в этот день
28.04.17
19:20
В Екб.21:20
ВЦИОМ: 80% россиян хотят работать, даже если не будет необходимости
Директор Исаакиевского собора предсказал передачу РПЦ Спаса-на-Крови
Эксперты: Носов идет на выборы

Статьи по теме "общество":


Новости

18:45 Мск
В Нижегородской области автобус съехал в кювет: 15 человек получили ушибы
18:28 Мск
"Ельцин спас Россию? Это ложь! Ельцин – предатель! Не простим!". В "Ельцин-центре" провели экскурсию для бывших узников концлагерей
18:27 Мск
Глава ФСО Дмитрий Кочнев заработал в 2016 году 8,5 млн рублей
18:07 Мск
Госкино Украины запретило к показу документальный фильм об Олесе Бузине
18:00 Мск
В Одессе стартовал языковой флешмоб "Я говорю на русском"
17:38 Мск
Парламент Черногории проголосовал за вступление в НАТО
17:04 Мск
СКР: В Ставропольском крае мужчина зарезал свою семью, а затем покончил жизнь самоубийством
16:38 Мск
Один из депутатов Курганской облдумы задекларировал доход в 1,6 миллиарда
16:35 Мск
В суд в Москве направлено дело о хищении у "Пробизнесбанка" свыше 2,4 млрд рублей
16:31 Мск
Осквернитель Вечного огня в Салехарде получил 10 суток
16:28 Мск
"Рука всё время тянулась к красной карточке? Потом уже машинально доставал", - Медведев о скандальном матче "Зенит" - "Урал"
16:20 Мск
Вадим Шувалов проинспектировал ямочный ремонт дорог в Сургуте
16:20 Мск
Экс-замглавы администрации Копейска будут судить за мошенничество на 270 тысяч рублей
16:17 Мск
В Тюмени прокуратура проверит ограничения подачи тепла и горячей воды жильцам ЖК "Новоантипинский"
16:15 Мск
У подножья Лисьей горы в Нижнем Тагиле установят "Звезду героя"
16:10 Мск
Евгений Куйвашев встретился с выдающейся российской балериной Илзе Лиепа
16:03 Мск
Ямальцев прививают против сибирской язвы
16:00 Мск
"Черный лесоруб" из Прикамья отправится в колонию за вырубку деревьев на 1,8 миллиона
15:58 Мск
Свердловские синоптики выступили с экстренным предупреждением: в ближайшие часы ожидается усиление ветра
15:53 Мск
В Югре прожиточный минимум увеличился на 1,8%
15:50 Мск
Защита обжаловала приговор экс-главы антикоррупционного главка МВД Дениса Сугробова
15:46 Мск
Следственный комитет проводит проверку по факту массовой гибели рыбы в озере Кунашак
15:40 Мск
Тюменские моржи отметят День Победы заплывом по реке Туре
15:18 Мск
КДК РФС оштрафовал "Спартак" на 120 тысяч рублей после матча с "Уралом"
15:10 Мск
В праздничные колонны первомайского шествия в Кургане встанут порядка 4 тысяч человек
15:08 Мск
"Единороссы" ХМАО закрыли список участников праймериз в окружную думу
15:08 Мск
В Свердловской области произошло два ДТП – один человек погиб
15:04 Мск
Додон приедет на Парад Победы на Красной площади
14:57 Мск
В Тюмени оправданы трое активистов штаба Навального, агитировавшие за фильм о Медведеве
14:52 Мск
У тюменской девятиэтажки обрушился облицовочный кирпич
14:51 Мск
Помог родственнику решить квартирный вопрос. На Южном Урале главу поселения подозревают в превышении полномочий
14:37 Мск
В Перми назначен исполняющий обязанности главы УФАС
14:29 Мск
В Свердловской области стартует процесс по делу об убийстве шумных соседей
14:28 Мск
СМИ: Самолет рейсом "Пекин-Бостон" вынужденно вернулся в аэропорт вылета из-за возгорания двигателя
14:22 Мск
В екатеринбургский район "Солнечный" в ближайшее время пустят еще один автобус
14:16 Мск
Спецдокладчик ООН оценил ущерб стран от антироссийских санкций
14:10 Мск
В Перми потушили склад с макулатурой: огонь полыхал на 250 "квадратах"
14:08 Мск
В Челябинске маршрутки начали принимать "Единый пересадочный билет"
14:06 Мск
Отели и гостиницы региона готовятся к приему гостей Чемпионата мира по футболу 2018 года
14:05 Мск
В выходной в нескольких домах в центре Кургана отключат холодную воду
14:05 Мск
Слесарь, врач, лесничий, худрук театра и экс-глава Татарстана: в Кремле вручили медали "Герой Труда"
14:04 Мск
Центробанк снизил ключевую ставку до 9,25% годовых
13:58 Мск
В Екатеринбурге по заданию мэрии будут искать экстремистов в соцсетях
13:55 Мск
Крым может стать офшором
13:54 Мск
Семилетний мальчик в Ростовской области поджег игрушки и погиб от отравления продуктами горения
13:32 Мск
Единство многонационального народа Югры: в столице округа состоится фестиваль культур
13:30 Мск
Чиновники в Горноуральском округе незаконно отдали в аренду земельный участок
13:27 Мск
Проверку по факту массовой гибели рыбы на Среднем Урале начала природоохранная прокуратура
13:24 Мск
Сенатор Клинцевич: "Трамп превзошёл Обаму по части русофобии"
13:23 Мск
"Газпром Трансгаз Сургут" заплатит тюменке 800 тысяч за то, что она попала под автобус компании
13:22 Мск
Студентами инициативной группы "За безлимитный проездной" заинтересовалась министр образования Прикамья
13:18 Мск
Меркель намерена обсудить с Путиным ситуацию в Сирии и на Украине
13:15 Мск
Охранять правопорядок в Екатеринбурге 1 мая будут 600 сотрудников полиции и Росгвардия
13:10 Мск
В Челябинской области садоводы пожаловались на "молочные реки"
13:01 Мск
Достойным людям - обеспеченную старость. Парламент Бурятии не стал сокращать VIP-пенсии
12:56 Мск
На реконструкцию Екатеринбургского театра оперы и балета выделят 60 миллионов рублей
12:52 Мск
Социологи рассказали о любви россиян к труду: 86% довольны своей работой
12:51 Мск
Детская железная дорога в Екатеринбурге начнет работу 1 мая
12:48 Мск
В Перми наказана "Т Плюс": оставила без внимания приказ прокурора подавать тепло нужной температуры
12:45 Мск
МВД в 2016 году изъяло из неблагополучных семей 7,5 тысяч детей
12:35 Мск
За прошедшую неделю от клещей в Курганской области пострадали 112 человек
12:32 Мск
"В ходе испытаний выявлены три повреждения", - в Екатеринбурге прошел первый этап опрессовок
12:30 Мск
149 рублей в месяц: "ВКонтакте" и "Одноклассники" вводят платную подписку на музыку
12:14 Мск
В Челябинске прокурор запросил 8 лет для виновника ДТП, в котором погибли четыре человека
12:12 Мск
Один из красивейших особняков XIX века в центре Екатеринбурга опасен для жизни людей
12:01 Мск
Путин поручил Медведеву принять меры по повышению защиты персональных данных россиян
11:58 Мск
Тюменского полицейского судят за халатность: не отреагировал на звонок, в итоге один из домов обчистили на 6 миллионов

Марина Вшивцева - о бизнесе, его социальных инициативах и ментальности
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

Марина Вшивцева - о бизнесе, его социальных инициативах и ментальности

В Екатеринбурге в ближайшее время состоится подведение итогов  "Премии за социальные и культурные инициативы бизнеса".  И хотя эта премия будет вручаться только второй раз, в деловых кругах о ней уже хорошо знают.  В составе жюри, которое определяет лучших из лучших, известные персоны Екатеринбурга - ректор Архитектурно-художественной академии Александр Стариков, политолог Елена Дьякова, директор Свердловской филармонии Александр Колотурский, режиссер Алексей Федорченко.  В чем уникальность этой премии? Что всё-таки заставляет бизнесменов участвовать в благотворительности? Как государство направляет  бизнес на социальную ответственность? Об этом в интервью Накануне.RU рассказала руководитель Уральского филиала Института корпоративного развития Марина Вшивцева.

Вопрос: Марина Николаевна, расскажите, пожалуйста, несколько слов о премии за социальные и культурные инициативы бизнеса. Насколько она содействует развитию социального партнерства и повышению качества реализуемых социокультурных проектов?

Марина Вшивцева: Интересно, но мы даже сами не ожидали, что предложение наших партнёров некоммерческого сектора по поводу проведения премии окажется настолько интересным для понимания ситуации здесь у нас, на Урале. Ведь какой-то такой систематизированной информации ни со стороны официальных источников, ни со стороны сайтов, которые занимаются освещением благотворительности (потому что такие порталы только-только начинают появляться), нет. То есть подробных данных по формированию источников благотворительных программ на территории Свердловской области, по сути, не существует. Так что для того, чтобы представить картину, нужно скрупулезно собирать информацию из разных источников, а после этого её проверять-перепроверять.

Поэтому когда к нам вышли представители некоммерческого сектора, а это организация "АртинПро", которая у нас занимается проектами в сфере публичного искусства, то мы с радостью занялись этим проектом. В текущем году к этому  присоединился фонд "Аистёнок". И вот такая рабочая группа начинает потихоньку формироваться. Поэтому и мы как некоммерческая структура (как это ни странно, мы тоже являемся автономной некоммерческой организацией, хотя наши учредители и организаторы - предприятия ГК "Ренова"), заинтересованы в профессиональном подходе к этой теме.

Что же даёт профессиональный подход? Да хотя бы то, что, по сути дела, премии становятся маркетинговым инструментом, который даёт достаточно хорошую информацию о проектных программах, которые осуществляет бизнес. Кроме того, они являются определённым направлением в сфере социальных инвестиций (не побоюсь этого слова, потому что задача мероприятия, в том числе понять, насколько эти расходы являются эффективными для компании). Как раз набор этих интересных проектных форм премия и дала в прошлом году.

ФотоПри анализе материалов жюри себя не ограничивает количественными показателями, они становятся малоинформативны. А насколько они интересны или не интересны, стоит рассматривать при сборе дальнейшей информации. С какой целью были сделаны эти расходы? Какая задача ставилась? Какова обратная связь? То есть мы приходим к проектной форме. С этой точки зрения, премия прошлого года (дискуссия в её рамках) показала, что общество созрело до реального профессионального обсуждения этой темы. Показала, что предприятия не только большие, но и средние, а также малые в своей профессиональной деятельности этим вопросом занимаются очень плодотворно.

Потому что, во-первых, достаточно большое количество проектов в этой сфере, а во-вторых, просто количество денег, которое направлено в сферу благотворительности, становится соизмеримым с какими-то масштабными проектами. Даже по прошлому году, судите сами, сумма благотворительности (это опять же из открытых источников) – 10 млрд рублей на фоне общего бюджета Свердловской области в 120 млрд рублей. То есть это уже цифра, которая сопоставима с какими-то расходами.

Цифра достаточно большая и поэтому следующий вопрос, который стоит на повестке  – пожертвования или социальные инвестиции. Поэтому сегодня в рамках укрепления логики корпоративного укрепления рассматривается вариант социальных инвестиций. То есть мы сегодня должны задумываться прежде всего о процессе корпоративности управления. Хотя мы это понятие внедрили в сознание 10 лет назад,  по большому счёту только сегодня можем говорить о том, что такое эффективность корпоративного управления. 

Вопрос: В этом году премия за социальные и культурные инициативы бизнеса проводится уже второй раз. То есть уже можно подвести какие-то итоги. Расскажите, пожалуйста, о реакции со стороны бизнеса.

Марина Вшивцева: Если говорить по прошлому году, то наша рабочая группа – организаторы и партнёры (представители наших крупных организаций и банков на территории области) - прежде всего хотела понять и оценить направление этих социальных вложений, поэтому номинации были такого типа: "Благотворительность", "Спонсорский проект", "Культурный проект". Таким образом распределилась тема, потому что благотворительность – это безусловные платежи - пожертвования, спонсорство – это уже больше относится к маркетинговому ходу, хотя и в социальной сфере, ну, и культурные проекты – здесь мы оценивали креативность позиций бизнеса в использовании институтов культуры. Поскольку мы понимаем, что культурные коммуникации являются самым действенным инструментом для воспроизводства и передачи ценностных ориентиров, то с этой точки зрения степень взаимодействия показывает, насколько активная часть нашего общества, прежде всего бизнес, вообще заинтересована в донесении до своих целевых групп ценностных установок.

В этом году 39 заявителей представили около 50 проектов. Достаточно существенные проекты в номинации "Благотворительность" и "Спонсорство". Культурные проекты тоже интересно представлены, однако институты культуры в них практически не задействованы. В лучшем случае – съём помещения театра, приглашение труппы на какие-то мероприятия. Но совместных проектов, например, фестиваля детского творчества, фестиваля оперного искусства, не было. Может, это и проходит, но опять же на премию этого выдвинуто не было.

Кстати, наши эксперты (у нас достаточно значительный список экспертов, это менеджеры, а также люди из культурной и образовательной среды), посоветовали нам посмотреть инструментарий, связанный именно с формой благотворительности. Понимаете, можно просто деньги в детский дом перечислить, а можно взять и со своими сотрудниками разобрать детей на выходные или, например, устроить для них какой-то праздник, то есть проявить своё личное участие.

Вообще, в данном формате можно говорить об эффективности и о качестве создаваемого общественного блага. Потому что в любом случае все социальные инвестиции направлены именно на увеличение этого социального блага. Мировой опыт говорит, что применение социального маркетинга в маркетинговых коммуникациях даёт ощутимый прирост продаж вплоть до 15-20 % - на социальную рекламу, на социальные маркетинговые коммуникации начинает накладываться этот результат. Кстати, в этом направлении работает очень много банков – это опять же западный опыт. У нас только-только все это начинает развиваться.

Хочу отметить, что готовясь к этому мероприятию, увидели, что активного волонтёрства практически нет. То есть заявок по этой теме много, но выбрать из них реально тему активного волонтёрства не получилось. Это максимум три- четыре примера.

Очень интересной у нас получилась третья номинация, связанная с участием НКО во взаимодействии с бизнесом и в целом в социальной сфере. То есть мы для себя начинаем понимать, что роль НКО становится одной из ключевых в этом вопросе.
Специализированные НКО на конкретном сегменте социальной сферы становится держателем уникальной компетенции. Поясню: либо внутри предприятия создаётся подразделение, которое обеспечивает вложение средств и обратную связь по реализации того или иного проекта, либо в качестве партнёра выбирается одна из специализированных НКО, которая этим вопросом профессионально занимается, обеспечивая обратную связь. Для бизнеса, естественно, второй вариант намного упрощает жизнь и намного поднимает планку эффективного присутствия. Потому что непрофильная компетенция абсолютно очевидна.

Вопрос: Чем отличается ваша премия от остальных - и федеральных, и региональных. Как она выглядит на их фоне?

Марина Вшивцева: Премия за социальные и культурные инициативы бизнеса уникальна - в прошлом году это отметили все наши эксперты. Ведь здесь уже НКО попробовали оценить усилия бизнеса в этой сфере. Обычно либо власть, либо бизнес оценивают НКО и выбирают из них более интересные проекты. И на основании этого отбора НКО имеют возможность грантовые фонды  более успешно продвигать.

Вопрос: В последнее время стало модно заниматься благотворительностью. Помимо пиара компании получают и налоговые преимущества. Как Вы считаете, они всё-таки занимаются ради этого или социальная ответственность бизнеса для большинства предприятий по-настоящему важна?

Марина Вшивцева: Устойчивость. Здесь ключевое слово - устойчивость. То есть сегодня бизнес заинтересован в своём прогнозируемом устойчивом развитии, а это не может происходить без устойчивости внешней среды. Давайте возьмём конкретный пример. Сегодня стало очевидным, что основная проблема бизнеса – это кадры (даже не инвестиции, потому что с этим уже давно все научились работать и привлекать их). Вопрос кадров сейчас практически для каждого бизнесмена становится основной головной болью. Соответственно, превентивное решение этой проблемы заключается в том, что внутри компании эту проблему решить невозможно – как ни крути, нужно выходить в сферу образования. И, как выясняется, выходить в сферу высшего Фото: www.grudev.ruобразования или общего профессионального – недостаточно. Нужно начать с уровня профориентации, то есть чуть ли не с детского сада. Особенно это касается предприятий, которые являются градообразующими. Потому что мы прекрасно понимаем, какое во всех сферах происходит "старение" основного коллектива. И надо решать, каким образом восполнять этот потенциал, и какие условия нужно создавать, чтобы те рабочие, которые у нас есть, никуда не уходили. Понимаете, сотрудников удерживает на работе не только зарплата. Если даже платить высокую зарплату, но не создавать социальную среду, то удержать нужный, грамотный, компетентный персонал практически невозможно.

Вопрос: Марина Николаевна, как Вы считаете, большие серьезные корпорации должны брать на себя социальные программы государственного уровня? И что-то должны получать взамен?

Марина Вшивцева: В своё время, лет десять назад, у нас стартовала выставка вооружения, которую вскладчину делали всей областью. Я в то время работала совершенно в другом месте. Наша компания была связана своим бизнес-процессом с военно-промышленным комплексом. Так вот, сначала для нас участие в организации этой экспозиции шло просто по линии благотворительности. Затем, как оказалось, стало выгодным вложением денег, потому что эта выставка оживила рыночные отношения. Все участники этого процесса так или иначе увеличили свою прибыль за счёт этого оживления. Это позитивно в общем плане.

А так, когда ждать конкретной отдачи, типа, почистили пруд – получили землеотвод? Хотя, конечно, в масштабах общества нельзя исключать такие подходы. Но на самом деле все это – не корпоративная социальная ответственность, потому что этот процесс никакого отношения к социальным инвестициям не имеет. Конечно же, если все разбирать по отдельности: пруд надо чистить, а участок, который вдруг "отвалился" в результате этих преференций, дал прибавку к бизнесу. Но вот связывать напрямую – не задача корпоративной социальной ответственности.

Вопрос: Во всем мире для формирования социальной ответственности бизнеса есть специальные законы. Так, в Америке налоги можно платить, грубо говоря, не в налоговые органы, а в конкретный детский дом или больницу. У нас какие-то подобные программы существуют? Какие, на ваш взгляд, есть пробелы в законодательстве, если говорить о благотворительности и меценатстве? И как можно решить?

ФотоМарина Вшивцева: Да, у нас этого нет, хотя раньше была предоставлена такая возможность, например, платили напрямую учреждениям спорта. В местные налоги можно было засчитывать в том числе и платежи в спортклубы. Но так получилось, что сейчас практически никаких налоговых льгот нет. Но мы очень надеемся на федеральный закон об эндаументе, который был принят в конце декабря. В нем говорится о послаблении налогового характера, то есть о порядке формирования и использования целевого капитала некоммерческими организациями. Грубо говоря, предприятие может создать благотворительный фонд, туда перечислять часть своих доходов. Эндаумент, в свою очередь, должен создать благотворительный фонд, физический объём денег отдать в управление УК, и уже доходы от управления не облагаются налогами и отправляются на целевые программы. Но опять же, какой уровень целевого капитала должен быть, чтобы направлять на целевые программы достойные суммы? Получается, сам по себе эндаумент должен быть достаточно большой – меньше 50 млрд рублей просто работать не будет (если учесть, что сейчас базовая доходность на рынках порядка 20%). Хочу напомнить, что наш Президент Владимир Путин, не так давно ведя заседание в Общественной палате РФ, поднимал эти вопросы, в принципе. Так что Правительство РФ сейчас озабочено проблемой, связанной со стимулированием бизнесменов.

Вопрос: Марина Николаевна, странная ситуация получается: предприниматели вкладывают в социалку, а по опросам ВЦИОМа, 65% людей считает бизнес паразитом.

Фото: Накануне.ruМарина Вшивцева: Потому что невозможно за 15 лет поменять ментальность. Это как раз задача бизнеса, власти и продвинутых НКО, которые понимают необходимость партнёрства. Понимаете, бизнес – это единственная инфраструктура, которая создаёт добавленную стоимость. А все остальное является ее перераспределением и эффективным (или неэффективным) регулятором этого перераспределения. И поэтому при продвижении предпринимательской инициативы есть задача популяризации этого направления. И не только бизнес должен бегать и кричать вокруг социума: "Я хороший, я хороший, посмотрите на меня!". Это общая задача. Потому что в любом случае в рамках макроэкономики это фактор экономического роста.

Другие новости по темам: вшивцева, бизнес, корпоративная, ответственность
06.06.2007 07:04 Мск | Екатеринбург | Марина Гусейнова


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







читать комментарии (2)
Добавить комментарий:

Марина Вшивцева - о бизнесе, его социальных инициативах и ментальности
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *





Новости партнеров
Loading...




Новости партнеров
Статьи по теме "общество":



Другие статьи:


Нефтегаз берет реванш у Минфина: госкомпании могут выплатить меньше дивидендов, чем хочет кабмин
"Либеральный подход капля за каплей уходит из нашей экономики"
Киев идет на обострение и еще больше утрачивает влияние на Донбасс
Рабочая сила в России стала дешевле, чем в Китае, но станет ли это основой экономического роста?
"Сибирский список" КПРФ рвется на выборы президента?
27.04.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 2

Российское ТВ опять дает трибуну заграничным русофобам
Время наверстывать упущенное в советском кораблестроении
Украина напоминает о себе Западу новыми провокациями
Асад медленно окружает провинцию Идлиб
Затянет ли Мархаев красный пояс вокруг Байкала?
25.04.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 1

Стоят ли США и КНДР на пороге войны?

Да, она опять близка и начнется уже скоро

Это попытка напугать Пхеньян и Пекин, а дальше видно будет

США помнят печальный опыт войны в Корее и не пойдут на это


Результаты 734
Екатеринбург Облачность:
Давление: 739 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 14
  ночью 9

Ветер: Северный  6м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+