в этот день
11.12.17
09:46
В Екб.11:46
Михалков посвятил "Бесогон" ямальскому подростку "из Бундестага"
Источником выброса рутения-106 мог быть сгоревший в атмосфере спутник
Новый глава Союза журналистов России открыл Уральский медиафорум. ФОТО

Статьи по теме "наука и техника":


Новости

09:29 Мск
Свердловский облсуд оставил в силе оправдательный приговор по делу о смерти беременной свердловчанки в ЦРБ
09:29 Мск
В Перми начали возведение ледового городка
09:21 Мск
Десять героев Екатеринбурга стали первыми обладателями ордена святой Екатерины
09:20 Мск
Два танкера с СПГ отправились из порта Сабетта
09:12 Мск
Осужденных за подрыв дома в Волгодонске обвинили в расстреле военнослужащих в Чечне
09:11 Мск
Ямальские "единороссы" избрали делегатов на XVII Съезд партии
09:11 Мск
СКР возбудил уголовное дело после смерти красноярской школьницы, жестоко избитой одноклассницами
09:01 Мск
На федеральной трассе "Иртыш" под Курганом в аварии погибла женщина, четверо пострадали
08:55 Мск
В Зауралье сбили бабушку и внучку: женщина скончалась, ребенок получил травмы
08:51 Мск
Вице-премьер России Юрий Трутнев и глава Среднего Урала Евгений Куйвашев поздравили победителей Чемпионата мира по киокусинкай каратэ
08:48 Мск
Под Челябинском в ДТП погибла женщина
08:40 Мск
СМИ: Цены на автомобили резко вырастут в 2018 году
08:35 Мск
Челябинские тепловики неправомерно завышают счета квартиросъемщиков
08:35 Мск
Китайским предпринимателям представили бизнес-проекты Тюменской области
08:34 Мск
В Югре суд взыскал с "СпецПартнера" налоговый долг в 5 миллионов
08:33 Мск
Обломки вертолета, пропавшего в Иркутской области, обнаружены на льду Кочегаринского залива
08:32 Мск
Издатели "Сталинского букваря" занялись выпуском советских учебников
08:28 Мск
Известный ученый ознакомился с экологическим бедствием на реке Ивдель около месторождения УГМК
08:11 Мск
В Пермской городской думе появится фракция "Справедливая Россия"
08:10 Мск
Рейтинговое агентство Moody’s повысило кредитный рейтинг ОАО "МРСК Урала"

Реклама от YouDo

08:04 Мск
В Югре компания по утилизации покрышек заплатит 243 миллиона за загрязнение природы
08:00 Мск
На сорвавших показ фильма о нацбатальоне "Айдар" на "Артдокфесте" составили протоколы
07:50 Мск
В Екатеринбурге горело находившееся на ремонте административное здание
07:45 Мск
Зауральские спасатели не оставляют попыток найти тело утонувшего в Исети мальчика
07:45 Мск
На Ямале в одной из квартир нашли двоих зарезанных людей
07:43 Мск
В Варшаве подрыв туристического автобуса на Украине назвали "очередным антипольским инцидентом"
06:20 Мск
Россияне забывают о Дне конституции
06:10 Мск
В Стокгольме состоялась церемония вручения Нобелевских премий
05:40 Мск
Трамп: "Фейковые" американские СМИ вышли из-под контроля
05:23 Мск
В Свердловской области бабушку ограбил собственный внук
05:17 Мск
РЖД пустят все поезда в обход Украины
05:14 Мск
На трассе Южноуральск - Магнитогорск случилось смертельное ДТП
04:55 Мск
Администрация Трампа представит программу инфраструктурной модернизации
03:26 Мск
Финансовый аналитик предсказал рост биткоина до $25 тысяч
03:23 Мск
В киевском митинге сторонников Саакашвили приняли участие 50 тысяч человек
02:24 Мск
Названы модели автомобилей, которые сложно продать на российском вторичном рынке
02:21 Мск
В Госдуме сообщили о "мощнейшей армии" Северной Кореи
01:58 Мск
Кремль решил превратить президентские выборы в праздник. Для повышения явки
01:56 Мск
СМИ сообщили, почему в Киеве "облысела" ёлка
00:56 Мск
Опубликован перечень субсидируемых в 2018 году межрегиональных маршрутов
00:50 Мск
В Якутии скорбят по погибшим в крупном ДТП
Вчера 21:53 Мск
Трасса М-5 открыта для большегрузов
Вчера 21:40 Мск
Кадыров отреагировал на призыв "раздробить Россию"
Вчера 21:30 Мск
В Твери обрушилась часть дома
Вчера 21:14 Мск
Мария Захарова ответила на обвинения в присвоении победы над террористами в Сирии: "Решили скапитализдить?"
Вчера 21:00 Мск
Союз биатлонистов России ограничили в правах из-за допингового скандала
Вчера 20:49 Мск
"Привет со дна": Хабаровская живодерка вышла замуж за екатеринбуржца
Вчера 19:18 Мск
Сторонники Саакашвили потребовали в течение суток освободить своего лидера
Вчера 17:06 Мск
Варшава: Польша не нуждается в существовании Украины
Вчера 16:38 Мск
Биткоиновый миллиардер предсказал 20-кратный рост криптовалюты
Вчера 16:07 Мск
Российский журналист пострадал от применения израильской полицией слезоточивого газа
Вчера 16:01 Мск
Свердловскую дорогу закрыли для пассажирского транспорта из-за гололеда
Вчера 15:52 Мск
92% украинских зрителей проголосовали за возвращение власти Януковича
Вчера 15:31 Мск
В Киеве проходит марш в поддержку Саакашвили
Вчера 15:10 Мск
Неизвестные пытались сорвать показ фильма о войне на Донбассе на фестивале "Артдокфест"
Вчера 14:51 Мск
Пушков о намерении Киева раздробить Россию: "За Украиной присмотрели бы, а то сама развалится"
Вчера 14:24 Мск
Трасса "Урал" закрыта для грузовиков до вечера
Вчера 14:04 Мск
На Пермском тракте в ДТП погиб ребёнок
Вчера 14:03 Мск
В Финляндии открылся представительский центр ДНР
Вчера 13:50 Мск
Россияне жалуются в ФАС на завышенные цены на новогодние продукты
Вчера 13:34 Мск
Американские танки застряли в грязи в Польше
Вчера 13:09 Мск
Медики назвали регионы с самым большим количеством шизофреников
Вчера 12:55 Мск
Победитель "Евровидения 2017" перенес операцию по пересадке сердца
Вчера 12:44 Мск
Этап Кубка мира по биатлону не будет перенесён из Тюмени
Вчера 12:15 Мск
Киевский политик хочет раздробить Россию на части
Вчера 11:50 Мск
Владимир Якушев поздравил жителей Югры и Ямала с 87-й годовщиной со дня образования автономных округов
Вчера 11:24 Мск
Григорий Явлинский приедет в Екатеринбург

Интернет-магазины в России "окопались" в мегаполисах
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

 (2004) |

По оценкам экспертов, оборот электронной торговли в Рунете, приходящийся на сегмент розничных продаж, увеличился в прошедшем году на 40%. Тем не менее, в этой сфере Россия значительно отстает от западных стран, что особенно четко проявляется за пределами двух столиц, на долю которых приходится более 80% интернет-магазинов и абсолютное большинство потребителей.

В погоне за Европой
Общий оборот электронной коммерции в Рунете, по данным национальной ассоциации участников электронной торговли (НАУЭТ), на конец 2004 года превысил отметку в $3,2 млрд., при этом на сегмент розничных продаж пришлось $662 млн., т.е. более 20%. Тем не менее, эксперты обращают внимание на отставание российского рынка интернет-магазинов в сравнении западными странами.

Исследование аналитиков IBM выявило, что сегодня система электронной коммерции наиболее развита в Западной Европе (Дания, Великобритания, Швеция). К примеру, по данным Cybersource, в 2004 году около 20 млн. британских онлайн-покупателей потратили $32,1 млрд., и, по прогнозам, в 2005 году эта цифра может увеличиться на 36%.

Основу направления «бизнес-потребитель» (B2C) составляет электронная розничная торговля, наиболее распространенным элементом которой являются собственно интернет-магазины. Возникновение данного направления электронной коммерции можно считать прямым следствием возможности предоставить широкой аудитории посетителей интернета информацию о товарах и услугах.

Несмотря на заметное отставание, пользователи Рунета уже сегодня имеют возможность посетить виртуальные площадки порядка 4000 магазинов, представляющих широкий ассортимент товаров. По данным НАУЭТ, наиболее продаваемыми в онлайне являются компьютеры, комплектующие, бытовая и оргтехника, автомобили и запчасти к ним.

Структура продаж интернет-магазинов Рунета

Интернет-магазин обладает рядом бесспорных достоинств: возможность круглосуточной работы, широкая аудитория, существенное сокращение издержек на PR и рекламу, экономия торговых площадей и времени сотрудников. Однако, несмотря на длинный список достоинств, виртуальные магазина пока не получили широкого распространения в России. Основной причиной такого отставания эксперты считают недоверие потенциальных покупателей к еще новому для многих виду коммерции.

Национальные особенности
В начале своего возникновения интернет-магазины, как в России, так и в мире, были всего лишь своеобразными витринами, на которых размещалась важная для потребителей информация. Сегодня онлайн-площадки стали полноценными магазинами в привычном значении этого слова, причем спектр выполняемых ими задач существенно расширился. Естественно, первоочередной остается организация продаж разного рода товаров. Однако собственный сайт компании, который в подавляющем большинстве случаев и является основным каналом продаж, также способствует достижению ряда других целей – презентациям новых решений, поиску клиентов и партнеров, популяризации компании (PR-акции).

Если говорить непосредственно о состоянии дел Рунета, на сегодняшний день в RamblerTOPShop зарегистрировано более 4000 магазинов, при этом подавляющая их часть (более 80%) географически располагается в Москве и Санкт-Петербурге. В этих же городах выявлена и самая высокая потребительская активность интернет-покупателей. Аналитики называют причиной этого как более высокий доход и уровень образования населения столиц в сравнении с периферией, так и развитую, относительно дешевую систему доставки покупаемых товаров.

Состояние рынка Рунета в целом сегодня характеризуется невысоким спросом, в первую очередь, в силу отсутствия постоянного доступа к Сети у большей части населения России. Сказываются также традиции и привычки живого общения при совершении покупки, а также наличие проблем с безопасностью заключения сделок и финансовых трансакций в Сети. Кроме того, появлению в России значительного числа доходных онлайн-магазинов препятствует отсутствие у продавцов соответствующих знаний в области электронного маркетинга, организации и поддержания продаж в интернете.

Электронные магазины могут существовать и в виде витрины или выделенного проекта на базе существующего оффлайнового магазина, и в виде полностью виртуальной торговой площадки, не имеющей даже собственных складов. Сегодня в Рунете широко представлены все указанные разновидности. Пионерами электронного рынка в своем большинстве были магазины на базе оффлайна. Выход торговли в интернет потребовал от участников не только разработки и принятия концепции веб-сайта как основной системы коммуникации в Сети, но и решения ряда возникающих у нового направления проблем.

Низкий уровень развития онлайн-коммерции в регионах России и серьезное отставание по объему продаж от западного B2C-рынка указывают на то, что за семь-восемь лет своего существования отечественная интернет-коммерция не решила многих проблем. Тем не менее, в Рунете существует ряд вполне успешных проектов, активно развивающихся, увеличивающих обороты и старающихся воплотить в себе основные достижения западного опыта электронных продаж.

Что продавать?
В исследовательских работах, посвященных современной электронной коммерции, нередко встречается утверждение, что существуют товары, которые изначально приспособлены для продаж через интернет (программное обеспечение, компьютеры и оргтехника) и товары, продажа которых весьма затруднена независимо от уровня развития виртуальной коммерции (продукты, обувь, одежда). Отчеты НАУЭТ указывают на то, что сегодня наиболее продаваемыми являются товары первой группы. На товарах этой категории сформированы первые в Рунете холдинги, например, хорошо известный eHouse.

Между тем, анализ состояния дел в западной коммерции дает основания ожидать, что уровень и качество продаж посредством интернета не должны зависеть от типа предлагаемого товара. В пользу этого свидетельствует многолетняя торговля той же одеждой по каталогам (т.е. без примерки) и существование в США и Европе активно действующих и весьма прибыльных электронных супермаркетов пищевой продукции. Таким образом, можно ожидать, что по мере развития в стране системы электронной коммерции и умения правильно организовывать торговлю и рекламировать различные категории товаров, картина спроса на данном рынке России может существенно измениться.

Другой стороной рассматриваемого вопроса можно считать возможность постепенного расширения магазином ассортимента продаваемых товаров. Как правило, подобная политика является следствием создания на первых этапах соответствующей инфраструктуры (организация закупок, складирование, доставка, платежи и т.д.). В Рунете примером может служить Ozon.ru, один из крупнейших книжных магазинов, который постепенно переходит к более широкому диапазону товаров, включающему сегодня, к примеру, игрушки и цифровую технику. Еще более яркие примеры можно встретить на западном рынке, например, интернет-магазин с мировой известностью Amazon.com сегодня позволяет найти почти все, что интересует среднестатистического потребителя.

Стратегические планы
По сравнению с оффлайном интернет обладает множеством весьма привлекательных качеств, однако есть и обратные стороны медали. Огромная масса информации в Сети требует более агрессивного маркетинга и брендинга товаров и услуг, резко повышает конкуренцию в условиях свободного выбора покупателя. Кроме того, интернет-бизнес (как, впрочем, и любой другой бизнес) становится по-настоящему эффективным лишь при грамотной и действенной его структуризации.

Большинство развивающихся сегодня интернет-магазинов, если они не возникли на базе развитой оффлайн-системы, вынуждены сотрудничать со множеством новых партнеров, что из-за плохо отлаженных связей может привести к потере основных преимуществ виртуальных площадок. В идеале интернет-магазин должен четко координировать систему управления поставками в регионы, системы хранения товаров на складе, учета оплаты и отгрузок.

В таких условиях существенное преимущество получают компании, которые работают на базе известного бренда или используют интернет для продвижения собственной марки. В ситуации, когда потенциальный клиент, благодаря Сети, имеет доступ к множеству конкурирующих фирм из разных регионов страны, именно создание имиджа надежной компании, успешно проявившей себя на интернет-рынке, имеющей узнаваемый бренд и грамотно налаженную систему обратной связи с потребителем, становятся определяющими факторами успешности продаж.

CNews

11.04.2005 08:35 Мск | информационная служба Накануне.RU


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







Добавить комментарий:

Интернет-магазины в России "окопались" в мегаполисах
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров


Новости партнеров
Статьи по теме "наука и техника":



Другие статьи:


Пока правительства ждут: иностранный бизнес понемногу признает Крым российским
"Лидеры России": кадровая революция или предвыборный пиар?
08.12.2017 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 2

"Спящие". Большинство исламистских вербовок осуществляется на перспективу
08.12.2017 Мск  |  религия  |  комментариев: 1

Выдвижение под нейтральным флагом?
07.12.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 15

Трамп признал Иерусалим столицей Израиля и приблизил "землю обетованную" к исчезновению?
"Результат Путина будет существенно лучше того, что сейчас показано в опросе"
Никита Данюк: "Ощип" олигархов начался для того, чтобы сменить политический режим в России
Олимпийские страсти: нас предали свои элиты?
06.12.2017 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 14

Национальный суверенитет не возникает по желанию
"Через некоторое время мы будем поминать текущий курс рубля как очень хороший"
06.12.2017 Мск  |  экономика  |  комментариев: 5

Будете ли Вы смотреть по ТВ зимнюю Олимпиаду-2018 в Корее?

Буду с интересом следить за соревнованиями без оглядки на политику

Буду следить за отдельными выступлениями - как российских, так и иностранных спортсменов

Принципиально не буду следить за Олимпиадой из-за "нейтральности" российской сборной


Результаты 346
Екатеринбург Облачность:
Давление: 748 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем -12
  ночью -13

Ветер: Юго-Восточный  1м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+