или меньшей степени "засвечены" в хорошем смысле в медийном поле. Если они не засвечены, то, вполне возможно, это тоже успех их PR службы, это тоже решение определенных задач. Потому что совершенно четко могут быть периоды у компании в ее развитии, когда абсолютно не нужен лишний PR. Иногда, да даже почти всегда, тяжелее какую-то информацию "закрыть", нежели рассказать о ней, "раскрутить" ее.

Вопрос: Создана ли за те годы, что развивается PR в России, какая-то научная или околонаучная база по этому вопросу, теория, какое-то знание, позволяющее идти более-менее проторенным путем, а не нащупывать интуитивно в каждом конкретном случае правильное направление движения?

Алексей Прохоров: Общепризнанной методики оценки и формирования PR-стратегии нет. И это характерно не только для России, но и для специалистов за рубежом. Например, извечный спор – что первично - PR или реклама? PR-щики говорят, что, конечно, PR, рекламщики – что, конечно, реклама, и так до бесконечности.

Но в России пока нет своей школы, лучшее, что можно на эту тему найти – это хорошие переводы того, что написано за границей. При этом надо понимать, что реалии действительно отличаются и далеко не все, что предлагается на Западе представляет интерес в России. У нас хороших ВУЗов, которые бы выпускали готовых PR-щиков сегодня еще очень мало. А что касается практики, то на мой взгляд сегодня в России приходят к каким-то общепризнанным мировым стандартам. За последние годы стали складываться цивилизованные отношения между PR-щиками и журналистами. Стали формироваться определенные этические нормы и кодексы. Если говорить совсем просто, на пальцах, "заказухи" становится меньше и появляются издания, которые просто не берут деньги за откровенные заказные материалы. В этом смысле мы действительно движемся к западным стандартам.

Другие новости по темам: СУАЛ-Холдинг, Прохоров, интервью
17.11.2005 09:56 Мск | Екатеринбург | Денис Болихов


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter








Добавить комментарий:

Алексей Прохоров: Как можно оценить то, что люди с удовольствием идут на работу?
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *





Новости партнеров
Loading...




Новости партнеров
Статьи по теме "портреты":



Другие статьи:


Рабочая сила в России стала дешевле, чем в Китае, но станет ли это основой экономического роста?
"Сибирский список" КПРФ рвется на выборы президента?
27.04.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 2

Российское ТВ опять дает трибуну заграничным русофобам
Время наверстывать упущенное в советском кораблестроении
"Происходит большой передел Москвы. Градус недовольства возрастает, но власти это недооценивают"
Украина напоминает о себе Западу новыми провокациями
Асад медленно окружает провинцию Идлиб
"Налог на бездетность – не спасение от социально-культурной деградации страны"
25.04.2017 Мск  |  общество  |  комментариев: 3

Затянет ли Мархаев красный пояс вокруг Байкала?
25.04.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 1

Неонацист или исламский экстремист? Кем был хабаровский стрелок
Стоят ли США и КНДР на пороге войны?

Да, она опять близка и начнется уже скоро

Это попытка напугать Пхеньян и Пекин, а дальше видно будет

США помнят печальный опыт войны в Корее и не пойдут на это


Результаты 695
Екатеринбург Облачность:
Давление: 739 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 14
  ночью 9

Ветер: Северный  6м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+