в этот день
20.05.18
22:45
В Екб.00:45
Два губернатора "тюменской матрешки" получили назначения в Правительство РФ
Госдума отказалась делить нефтегазовые доходы с населением
Общественники Екатеринбурга взволнованы из-за планов убрать памятник Ленину

Статьи по теме "от издателя":


Новости

21:47 Мск
Су-29 потерпел крушение в Ленобласти
20:59 Мск
В пригороде Шадринска горят поля и дачные дома
20:42 Мск
В Германии оскорбились букетом Путина для Меркель: "Напомнил, что она женщина!"
20:02 Мск
срочно Свердловский ураган пронёсся по Тюмени
19:48 Мск
срочно Запрещенное ИГ взяло ответственность за нападение на церковь в Грозном
19:31 Мск
В Зауралье лесные пожары подобрались к населенным пунктам
19:19 Мск
Команда США взяла "бронзу" в ЧМ по хоккею
15:34 Мск
Абрамовичу не продлили британскую визу
15:15 Мск
Ветер, дождь, град, гроза - в ближайшие часы Курганскую область ждет непогода
14:58 Мск
Порошенко намерен провести ревизию договоров, подписанных в рамках СНГ
14:44 Мск
Тысячи болельщиков "Реала" отказались ехать на финал Лиги Чемпионов в Киев
14:15 Мск
На старт марафона "ЗаБег" в Екатеринбурге вышли 2100 человек
13:43 Мск
Два профессиональных парашютиста разбились в Татарстане
13:31 Мск
Школьник упал в заброшенную шахту предприятия в Братске
13:20 Мск
Киев потребовал от Москвы освободить политзаключенных украинцев
13:10 Мск
30 тысяч жителей Свердловской области остались без света из-за грозы
13:02 Мск
Депутат Бундестага: Санкции вредят европейским и немецким предприятиям
12:06 Мск
Сваленные деревья, упавшие щиты. По Екатеринбургу прошла первая гроза
11:42 Мск
В центре Челябинска водитель БМВ устроил крупное ДТП, есть погибший
11:26 Мск
Россия может вновь запустить "Сатану"

Реклама от YouDo
Смотрите тут - дизайнерский ремонт в ванной комнате, ссылка на описание.
Услуги проверенных исполнителей: отделка ванных комнат в квартирах вагонки, рекомендуем!

11:03 Мск
На пожаре в Омске погибла семья из четырех человек
10:37 Мск
Юристы КПРФ готовятся составить жалобу на правила оплаты парковки в аэропорту Кольцово
10:28 Мск
Дженнифер Энистон выйдет замуж за женщину
10:21 Мск
Bild назвал Путина хозяином мировой политической арены‍
10:12 Мск
Глава Кузбасса рассказал о причинах роста цен на бензин в регионе
09:53 Мск
В соцсетях высмеяли реакцию на королевскую свадьбу бывшей девушки принца Гарри
09:47 Мск
В Германии мужчина устроил беспорядочную стрельбу
09:39 Мск
В России снизились цены на iPhone
09:26 Мск
Швеция и Швейцария сразятся за первое место ЧМ по хоккею
09:16 Мск
Вексельберг выплатил банкам $1 млрд кредитов
09:07 Мск
Два сотрудника лесхоза погибли при тушении пожара в Бурятии. Виновата сигарета
09:00 Мск
В Иркутске горит крупный склад с продовольствием
08:50 Мск
Установлены личности напавших на Храм в Грозном бандитов
08:42 Мск
В Свердловской области объявлено штормовое предупреждение
08:28 Мск
Самал Еслямова получила приз за лучшую женскую роль на Каннском кинофестивале
Вчера 19:00 Мск
Россияне ответили, сколько детей хотели бы иметь
Вчера 17:53 Мск
Полиция предотвратила большое количество жертв при нападении на храм в Грозном
Вчера 17:42 Мск
срочно В Грозном - нападение на храм. Погибли полицейские и прихожанин
Вчера 16:35 Мск
Новый британский генконсул в Екатеринбурге собрал гостей в честь свадьбы принца. С людьми "не из списка" общаться не стал
Вчера 16:05 Мск
Третьяк предложил Знарку вернуться в сборную
Вчера 15:02 Мск
Даже если вам немного за 30: внук Елизаветы II принц Гарри женился на актрисе Меган Маркл
Вчера 13:09 Мск
На Ямале проходят акции против сокращения бюджетников. Резолюцию отправят сменщику Кобылкина
Вчера 12:39 Мск
На Меркель подали в суд из-за мигрантов
Вчера 12:18 Мск
Долги по зарплате в России выросли до 3 млрд рублей
Вчера 10:15 Мск
Порошенко объявил о скором создании "крымской автономии", которой он при необходимости будет править лично
Вчера 10:06 Мск
Ярош назвал убийц Мамая
Вчера 09:58 Мск
У вылетевшего из Москвы Boeing-737 отказал двигатель
Вчера 08:31 Мск
Вексельберг вывел из-под санкций активы "Реновы", обменявшись долями с партнерами
Вчера 08:04 Мск
срочно На борту потерпевшего крушение на Кубе Boeing-737 было 110 человек. Все подробности
Вчера 07:23 Мск
Якушев приступает к обязанностям министра 21 мая. Что сказал он тюменцам на прощание
Ранее 18.05.2018 23:16 Мск
"Жители округа уверенно смотрят в будущее": Югра превысила среднероссийские показатели социально-экономического развития
Ранее 18.05.2018 22:24 Мск
В Госдуме оценили повышение Якушева и Кобылкина
Ранее 18.05.2018 20:55 Мск
Владимир Якушев вошёл в состав правления Союза биатлонистов России
Ранее 18.05.2018 20:30 Мск
Путин: Россия будет бороться за "Северный поток"
Ранее 18.05.2018 19:57 Мск
Путин и Меркель обсудили иранскую ядерную сделку
Ранее 18.05.2018 19:10 Мск
Медведев перепутал отчество Шойгу перед Путиным
Ранее 18.05.2018 18:43 Мск
СМИ сообщают о стрельбе в школе Техаса, в результате которой погибли не менее восьми человек
Ранее 18.05.2018 18:41 Мск
Порошенко назвал "Северный поток-2" трагической исторической ошибкой для Европы
Ранее 18.05.2018 18:35 Мск
Новоуренгойские коммунисты выступили против сокращения бюджетников
Ранее 18.05.2018 18:09 Мск
В Урае раскрыто преступление сексуального характера против несовершеннолетней
Ранее 18.05.2018 18:04 Мск
Путин прокомментировал выздоровление Скрипаля
Ранее 18.05.2018 17:49 Мск
В Екатеринбурге в ДТП погиб мотоциклист
Ранее 18.05.2018 17:44 Мск
В работе Facebook и Instagram произошёл сбой
Ранее 18.05.2018 17:32 Мск
"Не к этому министру должны быть претензии". Депутат Госдумы с сожалением воспринял отставку главы МЧС Владимира Пучкова
Ранее 18.05.2018 17:02 Мск
Покидающий Тюменскую область Якушев прослезился
Ранее 18.05.2018 16:47 Мск
Экс-замминистра культуры Пирумов арестован до 16 июля
Ранее 18.05.2018 16:46 Мск
Тюменские депутаты соберутся, чтобы назначить дату выборов губернатора

Пиара много все-таки бывает
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

 () |

О том, что  на российском рынке  пиар – услуг  грядут перемены, и то, что отечественные политтехнологи переживают кризис, как творческий, так  и экономический, сегодня  не говорит разве только что  ленивый.

Шутка ли, со времен  стремительного рождения этой отрасли в нашей стране прошло уже лет десять. За это время все поменялось – страна,  власть, общество, а вместе с ними и эксклюзивный когда – то бутик по предоставлению пиар – услуг превратился в  огромную  пиар – фабрику, конвейер. Если раньше о  страшных и всемогущих политконсультантах только краем уха слышали, то сегодня пиар пиарится  на каждому углу: "Сдадим избирательную кампанию под ключ! Звоните, не откладывая! или Кресло депутата ждет тебя! Мы знаем короткую дорогу к нему!".При этом  стоимость   пиар – услуг  уже не та, что раньше. Не те заказы и не те заказчики.  В поисках работы акулы  пиара  не гнушаются работать даже  с  самыми  мелкими  клиентами. Ничего не поделаешь,   крупного  клиента   старые накатанные  методы пиара уже не прельщают.  А многим пиариться просто нет смысла.

Взять к примеру, нынешнюю президентскую кампанию.  О том, что в стране  были выборы, напоминали разве, что видеоролики  Центризбирокома, зазывающие на  избирательные участки, всем  своим видеорядом до боли напоминающие ролики  "Единой России"  на прошедших недавно  парламентских выборах.  Во всем экономия! Видел ли кто –нибудь хоть один  агитационный ролик кандидата  Путина  или  рекламную растяжку с его изображением?

Просто постоянные репортажи в новостях и ненавязчивые сообщения с мест событий. Вот Путин с шахтерами. А вот Путин со строителями. Путин с военными. Путин за штурвалом самолета. Путин в детском доме. Путин в монастыре зажигает свечку. Путин совершает паломничество по местам русской истории. Путин по телефону отвечает на вопросы россиян. Митинг молодежи в поддержку Путина. Часы с портретом Путина на циферблате. Коврики с портретом Путина на стенах. Бронзовые бюстики Путина в магазинах...Для избирателя – скучновато, для политетхнолога – бедновато.

Для сравнения  вспомним, как  активно  и богато, на какой высокой истеричной ноте проводилась предвыборная  кампания  президента Ельцина в 1996 году, когда были брошены все силы  политического консалтинга в стране. Сильнейший админстративный ресурс плюс  скрытая реклама присутствовали буквально везде — это стало возможно благодаря тому, что в руках Ельцина и "семьи" были поистине невероятные суммы и возможности /в своей книге мемуаров "Президентский марафон" Ельцин довольно откровенно пишет, как накануне выборов 1996 года к нему пришли самые влиятельные банкиры — Фридман, Ходорковский, Смоленский, Потанин и другие: "Борис Николаевич, используйте все наши ресурсы, лишь бы выборы окончились вашей победой! А то придут коммунисты — они же нас на фонарях перевешают…". Все крупнейшие СМИ поддерживали Б. Ельцина, "бескорыстно" или за деньги в этом случае не суть. Политический режим Ельцина был прямо выгоден владельцам телеслова. А чего стоит  знаменитая кампания "Голосуй или проиграешь"!, опять же на  счет "голосования сердцем" многие помнят.

Были записаны два музыкальных альбома в молодёжном стиле — "Ельцин — наш президент" и "Голосуй или проиграешь". Исполнителями песен на первом альбоме были А. Малинин, Т. Овсиенко, Н. Расторгуев, А. Серов. Второй альбом, представлявший танцевальную музыку, был записан всего за 7 дней Сергеем Минаевым. Центральной композицией стала "Борис, борись!". Были еще и многочисленные агитационные туры по крупнейшим городам России, в ходе которых певцы и киноартисты призывали молодёжь "сделать свободное волеизъявление". Конечно, ни у кого не возникало сомнения, что свободное - это за Ельцина. В период между первым и вторым турами голосования Борис Николаевич уже лично участвовал в выездных шоу-агитационных выступлениях /объехал более 10 крупных городов/, показав себя незаурядным танцором и певцом. Одновременно с масштабной агиткой "Голосуй или проиграешь" шла рекламная кампания "Выбирай сердцем!", организованная рекламным агентством "Видео Интернэшнл". Здесь специализировались на телероликах и наружке. Специалисты "Видео интернэшнл" сознательно "ушли" от политики, экономики и идеологии /на этом поле все козыри явно принадлежали коммунистам/, сделав упор на эмоции и всем понятные идеалы. Основой кампании стала серия роликов "Верю. Люблю. Надеюсь".

Позвольте лишь одну цитату из прошлого, нашего и очень недавнего прошлого."Коммерсантъ-Daily" от 29 мая 1996 года: "Целый "социальный сериал", включающий несколько десятков роликов, позволяет высказаться в поддержку Ельцина не наёмным агитаторам, а простым людям "с улицы": не очень удачливым фермерам, инженерам из бывших детдомовцев, старушкам в платочках".

Стоит отметить, что тогда предвыборная  кампания строилась на противоречии – вы за кого: демократа  Ельцина или коммуниста Зюганова?  Сегодня  даже по  партийной принадлежности  отдельных кандидатов в президенты никакого противопоставления нет. Как известно,  нет  противоречий -  нет  как таковых  выборов, а значит, часть профессиональных  политтехнологов остается  не востребованной. Бюджеты пиар – агентств сокращаются. А это,  по  мнению наблюдателей, может   в ближайшее время привести к переделу российского  рынка пиар – услуг.

На  политической арене  останутся самые сильные и  раскрученные  пиар – структуры, и они уже начали  определяться с некой гарантией-страховкой на будущее. Так,  в начале марта, как пишет RBC daily, появилась информация о том, что комитет Госдумы по информационной политике готовит некоторые ограничения деятельности PR-агентств в России. Несмотря на то что пока эти сообщения не получили официального подтверждения, участники рынка относятся к ним очень серьезно. По данным RBC daily, за озвученными инициативами по возможному введению госрегулирования на рынке PR-услуг стоят конкретные агентства. Таким образом,  они рассчитывают увеличить устойчивость своего бизнеса на фоне существенного сокращения доходов от политического PR в ближайшие четыре года. По данным RBC daily, вероятность того, что в Думе будут приняты определенные меры, существенно ограничивающие деятельность PR-агентств, очень высока.

"На ближайшие четыре года с точки зрения политического консалтинга агентства получат "дырку от бублика", так как число заказов на проведение различного антикризисного политического пиара у них резко сократится, – сказал RBC daily один из участников рынка. – Поэтому для выживания у них есть несколько способов – либо лоббировать через Думу повышение стоимости своих услуг, либо "мочить" конкурентов. Если раньше даже самые заклятые конкуренты на различных мероприятиях охотно вместе "водку пили", то сейчас, по мере сокращения места для маневра, отношения между ними стали накаляться". В этой ситуации очень характерным выглядит тот факт, что заместителем председателя Комитета Госдумы по информационной политике, откуда, по слухам, исходят инициативы по регулированию PR-рынка, сейчас является член фракции "Единая Россия" Владимир Мединский – ранее руководивший агентством "Корпорация "Я".

И, чем меньше  будет пространство  на рынке для наших политтехнологов, тем  качественней, как считают некоторые  эксперты, будет их работа. Каждый будет придумывать что – то оригинальное. "Сегодня  людям  подавай не просто пресс – конференцию с каким – либо местечковым поводом или нарисованным агитплакатом, - говорит  политетехнолог Олег Матвейчев,  - нужна  стратегия, придумка.  Это наиболее сложный и затратный прием. На самом деле  уже давно выборные кампании стали скучными. Они готовятся за короткое время, на скорую руку. Изменился и клиент. Если раньше он воспринимал наши указания как приказ – делайте, что хотите, я в этом ничего не понимаю, то сейчас он говорит, что я прошел три компании, и все знаю, и переубедить в чем – то бывает очень сложно. А он по – прежнему хочет пиариться также, как когда – то  это делал  другой  человек.  К сожалению,  много драгоценного времени уходит на то, чтобы  доказать ему, что тот или иной способ продвижения лучше. Одного кандидата  мы долго уговаривали написать предвыборную программу. Он считал, что она избирателям не нужна, они  все равно в этом ничего не понимают. Достаточно, как он говорил, нескольких  растяжек да щитов на улицах города и все. Но ведь  избиратель  на это уже давно не клюет. Он  растет, меняется, и ждет новых придумок". 

Помимо сокращения притока "политических" денег, отечественный PR-рынок в ближайшее время ждут и другие серьезные испытания. "В настоящий момент на рынок PR-услуг выходят новые игроки – крупные рекламные агентства вроде BBDO или Video International, – сказал RBC daily глава пресс-службы крупной российской сырьевой компании. – Учитывая, что у них уже есть огромная клиентская база в виде компаний из потребительского сектора, старым PR-агентствам будет сложно с ними конкурировать – грубо говоря, рекламные холдинги могут откровенно демпинговать, субсидируя свое пиаровское направление за счет поступлений от продаж прямой рекламы".

Тем не менее, по мнению экспертов,  отечественные политтехнологи,  для увеличения своих доходов,  в ближайшее время попытаются  увеличить спектр предоставляемых услуг. Не заработав  в политике, пиарщики  направятся в экономику. Другое дело – нужно ли таким крупным кампаниям, как, например, Газпром или ТНК, пиариться впрямую? Ведь брэнды уже раскручены, а потому   в лобовой рекламе толстые кошельки  не нуждаются. Здесь, как  говорят пиращики, другой подход  нужен -  более  интеллектуальный. Речь идет о создании стратегии, некоего  образа на рынке.

Кстати говоря, не так давно   по телевидению мелькали такие имиджевые ролики. Речь идет о небезызвестной  кампании ЮКОС. Простой и лаконичный слоган "Мы вместе" повторяли то  престарелая учительница, вспоминая  своих учеников,  то красивая блондинка, рассказывая, как она, работая на бензоколонке ЮКОСа  познакомилась с будущем мужем , то мужчина с хвостом, зарабатывающий на жизнь гонками на мотоцикле. Выясняется, что он то и дело выигрывает чемпионаты, а спонсор его команды все та же нефтяная компания. Что любопытно, эти ролики  продолжали крутить даже, когда  Михаил Ходорковский уже находился за решеткой, и  лозунг -"Мы вместе!" от этого  звучал просто  издевательски. В общем, крупным кампаниям сегодня, если и нужен пиар, то очень подспудный  и ненавязчивый. Чтоб никто ничего плохого про них, не дай бог, не подумал…

Что будет с рынком пиар – услуг  и его участниками – заказчиками и исполнителями еще через четыре  года, остается только догадываться.  В любом случае  развитие этой отрасли, также как и любой другой,  напрямую зависит о того,  как, чем, а главное, какими идеями и с какими правителями, будет жить наша страна. Про  ближайшие четыре  года уже вроде бы все понятно…

 

15.03.2004 09:11 Мск | Екатеринбург | Евгения Сергеева


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







Добавить комментарий:

Пиара много все-таки бывает
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров


Новости партнеров
Статьи по теме "от издателя":



Другие статьи:


"Тюменскую матрешку" обезглавили
В Гааге признали Крым российским?
Рука рынка тянется к экспорту. Почему стремительно дорожает бензин
18.05.2018 Мск  |  экономика  |  комментариев: 2

"За воду платим, миллионы выделены, воды все равно нет…"
Точка невозврата: кто в Екатеринбурге развязал "войну за думу"?
Поможет ли "смена караула" в медиа потушить реальные "пожары" на Южном Урале?
В гордуму Тюмени кидают на усиление проверенные партийные кадры
Просвещение отдельно, наука отдельно. Зачем разделили Минобрнауки?
"Чтобы не зависеть от санкций, нужно найти новую модель экономического роста"
17.05.2018 Мск  |  экономика  |  комментариев: 3

"Курс на жесткую экономию в новом кабмине усилится"
16.05.2018 Мск  |  политика  |  комментариев: 4

Как Вы оцениваете назначение Медведева премьер-министром на новый срок?

Положительно

Нейтрально

Отрицательно


Результаты 1021
Екатеринбург Облачность:
Давление: 0 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 0
  ночью 0

Ветер: Северный  0м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

Информационное агентство "Накануне.RU"
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Сетевое издание "Накануне.RU"
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Учредитель ООО "Институт информационных технологий"
620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16 (3 этаж)
Телефоны редакции: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38.
E-mail редакции: news@nakanune.ru
Главный редактор: Хурбатов С.В.
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+