в этот день
15.12.17
23:18
В Екб.01:18
Спасти рядового миллиардера. ЦБ санирует банк Ананьевых
Путину рассказали о деле фермера, которого судят за GPS на корове
Заксобрание: Свердловскую область не переименовать без согласия жителей

Статьи по теме "от издателя":


Новости

22:00 Мск
КНДР намерена стать самой мощной ядерной и военной державой
21:30 Мск
УрФУ поспособствует развитию химической промышленности в Свердловской области
19:10 Мск
МЧС: Источник неприятного запаха в Москве — балашихинский полигон ТБО
18:53 Мск
Россия и Египет подписали соглашение о возобновлении авиасообщения между странами
18:30 Мск
В турецком метро запустили беспилотные поезда
18:20 Мск
Ясин назвал приговор Улюкаеву "национальным позором"
18:04 Мск
Путин обсудил с Совбезом РФ ситуацию на Корейском полуострове
18:00 Мск
Киев хочет снести памятник Екатерине II в Одессе
17:24 Мск
Один из задержанных в Петербурге собирался взорвать Казанский собор
16:54 Мск
Защита обжаловала заочный арест собственника "ВИМ-Авиа"
16:41 Мск
Пермские политики и спортсмены поддержали позицию регионального минспорта
16:26 Мск
Три муниципалитета Югры поделили федеральные деньги между собой
16:25 Мск
Бывшего начальника ГИБДД Ростовской области приговорили к году условно за превышение полномочий
16:22 Мск
"Если вы чиновник и ваш друг просит подержать его портфель, пока он завяжет шнурки - бегите!" - экс-зам уральского полпреда о приговоре Улюкаеву
16:18 Мск
Прокуратура восстановила теплоснабжение Горнозаводска
16:17 Мск
Госдума ужесточает ответственность за "телефонный терроризм"
16:13 Мск
В Нижнем Тагиле береговую полосу Черноисточинского водохранилища могут освободить от застроек
16:07 Мск
В Кургане пьяный мужчина расправился со своей спящей женой, а потом решил сам уйти на тот свет
16:03 Мск
Компания Ростеха переезжает в Тюменскую область
16:02 Мск
Неблагоприятные метеоусловия в Челябинске сохранятся до вечера понедельника

Реклама от YouDo
Услуги на YouDo: ремонт кухни 6 м2, посмотреть.
Сервис подбора мастеров: сколько стоит отремонтировать квартиру москве можно найти здесь.

15:57 Мск
В Перми директор турагентства получила "условку" за обман клиентов на 700 тысяч
15:47 Мск
"Цирковой медведь выходит на пенсию и попадает на растерзание": Госдума приняла законопроект о запрете контактной притравки
15:47 Мск
Глава ФАС доложил о согласовании проекта указа об основных направлениях госполитики по развитию конкуренции в РФ
15:36 Мск
ХК "Автомобилист" покинули двое игроков: перешли в "Югру" и "Ак Барс"
15:35 Мск
В Турции по делу об убийстве посла Карлова арестован бывший полицейский
15:33 Мск
В 2017 году в Югре возбуждено 233 дела о коррупционных преступлениях
15:14 Мск
"Свердловская область процветает и развивается под вашим руководством": генконсул Вьетнама встретился с Куйвашевым
15:12 Мск
В Челябинске в массовом ДТП с участием маршрутки пострадали два человека
15:11 Мск
В Зауралье активизировались газовые мошенники: разыскивают трех женщин
15:10 Мск
Власти Югры бесплатно предоставят избирательным комиссиям помещения и транспорт
15:06 Мск
Экс-замглавы Белоярки выступит с последним словом 18 декабря
14:59 Мск
СКР завершил расследование трех эпизодов преступлений экс-полковника МВД Захарченко
14:49 Мск
В следующем году в России повысят минимальный размер оплаты труда
14:47 Мск
В Екатеринбурге задержали китаянку, пытавшуюся незаконно вывезти орден Великой Отечественной войны
14:43 Мск
ФСБ предотвратила в Петербурге теракт с участием смертника
14:40 Мск
В пермском минспорта прокомментировали заявления "Амкара" об отсутствии финансирования
14:39 Мск
Челябинское УФАС выявило нарушения в смс-рекламе банков
14:36 Мск
Работники "Ямалстроя" получили долг по зарплате в 11 млн
14:30 Мск
В Вологде мужчина с отверткой напал на полицейского
14:19 Мск
Госдума рекомендовала Правительству навести порядок в "Почте России"
14:17 Мск
За пост главы Богдановича поборются двое кандидатов
14:15 Мск
Песков пояснил, почему Путин не упоминает фамилию Навального
14:03 Мск
В общественном транспорте Челябинска появится пересадочный билет на 90 минут
14:00 Мск
В Югре помощнику депутата компенсируют страдания из-за незаконно проведенного обыска
13:51 Мск
срочно Улюкаева приговорили к восьми годам колонии строгого режима
13:48 Мск
срочно Центробанк снизил ключевую ставку до 7,75%
13:40 Мск
Свердловские дальнобойщики вышли на забастовку против "Платона"
13:36 Мск
Прокуратура помогла получить зарплату работникам уральского сельхозкооператива "Путиловский"
13:30 Мск
В Прикамье планируется создать еще три территории опережающего развития
13:17 Мск
Генпрокуратура назвала самое коррумпированное подразделение силовиков
13:17 Мск
Курган вслед за Южным Уралом накроет аномальный холод
13:11 Мск
В Магнитогорске школьный автобус попал в аварию
13:11 Мск
Власти Москвы предложили увеличить налог на игорный бизнес
13:02 Мск
Прохоров сложил деньги в банк, к которому появились претензии у Минфина США
13:00 Мск
Главному фигуранту дела о стрельбе на Депутатской в Екатеринбурге вынесли приговор
13:00 Мск
В Югре "Управление капстроительства" приняло мифическое возведение корпуса центра для несовершеннолетний ценой в 21 миллион
12:56 Мск
"Синергия" банкротит "Пермский свинокомплекс" из-за 503,7 миллионов рублей
12:53 Мск
Театр "Современник" перенес спектакль с участием Гафта на следующий год из-за болезни актера
12:53 Мск
Депутаты Госдумы увеличили ожидаемый период выплаты накопительной части пенсии
12:50 Мск
Адвокаты Улюкаева решили обжаловать приговор, не заслушав его до конца
12:49 Мск
Свердловские "единороссы" готовы к мобилизации
12:47 Мск
В Кургане в районе Вороновки и аэропорта отключают холодную воду
12:27 Мск
УрФЮИ удалось избежать банкротства
12:24 Мск
Совет Федерации запросит у МЧС информацию о причинах неприятного запаха в Москве и Подмосковье
12:23 Мск
Севастополь занимает первое место в России по количеству зарегистрированных браков на тысячу населения
12:21 Мск
Максим Решетников обсудил предварительные итоги газификации Прикамья с Алексеем Миллером
12:18 Мск
К проверке обстоятельств смерти сургутянина в отделе полиции подключились прокуратура и СКР

ФАС разберется с рекламным телемеханизмом. Для чего?
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

 (2004) | Фото: nm-group.ru

Со времени появления рекламы вокруг нее не перестают разгораться страсти. Зрители, долгое время возмущавшиеся большим количеством рекламы на телевидении, теперь смотрят ее как отдельный фильм про людей, живущих в мире постоянных открытий порошков, пива, чипсов и прочей снеди. А как смотрят на рекламу игроки рекламного рынка и контролирующие его структуры? Понятное дело, что, в первую очередь, с точки зрения денег, прокручивающихся на нем. Одни изучают торговлю рекламой с позиций зарабатывания шуршащих купюр, другие ее контролируют. Нередко в вопросах, связанных с деньгами, появляется еще и третье лицо… Но об этом позже.

В свою очередь, Федеральная антимонопольная служба – контролирующая рынок структура - заявила о проверке рекламного телерынка. Территориальным службам уже разосланы соответствующие положения.

Пока документы, отправленные почтой, находятся в пути и в УрФО их еще не получили, но уже к сентябрю планируется провести анализ рынка и нарисовать полную картину того, кто заправляет рекламным балом, какое время на нее отводится на том или иной телеканале и какой доход этот бизнес приносит. Представители ФАС объясняют свои действия желанием провести обычный контроль телеканалов и рекламных агентств. Рекламодатели же утверждают, что проверка неслучайна и имеет совершенно конкретную цель.

                                               *  *  *

Как рассказал в интервью Накануне.RU заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров, проверки проводятся для того, чтобы получить сведения о хозяйствующих субъектах, действующих на рынке услуг по размещению рекламы.

Для этого ФАС запрашивает копии договоров (агентских соглашений), заключенных между телеканалами и рекламными агентами на оказание услуг по размещению рекламы третьих лиц в телеэфире, а также письменные пояснения по порядку размещения рекламы в эфире телеканала, как в случаях самостоятельного заключения телекомпаниями договоров на размещение рекламы, так и при посредничестве агентов.

Также ФАС запрашивает информацию об объеме рекламного времени в сетке телевещания каналов в среднем за последние два года. Федеральную монопольную службу интересует и объем финансовых средств, полученных рекламными  агентами от телеканалов за рекламу.

"Работа достаточно сложная, нужно определить хозяйствующих субъектов, которые доминируют в части предоставления услуг по распространению телерекламы,- объясняет Андрей Кашеваров,- Затем мы проанализируем цены на услуги у этих компаний и сопоставим их со среднерыночными. Если окажется, что доминирующие хозсубъекты злоупотребляют своим положением, вынесем им соответствующие предписания".

За анализ рекламного рынка антимонопольщики берутся не в первый раз. Последние исследования проводились в 2000-2001 году, но тогда выявить рекламного лидера не удалось, поскольку, как утверждают сотрудники антимонопольной службы, сделать это не позволяла применявшаяся ранее методика анализа рынка, по которой проверялась вся сфера рекламы (телевизионная, щитовая, в печати), а не отдельные сегменты рынка. Теперь же в соответствии с этими разновидностями рекламы анализ разбит на три составляющие. И первой в поле зрения попала именно телевизионная реклама, где прокручивается основная масса денежных средств, где, по оценкам "Видео интернешнл" (продает рекламу ОРТ, ВГТРК и Ren TV) и "НТВ-Медиа", спрос на телерекламу значительно превышает предложение, а стоимость самой рекламы в ближайшие три года будет повышаться примерно на 30% ежегодно.

Справка: По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2004 году объем отечественного рынка телерекламы достиг $1,7 млрд. Телевизионный сегмент остается самым большим и наиболее динамичным в российской рекламной индустрии: в прошлом году на телерекламу пришлось 44,1% всех расходов на размещение рекламы в СМИ, при этом темпы роста телерекламного рынка составили 37%.

Андрей Кашеваров объясняет необходимость проведения такого анализа особенностями сложившейся ситуации и называет конкретное лицо, которое может попасть в число предполагаемых монополистов: "Наше исследование - это реакция на ситуацию, сложившуюся на рынке. Когда рынок был спокоен, незачем было вмешиваться. Сейчас же у многих участников рынка вызывают обеспокоенность действия и положение "Видео интернешнл" на рынке электронных СМИ".

Вполне вероятно, что проверки, большей частью, будут напоминать не обычный плановый контроль, а, скорее всего, окажутся направлены на проверку предполагаемого монополиста. Именно такого мнения придерживаются представители региональных рекламных групп. "Я думаю, что все эти проверки связаны с "Видео интернешнл", т.к. основной пакет телевизионных рекламных возможностей у них. Соответственно, эта рекламная группа может диктовать условия клиентам и навязывать условия размещения только на своих носителях. Желание "Видео интернешнл" подмять под себя весь телевизионный рынок, давно понятно, они используют любые методы для достижения этой цели, " – говорит Накануне.RU начальник рекламной службы "РУБИН" в Екатеринбурге ("Студии-41", РТК, ЦТУ) Наталья Ярошенко.

В региональных же филиалах рекламного агентства "Видео интернешнл" по–разному оценивают начавшиеся проверки антимонопольщиков. В Тюмени и Челябинске представители спокойны и готовятся к обычному контролю со стороны ФАС и, более того, уверены, что проверять будут как раз не компанию "Видео интернешнл", а недобросовестно работающих представителей других рекламных групп. Генеральный директор агентства рекламы "Видео Интернешнл – Тюмень" Ярослав Гревцов в интервью Накануне.RU сказал, что, по его мнению, цель одна – привести деятельность компаний в соответствие с действующим законодательством: "Начинается нормальный процесс контроля, который происходил во все времена, во всех цивилизованных странах. Других поводов для проверок нет". Вместе с тем, Ярослав Гревцов высказал предложение, что ФАС могла бы провести несколько консультаций по поводу того, как будут проходить проверки: "Пока ничего неизвестно, поэтому необходимо дать какое-то время на постановку работы. Ведь большинство руководителей может даже не иметь четкого представления о требованиях, предъявляемым к ним".

В Екатеринбурге генеральный директор РГ "Телец Видео Интернешнл" ("Первый канал", "Россия", НТВ, "Четвёртый канал", ТНТ, REN-TV и "Ермак") Артём Дрыгант рассказал в интервью Накануне.RU о том, что его позиция всецело совпадает с позицией гендиректора группы компаний "Видео интернешнл" Сергея Васильева, с опаской заявившего, что как налогоплательщик он только приветствует подобную активность ФАС, а  как бизнесмен считает неправильной методику анализа, избранную в этот раз антимонопольной службой. "Телерекламного рынка не существует не только с точки зрения законодательства, но и с прагматической точки зрения,- говорит Сергей Васильев,- Никто не выделяет отдельно деньги на телевидение, отдельно - на газеты или наружку. У рекламодателя есть общий рекламно-маркетинговый бюджет, который в зависимости от ситуации распределяется между разными носителями" .

Сейчас сформировалось два мнения на тот счет, является "Видео интернешнл" хозяином рынка или нет. Одни аналитики утверждают, что рекламному агентству принадлежит порядка 70% рынка телеуслуг, другие выражают сомнение, называя цифру 50%.

"Пока идет не монополизация, а консолидация рынка, это очевидно, - говорит Накануне.RU руководитель отдела PR ИК "Финам" Владислав Кочетков, - На телевидении преобладает "Видео интернешнл". Цифр точных нет, но, учитывая то, что он-монополист на нескольких каналах, на его долю приходится до 50% всей рекламы".

Региональные рекламные компании "Видео интернешнл" называют те же цифры по принадлежащим им долям рынка. "Это глупость называть нас монополистом, - говорит Ярослав Гревцов, - потому что, если рассмотреть рынок Тюмени, то можно увидеть, что там действует больше 10 телевизионных каналов, а мы работаем на 5-6 из них. Поэтому действий, направленных непосредственно против нас, не ожидаем".

Аналитики также сомневаются, что "Видео интернешнл" ждут какие–то санкции со стороны ФАС. По мнению Владислава Кочеткова, это маловероятно, поскольку 50% - это не 100%. Но каким–то образом антимонопольщики все–таки должны будут отреагировать на активное развитие агентства. Скорее всего, на компанию будут наложены определенные ограничения при покупке активов: "Они достаточно активно скупают рекламные компании. Соответственно, вот это направление развития и ограничат, но, думаю, что "Видео интернешнл" сможет пробиваться на рынке и без покупки активов. Через три-пять лет, когда их уровень на рынке составит 70%, можно будет говорить о санкциях, но до этого еще дожить нужно". 

Президент компании Starcom MediaWest Group Дмитрий Бартенев также сказал о том, что особенно не за что наказывать "Видео интернешнл": "Хотя их доля на телерекламном рынке превышает половину, структура продаж и цены у "Видео интернешнл"  достаточно обоснованны.  На мой взгляд, подход компании к ведению бизнеса цивилизованный и их цены соответствуют текущей экономической ситуации и спросу".

Является "Видео интернешнл" монополистом или нет, сотрудникам антимонопольной службы еще предстоит проверить и доказать. И приостановить бурный рост компании за счет ограничительных предписаний. Это одна из наиболее распространенных версий.

Другая, менее распространенная, предполагает, что с этим крупным игроком связаны какие–то значительные изменения в масштабах страны, тем более, что одним из основателей компании был экс-министр печати РФ Михаил Лесин, а ныне советник президента, назначенный на этот пост в апреле 2004 года. Как считает Наталья Ярошенко: " В последнее время на федеральном рынке что-то происходит, ощущение, что грядут какие-то перемены, пока я четко не могу обозначить, какие именно".

Высказывалась и еще одна идея, в соответствии с которой проверки проводятся в преддверие грядущих выборов президента с целью определить действующие на рекламном рынке механизмы. Напомним, что хорошая предвыборная пиар–кампания начинается за два–три года до выборов и как раз с анализа рекламного рынка и изучения целевой аудитории.

Так что, изучение рынка и проверки ФАС, возможно, проводятся не cтолько для осуществления контроля и выявления лидера рекламного рынка, которого и так все знают, сколько для изучения каких–то внутренних механизмов рекламного рынка, которые приобретут особую актуальность в свете грядущих событий 2008 года. Тем не менее, проверка пройдет быстро, и уже к началу осени станет понятно, какова была цель антимонопольных исследований: контроль как элемент пиар-кампании или анализ рекламного рынка как поиск доказательств относительно "Видео интернешнл".

Другие новости по темам: ФАС, проверки, реклама, телевидение
25.07.2005 08:21 Мск | Екатеринбург | Ольга Куприянова


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







Добавить комментарий:

ФАС разберется с рекламным телемеханизмом. Для чего?
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров


Новости партнеров
Статьи по теме "от издателя":



Другие статьи:


Центробанк спасает миллиардеров
15.12.2017 Мск  |  экономика  |  комментариев: 2

Константин Семин: Улюкаев – это "жертва" обостряющейся внутриэлитной борьбы
Заседание ОКР: вопросов больше, чем ответов
"После выборов явится другой Путин"
15.12.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 7

"У людей все больше запрос на образ будущего"
14.12.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 3

Третья интифада может взорвать Ближний Восток
"Как только возникает вопрос об объединении, наши экоактивисты ведут себя в стиле оппозиции"
14.12.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 3

100 лет ВЧК. Вернет ли Путин "Железного Феликса" на Лубянку?
13.12.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 7

Еще один "юревичский"? В Челябинске отрабатывают наказания для нерадивых застройщиков
Юрий Крупнов: Нужно брать пример с Трампа и проектировать инфраструктурный рывок
Верите ли Вы, что в стране начался экономический рост, повысились доходы граждан?

Да, по себе и знакомым вижу, что это так

Роста нет, как и падения

Это не так, мое экономическое положение за последнее время только ухудшилось


Результаты 104
Екатеринбург Облачность:
Давление: 752 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем -7
  ночью -8

Ветер: Северо-Восточный  2м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+