в этот день
23.09.17
16:33
В Екб.18:33
РВИО оскандалилось: с памятника Калашникову демонтируют "схему немецкой винтовки"
В Правительстве РФ запретили перекладывать расходы за дворовое освещение на жителей
ФСБ: Созданием в российском обществе комплекса вины и покаяния занимаются иностранные спецслужбы

Статьи по теме "от издателя":


Новости

16:11 Мск
Накануне выборов Меркель заявила о готовности ужесточить санкции против России
15:59 Мск
Следственный комитет проводит проверку из-за задержки рейсов "ВИМ-авиа"
15:55 Мск
На Украине разрешен женский труд на тяжелых работах
15:04 Мск
В сети появился вирус, вымогающий интимные фото
14:51 Мск
Пранкер пытался разыграть представителя Госдепа от имени Турчинова
14:43 Мск
Более ста стран поддержали ограничение права вето в ООН
14:33 Мск
В КНДР произошло землетрясение. Источником мог стать взрыв
14:26 Мск
Сергей Удальцов задержан в Москве
14:14 Мск
В Сухом Логу задержан лжеминер
13:58 Мск
"Вим-Авиа" снова задерживает рейсы. Минтранс возобновил работу штаба по решению проблем авиакомпании
13:09 Мск
Волкер пригрозил, что России "станет хуже", если конфликт в Донбассе не будет разрешен
12:50 Мск
"Эра простых производств прошла": директор Антипинского НПЗ рассказал о последствиях налогового маневра и недобросовестных игроках в отрасли
12:46 Мск
Burger King требует запретить показ фильма "Оно" в России
12:34 Мск
Возбуждено уголовное дело против водителя внедорожника, столкнувшегося с микроавтобусов под Калининградом
12:24 Мск
СМИ: В Москве неизвестный обстрелял из пневматики пассажирский автобус
12:04 Мск
Полиция возбудила уголовное дело в связи с давлением на кинотеатры из-за показа "Матильды"
11:43 Мск
Министр доходов и сборов ДНР не пострадал, сообщили в ведомстве
11:26 Мск
Денис Мацуев похвалил игру Путина на фортепиано: "Есть прогресс!"
11:06 Мск
Xiaomi выпустила туалетную бумагу за 900 рублей
10:56 Мск
После выпуска нового айфона Apple потеряла $43 миллиарда
10:48 Мск
СМИ: Совершено покушение на министра доходов и сборов
10:28 Мск
срочно На Рязанской ГРЭС произошел взрыв
10:14 Мск
Сидения микроавтобуса, подпавшего в ДТП под Калининградом, не были оборудованы ремнями безопасности
09:59 Мск
срочно В центре Донецка прогремели два взрыва
09:45 Мск
Комиссия Натальи Поклонской отказалась рассматривать жалобы на депутатов и на нее саму
09:10 Мск
В ДТП под Калининградом погибли семь человек
08:47 Мск
Трамп пожелал победы на выборах Ангеле Меркель
08:35 Мск
Украина поддержала участие Канады в миссии ООН в Донбассе
Вчера 18:44 Мск
В Ростове горит лесопарковая зона на площади 3 тыс. квадратных метров
Вчера 18:24 Мск
"Это унижение Украины": генпрокурор Украины побывал на линии разграничения в Донбассе
Вчера 18:17 Мск
Путин призвал тиражировать успешный опыт по разработке беспилотных транспортных средств
Вчера 17:54 Мск
На Бали эвакуируют местных жителей и туристов из-за угрозы извержения вулкана
Вчера 17:25 Мск
Путин в Ульяновске проводит заседание Госсовета по вопросам комплексного развития пассажирских перевозок
Вчера 16:57 Мск
Медведев намерен обратиться к Путину с просьбой сохранить объемы финансирования АПК в 2018 году
Вчера 16:37 Мск
В Новой Москве при помощи 10-летнего мальчика задержаны двое грабителей квартиры
Вчера 16:10 Мск
Замгубернатора Тюменской области предложил решение по импортозамещению в нефтяной отрасли
Вчера 16:07 Мск
Первого замглавы района на Южном Урале оставили под домашним арестом по делу о взятке и превышении должностных полномочий
Вчера 15:58 Мск
В бассейне отеля турецкого Сиде утонул турист из России
Вчера 15:55 Мск
Сургутский священник оштрафован на 2,5 тысячи за пьяный дебош
Вчера 15:54 Мск
Госдума обратится в ЦБ с запросом о причинах потери активов "Югры", "Открытия" и Бинбанка
Вчера 15:50 Мск
Группировка, промышлявшая кражей автомобилей и мотоциклов, предстанет перед судом в Свердловской области
Вчера 15:48 Мск
Член правления "Лукойл": Полное импортозамещение в нефтегазовой отрасли - тупиковый путь
Вчера 15:46 Мск
На Урал идут заморозки
Вчера 15:38 Мск
СМИ: В Таиланде парусную лодку с семейной парой из России на борту выбросило на скалы
Вчера 15:31 Мск
В Златоусте экс-чиновницу приговорили к ограничению свободы за смерть женщины от падения ветки
Вчера 15:29 Мск
Украинский экономист привел шокирующие данные о потерях из-за блокады Донбасса
Вчера 15:21 Мск
"За этим будущее": Вадим Шумков поддержал увеличение вычетов из НДПИ и введение налога на добавленный доход для нефтянки
Вчера 15:19 Мск
Тюменские аграрии отправились договариваться о сотрудничестве с коллегами из Беларуси
Вчера 15:19 Мск
Трамп обозвал Ким Чен Ына "сумасшедшим" и пообещал ему "испытания"
Вчера 15:10 Мск
Еще одна дольщица в Прикамье прекратила голодать
Вчера 15:08 Мск
Трамп назвал мистификацией сообщения о покупках Россией рекламы в Facebook
Вчера 15:06 Мск
В Забайкалье арестован высокопоставленный полицейский за тайное хищение имущества
Вчера 15:00 Мск
В Югре появится Региональный модельный центр дополнительного образования
Вчера 14:54 Мск
Тиллерсон заявил о важности поиска точек соприкосновения Москвы и Вашингтона
Вчера 14:44 Мск
Владимир Мякуш покинул пост председателя федерации хоккея Челябинской области
Вчера 14:37 Мск
МВФ требует от Украины отменить индексацию пенсий и лишить любых выплат людей без необходимого стажа
Вчера 14:36 Мск
Капитан "Спартака" Денис Глушаков продлил контракт с клубом до 2020 года
Вчера 14:30 Мск
Верховная рада может запретить на Украине Российские центры науки и культуры
Вчера 14:27 Мск
Здание правительства Дагестана эвакуировано после сообщения о "минировании"
Вчера 14:26 Мск
В Калининградской области в сгоревшем такси обнаружено тело мужчины
Вчера 14:18 Мск
Морские пехотинцы из РФ и КНР провели совместные соревнования
Вчера 14:15 Мск
Греф сообщил о выходе Сбербанка с рынка ряда европейских стран
Вчера 14:11 Мск
Нужно больше ремонтных работ: теперь в Екатеринбурге закроют Посадскую
Вчера 14:11 Мск
В Югре утвердили план мероприятий к Десятилетию детства
Вчера 14:06 Мск
В трех городах Челябинской области до вечера субботы объявлены неблагоприятные метеоусловия
Вчера 13:59 Мск
"Революций мы уже натерпелись": главой администрации Симферополя стал Игорь Лукашев
Вчера 13:58 Мск
Белоярка: дума собирается устроить демарш против мэра

Пиара много все-таки бывает
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

Пиара много все-таки бывает

О том, что  на российском рынке  пиар – услуг  грядут перемены, и то, что отечественные политтехнологи переживают кризис, как творческий, так  и экономический, сегодня  не говорит разве только что  ленивый.

Шутка ли, со времен  стремительного рождения этой отрасли в нашей стране прошло уже лет десять. За это время все поменялось – страна,  власть, общество, а вместе с ними и эксклюзивный когда – то бутик по предоставлению пиар – услуг превратился в  огромную  пиар – фабрику, конвейер. Если раньше о  страшных и всемогущих политконсультантах только краем уха слышали, то сегодня пиар пиарится  на каждому углу: "Сдадим избирательную кампанию под ключ! Звоните, не откладывая! или Кресло депутата ждет тебя! Мы знаем короткую дорогу к нему!".При этом  стоимость   пиар – услуг  уже не та, что раньше. Не те заказы и не те заказчики.  В поисках работы акулы  пиара  не гнушаются работать даже  с  самыми  мелкими  клиентами. Ничего не поделаешь,   крупного  клиента   старые накатанные  методы пиара уже не прельщают.  А многим пиариться просто нет смысла.

Взять к примеру, нынешнюю президентскую кампанию.  О том, что в стране  были выборы, напоминали разве, что видеоролики  Центризбирокома, зазывающие на  избирательные участки, всем  своим видеорядом до боли напоминающие ролики  "Единой России"  на прошедших недавно  парламентских выборах.  Во всем экономия! Видел ли кто –нибудь хоть один  агитационный ролик кандидата  Путина  или  рекламную растяжку с его изображением?

Просто постоянные репортажи в новостях и ненавязчивые сообщения с мест событий. Вот Путин с шахтерами. А вот Путин со строителями. Путин с военными. Путин за штурвалом самолета. Путин в детском доме. Путин в монастыре зажигает свечку. Путин совершает паломничество по местам русской истории. Путин по телефону отвечает на вопросы россиян. Митинг молодежи в поддержку Путина. Часы с портретом Путина на циферблате. Коврики с портретом Путина на стенах. Бронзовые бюстики Путина в магазинах...Для избирателя – скучновато, для политетхнолога – бедновато.

Для сравнения  вспомним, как  активно  и богато, на какой высокой истеричной ноте проводилась предвыборная  кампания  президента Ельцина в 1996 году, когда были брошены все силы  политического консалтинга в стране. Сильнейший админстративный ресурс плюс  скрытая реклама присутствовали буквально везде — это стало возможно благодаря тому, что в руках Ельцина и "семьи" были поистине невероятные суммы и возможности /в своей книге мемуаров "Президентский марафон" Ельцин довольно откровенно пишет, как накануне выборов 1996 года к нему пришли самые влиятельные банкиры — Фридман, Ходорковский, Смоленский, Потанин и другие: "Борис Николаевич, используйте все наши ресурсы, лишь бы выборы окончились вашей победой! А то придут коммунисты — они же нас на фонарях перевешают…". Все крупнейшие СМИ поддерживали Б. Ельцина, "бескорыстно" или за деньги в этом случае не суть. Политический режим Ельцина был прямо выгоден владельцам телеслова. А чего стоит  знаменитая кампания "Голосуй или проиграешь"!, опять же на  счет "голосования сердцем" многие помнят.

Были записаны два музыкальных альбома в молодёжном стиле — "Ельцин — наш президент" и "Голосуй или проиграешь". Исполнителями песен на первом альбоме были А. Малинин, Т. Овсиенко, Н. Расторгуев, А. Серов. Второй альбом, представлявший танцевальную музыку, был записан всего за 7 дней Сергеем Минаевым. Центральной композицией стала "Борис, борись!". Были еще и многочисленные агитационные туры по крупнейшим городам России, в ходе которых певцы и киноартисты призывали молодёжь "сделать свободное волеизъявление". Конечно, ни у кого не возникало сомнения, что свободное - это за Ельцина. В период между первым и вторым турами голосования Борис Николаевич уже лично участвовал в выездных шоу-агитационных выступлениях /объехал более 10 крупных городов/, показав себя незаурядным танцором и певцом. Одновременно с масштабной агиткой "Голосуй или проиграешь" шла рекламная кампания "Выбирай сердцем!", организованная рекламным агентством "Видео Интернэшнл". Здесь специализировались на телероликах и наружке. Специалисты "Видео интернэшнл" сознательно "ушли" от политики, экономики и идеологии /на этом поле все козыри явно принадлежали коммунистам/, сделав упор на эмоции и всем понятные идеалы. Основой кампании стала серия роликов "Верю. Люблю. Надеюсь".

Позвольте лишь одну цитату из прошлого, нашего и очень недавнего прошлого."Коммерсантъ-Daily" от 29 мая 1996 года: "Целый "социальный сериал", включающий несколько десятков роликов, позволяет высказаться в поддержку Ельцина не наёмным агитаторам, а простым людям "с улицы": не очень удачливым фермерам, инженерам из бывших детдомовцев, старушкам в платочках".

Стоит отметить, что тогда предвыборная  кампания строилась на противоречии – вы за кого: демократа  Ельцина или коммуниста Зюганова?  Сегодня  даже по  партийной принадлежности  отдельных кандидатов в президенты никакого противопоставления нет. Как известно,  нет  противоречий -  нет  как таковых  выборов, а значит, часть профессиональных  политтехнологов остается  не востребованной. Бюджеты пиар – агентств сокращаются. А это,  по  мнению наблюдателей, может   в ближайшее время привести к переделу российского  рынка пиар – услуг.

На  политической арене  останутся самые сильные и  раскрученные  пиар – структуры, и они уже начали  определяться с некой гарантией-страховкой на будущее. Так,  в начале марта, как пишет RBC daily, появилась информация о том, что комитет Госдумы по информационной политике готовит некоторые ограничения деятельности PR-агентств в России. Несмотря на то что пока эти сообщения не получили официального подтверждения, участники рынка относятся к ним очень серьезно. По данным RBC daily, за озвученными инициативами по возможному введению госрегулирования на рынке PR-услуг стоят конкретные агентства. Таким образом,  они рассчитывают увеличить устойчивость своего бизнеса на фоне существенного сокращения доходов от политического PR в ближайшие четыре года. По данным RBC daily, вероятность того, что в Думе будут приняты определенные меры, существенно ограничивающие деятельность PR-агентств, очень высока.

"На ближайшие четыре года с точки зрения политического консалтинга агентства получат "дырку от бублика", так как число заказов на проведение различного антикризисного политического пиара у них резко сократится, – сказал RBC daily один из участников рынка. – Поэтому для выживания у них есть несколько способов – либо лоббировать через Думу повышение стоимости своих услуг, либо "мочить" конкурентов. Если раньше даже самые заклятые конкуренты на различных мероприятиях охотно вместе "водку пили", то сейчас, по мере сокращения места для маневра, отношения между ними стали накаляться". В этой ситуации очень характерным выглядит тот факт, что заместителем председателя Комитета Госдумы по информационной политике, откуда, по слухам, исходят инициативы по регулированию PR-рынка, сейчас является член фракции "Единая Россия" Владимир Мединский – ранее руководивший агентством "Корпорация "Я".

И, чем меньше  будет пространство  на рынке для наших политтехнологов, тем  качественней, как считают некоторые  эксперты, будет их работа. Каждый будет придумывать что – то оригинальное. "Сегодня  людям  подавай не просто пресс – конференцию с каким – либо местечковым поводом или нарисованным агитплакатом, - говорит  политетехнолог Олег Матвейчев,  - нужна  стратегия, придумка.  Это наиболее сложный и затратный прием. На самом деле  уже давно выборные кампании стали скучными. Они готовятся за короткое время, на скорую руку. Изменился и клиент. Если раньше он воспринимал наши указания как приказ – делайте, что хотите, я в этом ничего не понимаю, то сейчас он говорит, что я прошел три компании, и все знаю, и переубедить в чем – то бывает очень сложно. А он по – прежнему хочет пиариться также, как когда – то  это делал  другой  человек.  К сожалению,  много драгоценного времени уходит на то, чтобы  доказать ему, что тот или иной способ продвижения лучше. Одного кандидата  мы долго уговаривали написать предвыборную программу. Он считал, что она избирателям не нужна, они  все равно в этом ничего не понимают. Достаточно, как он говорил, нескольких  растяжек да щитов на улицах города и все. Но ведь  избиратель  на это уже давно не клюет. Он  растет, меняется, и ждет новых придумок". 

Помимо сокращения притока "политических" денег, отечественный PR-рынок в ближайшее время ждут и другие серьезные испытания. "В настоящий момент на рынок PR-услуг выходят новые игроки – крупные рекламные агентства вроде BBDO или Video International, – сказал RBC daily глава пресс-службы крупной российской сырьевой компании. – Учитывая, что у них уже есть огромная клиентская база в виде компаний из потребительского сектора, старым PR-агентствам будет сложно с ними конкурировать – грубо говоря, рекламные холдинги могут откровенно демпинговать, субсидируя свое пиаровское направление за счет поступлений от продаж прямой рекламы".

Тем не менее, по мнению экспертов,  отечественные политтехнологи,  для увеличения своих доходов,  в ближайшее время попытаются  увеличить спектр предоставляемых услуг. Не заработав  в политике, пиарщики  направятся в экономику. Другое дело – нужно ли таким крупным кампаниям, как, например, Газпром или ТНК, пиариться впрямую? Ведь брэнды уже раскручены, а потому   в лобовой рекламе толстые кошельки  не нуждаются. Здесь, как  говорят пиращики, другой подход  нужен -  более  интеллектуальный. Речь идет о создании стратегии, некоего  образа на рынке.

Кстати говоря, не так давно   по телевидению мелькали такие имиджевые ролики. Речь идет о небезызвестной  кампании ЮКОС. Простой и лаконичный слоган "Мы вместе" повторяли то  престарелая учительница, вспоминая  своих учеников,  то красивая блондинка, рассказывая, как она, работая на бензоколонке ЮКОСа  познакомилась с будущем мужем , то мужчина с хвостом, зарабатывающий на жизнь гонками на мотоцикле. Выясняется, что он то и дело выигрывает чемпионаты, а спонсор его команды все та же нефтяная компания. Что любопытно, эти ролики  продолжали крутить даже, когда  Михаил Ходорковский уже находился за решеткой, и  лозунг -"Мы вместе!" от этого  звучал просто  издевательски. В общем, крупным кампаниям сегодня, если и нужен пиар, то очень подспудный  и ненавязчивый. Чтоб никто ничего плохого про них, не дай бог, не подумал…

Что будет с рынком пиар – услуг  и его участниками – заказчиками и исполнителями еще через четыре  года, остается только догадываться.  В любом случае  развитие этой отрасли, также как и любой другой,  напрямую зависит о того,  как, чем, а главное, какими идеями и с какими правителями, будет жить наша страна. Про  ближайшие четыре  года уже вроде бы все понятно…

 

15.03.2004 09:11 Мск | Екатеринбург | Евгения Сергеева


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







Добавить комментарий:

Пиара много все-таки бывает
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров




Новости партнеров
Статьи по теме "от издателя":



Другие статьи:


"Огонь и ярость" против России и Китая: почему на Западе заговорили о политическом решении корейского кризиса
"Вся страна сидела?!" Политические репрессии в массовом сознании и в документах. Часть I
Зачем "Единой России" понадобился "смотрящий по Екатеринбургу"
Хватит кормить ЦБ!
22.09.2017 Мск  |  экономика  |  комментариев: 5

"Экономическая программа после выборов президента будет ультралиберальной"
21.09.2017 Мск  |  экономика  |  комментариев: 5

Цель нового срока Меркель: свержение Путина?
21.09.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 2

Опрос дал неизвестному "преемнику Путина" 20%. Элиты готовятся к "транзиту власти"?
20.09.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 1

Серийный санатор. "Бинбанк" сдался ЦБ
Сентябрь-1917: "сказка о потерянном времени"
Как уральский город стал "красным" на волне "жилищно-коммунального" протеста
20.09.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 2

Как Вы относитесь к идее ЛДПР о переносе начала учебного года?

Поддерживаю перенос на 1 октября для поддержки наших курортов

Поддерживаю частично, на усмотрение муниципалитетов/школ

Не поддерживаю, Госдума ерундой занимается, выплачивая огромные зарплаты депутатам

Категорически против, 1 сентября – это неприкосновенная традиция. Жириновскому пора на пенсию


Результаты 2542
Екатеринбург Облачность:
Давление: 750 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 10
  ночью 6

Ветер: Восточный  1м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+