в этот день
26.09.17
17:59
В Екб.19:59
"Калашников" показал ВИДЕО с тестированием "летающего автомобиля"
Топилин: Нигде в мире, если это не Африка, пенсии не индексируются на 7%
В Москве Mercedes с правительственными номерами насмерть сбил сотрудника ГИБДД. ФОТО

Статьи по теме "портреты":


Новости

16:31 Мск
Глава Закарпатской области привел в пример СССР в национальном вопросе
16:22 Мск
Глава Минтранса назвал бессмысленной господдержку "ВИМ-авиа"
16:19 Мск
"Мэрия продавливает меру ужесточения", - депутат гордумы об отказе администрации оплачивать дворовое освещение
16:11 Мск
На Среднем Урале школьница умерла на уроке литературы
16:09 Мск
Памятник Столыпину в Челябинске передали в муниципальную собственность
16:05 Мск
Матч "Спартак" – "Урал" будет судить арбитр из Санкт-Петербурга
16:01 Мск
Бизнес-омбудсмен Борис Титов высоко оценил систему работы властей Тюменской области с бизнесом
15:59 Мск
срочно "Украина может забыть о евроинтеграции". Заявление Венгрии в связи с подписанием Порошенко закона о образовании
15:50 Мск
ЦБ намерен за два года подготовить "Бинбанк" и "ФК Открытие" к продаже
15:43 Мск
Депутаты гордумы Перми не приняли инициативу о расширении полномочий фракций
15:43 Мск
"Убили как ненужного свидетеля или случайно, по неосторожности?" На Среднем Урале раскрыта тайна гибели охотника
15:41 Мск
В Лондоне эвакуировали станцию метро после взрыва
15:18 Мск
В Челябинске и еще двух городах области объявлены неблагоприятные метеоусловия
15:10 Мск
В Югре раньше срока сдадут два важных дорожных объекта
15:08 Мск
В Ставропольском крае пенсионер расстрелял из автомата пришедших к нему незнакомцев
15:03 Мск
Уралвагонзавод заключил контракт с Грузовой компанией на поставку 500 вагонов-цистерн
15:03 Мск
"Зовут Василий, родился этой весной", - в Екатеринбургском цирке рассказали про медвежонка, прогулку которого сегодня засняли горожане
14:59 Мск
Кремль: Позиция России по курдскому вопросу не менялась
14:50 Мск
Грозит 10 лет колонии: на Среднем Урале будут судить тагильского "борзого директора"
14:37 Мск
"Пришло время перевернуть страницу": Шанцев о своей отставке с поста нижегородского губернатора
14:37 Мск
В Свердловской области начали формировать бюджет на 2018 год
14:31 Мск
В Екатеринбурге на поводке выгуливают медвежонка
14:27 Мск
Рейс из Екатеринбурга в Китай вылетел - пассажиры отправились на запасном самолете
14:25 Мск
Дубровский назвал неприемлемой практику вырубки зеленых насаждений под застройку без учета мнения общественности
14:16 Мск
В Кремле напомнили компании Facebook о необходимости соблюдать российские законы
14:04 Мск
срочно Госдума рассмотрит постановление о нарушении Украиной прав граждан обучаться на родном языке
13:59 Мск
"Перевязал мешок с телом своим шнурком от ботинка": в Свердловской области вынесли приговор за убийство
13:58 Мск
срочно Губернатор Нижегородской области Валерий Шанцев отправлен в отставку указом президента
13:51 Мск
В Москве прошло тайное голосование на выборах президента РАН
13:50 Мск
Путин поздравил Меркель с победой на выборах в бундестаг
13:49 Мск
ФСБ опровергла слухи об установлении организатора телефонных звонков о "минировании"
13:47 Мск
Рост южноуральской промышленности в январе-августе опережает российский показатель
13:42 Мск
Уникальная достопримечательность Крыма – Дворец-замок «Ласточкино гнездо» отметил 105-й юбилей
13:38 Мск
"Уходили, улыбались и кричали нам вслед "Welcome to Turkish": новые подробности избиения уральских туристов в Турции
13:38 Мск
На Южном Урале начата проверка по факту полетов на аэростате без разрешительных документов
13:24 Мск
"Это издевательство": жители Екатеринбурга жалуются на отсутствие горячей воды с июля. Отопления тоже до сих пор нет
13:24 Мск
Банк "Открытие" запустил новый срочный вклад с повышенной доходностью
13:15 Мск
срочно Сенатор о гибели генерала Асапова в Сирии: Есть точные данные о том, что это было предательство
13:10 Мск
В Тюмени директор муниципального похоронного дома попал под "уголовку" за препятствование работе конкурентов
13:09 Мск
В Кургане задержан мужчина, подозреваемый в жестоком убийстве своей бывшей жены в Северном поселке
13:06 Мск
Число безработных в Югре на 13% меньше, по сравнению с прошлым годом
13:02 Мск
Борис Дубровский поставил задачу по расширению экспорта в Китай
13:00 Мск
На Среднем и Южном Урале участились случаи нарушения электроснабжения из-за несанкционированной вырубки леса
12:57 Мск
Тайный покровитель Липницкой - самый крупный игрок на рынке спортивных медиаправ России?
12:57 Мск
Глава Роскомназдора пригрозил Facebook блокировкой
12:56 Мск
Вблизи Лянтора нашли перепачканный нефтью водоем
12:51 Мск
Росстат: 30,9% российских предприятий убыточны
12:39 Мск
Школьников Югры будут учить безопасности в интернете
12:32 Мск
Арбитраж Прикамья подтвердил нарушения со стороны "Т Плюс" при подключении домов к теплу
12:31 Мск
Пермские депутаты утвердили порядок утверждения первого вице-мэра
12:30 Мск
Топилин: Нигде в мире, если это не Африка, пенсии не индексируются на 7%
12:30 Мск
Во Франции открылся представительский центр ДНР
12:26 Мск
Депутаты Перми проголосовали за выделение финансирования футбольному клубу "Амкар"
12:22 Мск
Всемирный банк спрогнозировал сокращение трудоспособного населения России
12:17 Мск
ВСУ обстреляли наблюдательный пункт российских офицеров
12:12 Мск
В Челябинске ПКО "ЧелСИ" обязали застраховать строящиеся дома
12:08 Мск
"За свое имущество платят жители!" - мэрия Екатеринбурга пошла наперекор Правительству РФ и отказалась оплачивать дворовое освещение
12:08 Мск
В Лангепасе кафе закрыли на 30 суток из-за просроченных цыплят
12:08 Мск
Следственный комитет возбудил уголовное дело после гибели белухи в Приморском океанариуме
12:05 Мск
В Тыве малолетняя девочка умерла от ожогов, которые мать самостоятельно лечила облепиховым маслом
12:02 Мск
В Кургане в районе "Пушкинского" не будет холодной воды
12:00 Мск
В Госдуму внесен новый вариант закона о "детях войны"
12:00 Мск
После госпереворота на Украине закрылось более тысячи школ
11:56 Мск
Дело экс-замглавы Белоярки, приговоренного к девяти годам колонии, вернули в райсуд
11:54 Мск
Пермские депутаты утвердили траты на новогоднюю иллюминацию для Шоссе Космонавтов
11:50 Мск
МИД РФ: Москва ответит США в случае ограничения наблюдательных полетов
11:49 Мск
В Екатеринбурге закроют улицу Цвиллинга

Алексей Прохоров: Как можно оценить то, что люди с удовольствием идут на работу?
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

Алексей Прохоров: Как можно оценить то, что люди с удовольствием идут на работу?

Репутацию невозможно оценить, но иногда она значит всё. На конференции "Управление деловой репутацией", которая прошла накануне в Екатеринбурге, не раз звучали парадоксальные высказывания. Уральское PR-сообщество и приглашенные гости из Москвы, собравшиеся для обсуждения своих профессиональных проблем, периодически даже возвращались к вопросу, а есть ли в России PR вообще? В итоге, единогласно признали, что все-таки есть. Больше того, PR-услуги становятся все более востребованными российским бизнесом самого разного масштаба. В то же время, складывающаяся в стране уже довольно обширная практика по формированию деловой репутации компаний демонстрирует очень большую неоднородность - если одна часть компаний продвинулась в этой сфере уже очень далеко, то другая даже не понимает пока, зачем это все вообще нужно. О том, зачем компаниям репутация и как развивается рынок PR-услуг в России Накануне.RU рассказал директор департамента по связям с общественностью управляющей компании "СУАЛ-Холдинг" Алексей Прохоров .  

Вопрос: Алексей Олегович, для чего в глобальном смысле нужно вкладывать деньги и усилия в PR, создание репутации, имиджа компани? Вы сами сказали в ходе своего выступления о том, что материально ощутить отдачу от создания репутации можно лишь публичным компаниям, акции которых котируются на биржах. В то же время, компания, в которой Вы работаете, на биржу пока не выходит, алюминиевые рынки, в основном, поделены между крупными игроками, так что PR и как элемент конкурентной борьбы тоже не особо нужен... 

Алексей Прохоров: На самом деле это вещь сложная и, несмотря на то, что более-менее объективным фактором и инструментом оценки действительно являются котировки на фондовом рынке, создание репутации - вещь очень важная. Допустим, у компании нет биржевых котировок. Как в этом случае оценить лояльность персонала, чувство принадлежности к большой компании, как оценить то, что люди с удовольствием идут на работу? Это важно или не важно? Как оценить, что я горжусь, и мои коллеги гордятся, что мы работаем в СУАЛе? Честно говоря, мне приятно работать в этой компании, с этими людьми. Кстати говоря, принимая решение о приходе на работу в компанию, я очень четко это себе представлял. Я взвешивал в том числе и такой момент, как репутация. Можно ли это оценить в деньгах? Нет, наверное, нельзя. Но я считаю, что это очень здорово облегчает компании жизнь и в отношениях с людьми, с персоналом, при привлечении на работу, при заключении контрактов, при выходе на фондовую биржу и при реализации товаров, работ, услуг.

И конкурентная борьба тут по большому счету ни при чем. Если для 90-х годов были характерны корпоративные войны, то сейчас этого становится все меньше. По моим ощущениям, по крайней мере, на федеральном уровне, этого становится все меньше, и это хорошо. Компаниям надо решать бизнес-задачи, в которых репутация играет важную роль. Например, привлечение кредитов. Это нужно или не нет? Конечно, нужно, потому что практически каждой компании, какой бы по величине она ни была, собственных средств для решения масштабных проектов одномоментно, как правило, не хватает. И то, на каких условиях под какой процент они привлекают средства во многом зависит от того, какая у этой компании репутация.

Вопрос: Сегодня достаточно много говорилось о методологии создания репутации. Существует ли какая-то оценка, планка, золотая пропорция, демонстрирующая, сколько средств имеет смысл тратить и какие усилия прилагать ради создания репутации?

Алексей Прохоров: Мне неизвестна формула, по которой можно высчитать PR-овский бюджет. На мой взгляд, его размер должен зависеть от постановленных целей. Условно говоря, формируя бюджет компании, ты понимаешь, какие цели будут у нее через месяц, через полгода или через год. Необходимо представлять, какие PR-задачи возникнут и каких это потребует затрат. И дело не только в деньгах. Это потребует привлечения определенных ресурсов – временных, человеческих, материальных и прочих. Исходя из этого, может быть сформирован бюджет. Естественно, что опыт предыдущего периода в этом очень помогает.

Вопрос: Насколько вырос уровень российских PR-щиков за тот срок, что эта профессия в России существует, далек ли он от идеального или, скажем, высокопрофессионального?

Алексей Прохоров: Нет предела совершенству. Конечно, надо наращивать уровень и не только PR-щиков, но и журналистов. Это отдельная тема, потому что не может быть качественного PR без качественной деловой прессы. На эту тему я могу говорить не один час.

Вопрос: Каков, по Вашей оценке, масштаб проникновения в умы руководителей необходимости вкладываться в PR?

Алексей Прохоров: Нам повезло в этом смысле. Наше руководство понимает, что это важно. Из этого не делается какой-то фетиш, но понимание есть абсолютно полное, объяснять не надо. Надеюсь, что такая же ситуация в большинстве крупных российских компаний. Если бы это было не так, соответственно рынок PR и рекламы не рос бы из года в год. А он растет. Мне неизвестны крупные бизнес-структуры, которые этим бы не занимались. Есть структуры, которые в большей или меньшей степени "засвечены" в хорошем смысле в медийном поле. Если они не засвечены, то, вполне возможно, это тоже успех их PR службы, это тоже решение определенных задач. Потому что совершенно четко могут быть периоды у компании в ее развитии, когда абсолютно не нужен лишний PR. Иногда, да даже почти всегда, тяжелее какую-то информацию "закрыть", нежели рассказать о ней, "раскрутить" ее.

Вопрос: Создана ли за те годы, что развивается PR в России, какая-то научная или околонаучная база по этому вопросу, теория, какое-то знание, позволяющее идти более-менее проторенным путем, а не нащупывать интуитивно в каждом конкретном случае правильное направление движения?

Алексей Прохоров: Общепризнанной методики оценки и формирования PR-стратегии нет. И это характерно не только для России, но и для специалистов за рубежом. Например, извечный спор – что первично - PR или реклама? PR-щики говорят, что, конечно, PR, рекламщики – что, конечно, реклама, и так до бесконечности.

Но в России пока нет своей школы, лучшее, что можно на эту тему найти – это хорошие переводы того, что написано за границей. При этом надо понимать, что реалии действительно отличаются и далеко не все, что предлагается на Западе представляет интерес в России. У нас хороших ВУЗов, которые бы выпускали готовых PR-щиков сегодня еще очень мало. А что касается практики, то на мой взгляд сегодня в России приходят к каким-то общепризнанным мировым стандартам. За последние годы стали складываться цивилизованные отношения между PR-щиками и журналистами. Стали формироваться определенные этические нормы и кодексы. Если говорить совсем просто, на пальцах, "заказухи" становится меньше и появляются издания, которые просто не берут деньги за откровенные заказные материалы. В этом смысле мы действительно движемся к западным стандартам.

Другие новости по темам: СУАЛ-Холдинг, Прохоров, интервью
17.11.2005 09:56 Мск | Екатеринбург | Денис Болихов


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







Добавить комментарий:

Алексей Прохоров: Как можно оценить то, что люди с удовольствием идут на работу?
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров




Новости партнеров
Статьи по теме "портреты":



Другие статьи:


Нефтяные полигоны санкционной войны
Русские в Татарстане отказываются от татарского
"Однажды мы обретем истину". Политические репрессии в массовом сознании и в документах. Часть II
Коммунисты предотвратили кровопролитие в этнолингвистическом конфликте в Татарстане
26.09.2017 Мск  |  общество  |  комментариев: 3

Академию наук лихорадит перед выборами
Расточительная показуха
"Наши генералы такого уровня в Сирии ещё не погибали"
На пороге системного кризиса: когда вылетит "черный лебедь"?
25.09.2017 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 13

Диктатура глобальной прививочной идеологии
Для сопряжения ЕАЭС и Шёлкового пути нужно стратегическое планирование
Как Вы относитесь к идее ЛДПР о переносе начала учебного года?

Поддерживаю перенос на 1 октября для поддержки наших курортов

Поддерживаю частично, на усмотрение муниципалитетов/школ

Не поддерживаю, Госдума ерундой занимается, выплачивая огромные зарплаты депутатам

Категорически против, 1 сентября – это неприкосновенная традиция. Жириновскому пора на пенсию


Результаты 2714
Екатеринбург Облачность:
Давление: 747 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 6
  ночью 1

Ветер: Юго-Западный  2м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+