в этот день
20.02.17
15:03
В Екб.17:03
Россиян поставили на счетчик: в регионах ищут объяснение росту коммунальных платежей
"Меньше всего нам нужны ваши «камбэки»"? Зачем в Кремле принимали губернаторов-отставников
Назначение нового гендиректора УВЗ может произойти уже на этой неделе

Статьи по теме "наука и техника":


Новости

14:49 Мск
В Челябинской области компании, участвующие в разработке мраморного месторождения, урегулировали многолетний спор
14:47 Мск
срочно Лавров: спецслужбы США "рутинно прослушивали" посла России Кисляка
14:16 Мск
Предполагаемым убийцам почтальона в Екатеринбурге предъявлены обвинения: они во всем сознались и написали явки с повинной
14:16 Мск
Кремль: встречи Путина и Лукашенко в ближайшее время не будет
14:10 Мск
Россия будет поставлять мясо птицы в Египет
14:04 Мск
Общественники взяли под контроль расходы на реконструкцию здания для Пермской художественной галереи
13:59 Мск
В Свердловской области на заснеженной трассе столкнулись пять автомобилей: три человека погибли, еще два госпитализированы
13:59 Мск
Центробанк назначил АСВ временной администрацией в банке РПЦ "Пересвет"
13:59 Мск
Песков: Признание документов ДНР и ЛНР не нарушает норм международного права
13:59 Мск
Ольга Васильева: ЕГЭ по истории должен быть обязательным
13:52 Мск
Убийство Ким Чен Нама привело к дипломатическому скандалу
13:50 Мск
Южный Урал готов к проведению этапа Кубка мира по фристайлу в дисциплине ски-кросс
13:42 Мск
Лавров назвал обвинения России в подготовке переворота в Черногории "высосанными из пальца"
13:35 Мск
Общая стоимость московского жилья снова достигнет $1 трлн к 2022 году
13:19 Мск
В Великом Новгороде 8-летняя девочка погибла из-за удара током от заряжавшегося телефона
13:18 Мск
На Южном Урале будут судить педофила, который развратил 11-летнего мальчика
13:15 Мск
На реконструкцию аэропорта Нового Уренгоя потратят 6 миллиардов рублей
13:12 Мск
В Югре смягчили обвинение водителю автобуса, попавшего в ДТП, в результате которого погибли дети-спортсмены
13:11 Мск
В Сирии при исполнении воинского долга погиб екатеринбуржец
13:09 Мск
В Челябинской области индекс промпроизводства в январе вырос на 4,4%
13:09 Мск
В центре Екатеринбурга не будут сносить мечеть. Суд отклонил иск МУГИСО
13:04 Мск
Выходные дни. Получить госномера и заменить права в ГИБДД будет нельзя 23 и 24 февраля
13:00 Мск
срочно Двукратный олимпийский чемпион по биатлону: "Чемпионат мира в Тюмени наша страна может провести лучше австрийцев"
12:51 Мск
РФС объявил о назначении арбитров на предстоящие матчи 1/4 финала Кубка России
12:48 Мск
Пилотный проект. В зауральском селе Глядянское продолжается работа по внедрению высокоскоростного интернета
12:47 Мск
Первые выделенные полосы в рамках "отложенной транспортной реформы" появятся в Екатеринбурге уже в мае
12:37 Мск
Екатеринбуржец за незаконное привлечение к "уголовке" отсудил у государства почти миллион рублей
12:35 Мск
Форум межрегионального сотрудничества России и Казахстана в 2017 году пройдет в Челябинске
12:27 Мск
ФСБ нагрянула с обысками к чиновникам в Красноярском крае
12:26 Мск
Прикамские либерал-демократы решили повременить с обсуждением закона об отмене выборов губернатора
12:24 Мск
Уровень среднемесячной зарплаты на Среднем Урале по итогам прошлого года составил 32,7 тысяч рублей
12:24 Мск
На Ямале бурильщик отправится в тюрьму за смерть коллеги на месторождении
12:17 Мск
Дело об избиении женщины-фельдшера "скорой" в Санкт-Петербурге готовится к передаче в суд
12:13 Мск
В Югре депутат из Тюмени продает дом за 22 миллиона
12:03 Мск
Борис Дубровский утвердил концепцию "единого окна для бизнеса"
11:54 Мск
Главы МИД России и Армении проведут переговоры в Москве 22 февраля
11:48 Мск
"Забирайте свои машины, товарищи! Грядет страшное", - в центре Екатеринбурга коммунальный потоп
11:44 Мск
Минздрав Свердловской области: о ликвидации стационара при больнице Карпинска речи не идет
11:38 Мск
Российской туристке грозит тюремный срок за кормление рыб в Таиланде
11:34 Мск
На Среднем Урале парень пришел выяснять отношения со школьницей с пистолетом
11:33 Мск
Главный полицейский Тобольска попал в ДТП
11:33 Мск
В Челябинске общественники и экологи не допустили замора рыбы на Голубом карьере
11:25 Мск
Социологи: Россияне не считают ДНР и ЛНР частью Украины
11:16 Мск
Свердловский депутат-банкрот Илья Гаффнер, советовавший "меньше есть", скрыл более 400 тысяч рублей зарплаты от своих кредиторов
11:11 Мск
Роспотребнадзор опубликовал рекомендации по сохранению здоровья в период Масленицы
11:08 Мск
В США полиция расстреляла похитителя пива, вооруженного бутафорским пистолетом
11:04 Мск
В Ялуторовске за смертельный взрыв газа судят коммунальщика, прокладывавшего к дому канализацию
10:54 Мск
Пекин считает рейд американского авианосца угрозой своим интересам
10:53 Мск
В Свердловской области из-за долгов могут ликвидировать стационар больницы
10:51 Мск
В Челябинской области временно ограничено движение грузовиков на трассе М-5
10:44 Мск
В Липецке мужчина с психическим расстройством совершил убийство своей знакомой
10:37 Мск
Очередной соратник экс-губернатора Прикамья лишится своего поста
10:33 Мск
В Челябинске в марте появится единый проездной билет на общественный транспорт
10:32 Мск
"Даже не остановился". В Челябинске школьница получила травмы на пешеходном переходе
10:29 Мск
В Югре автобус со сломанным колесом вынесло на обочину: пассажиров на "попутках" отправляли в Сургут полицейские
10:27 Мск
В России отметят 75-летие разгрома советскими войсками гитлеровцев в Сталинградской битве
10:25 Мск
"Транснефть" получит долю в Каспийском трубопроводном консорциуме
10:04 Мск
В Москве вьетнамец без всякой причины ударил ножом незнакомую девочку
10:02 Мск
На Среднем Урале бюджетный эффект от сокращения нерезультативных расходов по итогам прошлого года составил 19,4 миллиарда рублей
10:00 Мск
Украина стала главным импортером пива и мяса из России
09:57 Мск
Челябинская епархия предупредила о распространении на Южном Урале турецкого суицидального культа
09:51 Мск
Севастопольские коммунисты потребовали признания ДНР и ЛНР
09:50 Мск
Предварительное заседание по "делу Соколовского" назначено на 27 февраля: оно пройдет в "закрытом режиме"
09:45 Мск
Сергей Швиндт возглавил Попечительский совет Регионального фонда капремонта МКД
09:42 Мск
В Перми ушло в суд дело иностранца, пытавшегося дать сотруднику ФСБ 600 тысяч
09:41 Мск
Взяли с поличным. Курганские полицейские задержали банду наркодилеров
09:31 Мск
В Новосибирске шофер грузовика отказался пропускать "скорую" с тяжелобольным пациентом

Интернет-магазины в России "окопались" в мегаполисах
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

Интернет-магазины в России "окопались" в мегаполисах

По оценкам экспертов, оборот электронной торговли в Рунете, приходящийся на сегмент розничных продаж, увеличился в прошедшем году на 40%. Тем не менее, в этой сфере Россия значительно отстает от западных стран, что особенно четко проявляется за пределами двух столиц, на долю которых приходится более 80% интернет-магазинов и абсолютное большинство потребителей.

В погоне за Европой
Общий оборот электронной коммерции в Рунете, по данным национальной ассоциации участников электронной торговли (НАУЭТ), на конец 2004 года превысил отметку в $3,2 млрд., при этом на сегмент розничных продаж пришлось $662 млн., т.е. более 20%. Тем не менее, эксперты обращают внимание на отставание российского рынка интернет-магазинов в сравнении западными странами.

Исследование аналитиков IBM выявило, что сегодня система электронной коммерции наиболее развита в Западной Европе (Дания, Великобритания, Швеция). К примеру, по данным Cybersource, в 2004 году около 20 млн. британских онлайн-покупателей потратили $32,1 млрд., и, по прогнозам, в 2005 году эта цифра может увеличиться на 36%.

Основу направления «бизнес-потребитель» (B2C) составляет электронная розничная торговля, наиболее распространенным элементом которой являются собственно интернет-магазины. Возникновение данного направления электронной коммерции можно считать прямым следствием возможности предоставить широкой аудитории посетителей интернета информацию о товарах и услугах.

Несмотря на заметное отставание, пользователи Рунета уже сегодня имеют возможность посетить виртуальные площадки порядка 4000 магазинов, представляющих широкий ассортимент товаров. По данным НАУЭТ, наиболее продаваемыми в онлайне являются компьютеры, комплектующие, бытовая и оргтехника, автомобили и запчасти к ним.

Структура продаж интернет-магазинов Рунета

Интернет-магазин обладает рядом бесспорных достоинств: возможность круглосуточной работы, широкая аудитория, существенное сокращение издержек на PR и рекламу, экономия торговых площадей и времени сотрудников. Однако, несмотря на длинный список достоинств, виртуальные магазина пока не получили широкого распространения в России. Основной причиной такого отставания эксперты считают недоверие потенциальных покупателей к еще новому для многих виду коммерции.

Национальные особенности
В начале своего возникновения интернет-магазины, как в России, так и в мире, были всего лишь своеобразными витринами, на которых размещалась важная для потребителей информация. Сегодня онлайн-площадки стали полноценными магазинами в привычном значении этого слова, причем спектр выполняемых ими задач существенно расширился. Естественно, первоочередной остается организация продаж разного рода товаров. Однако собственный сайт компании, который в подавляющем большинстве случаев и является основным каналом продаж, также способствует достижению ряда других целей – презентациям новых решений, поиску клиентов и партнеров, популяризации компании (PR-акции).

Если говорить непосредственно о состоянии дел Рунета, на сегодняшний день в RamblerTOPShop зарегистрировано более 4000 магазинов, при этом подавляющая их часть (более 80%) географически располагается в Москве и Санкт-Петербурге. В этих же городах выявлена и самая высокая потребительская активность интернет-покупателей. Аналитики называют причиной этого как более высокий доход и уровень образования населения столиц в сравнении с периферией, так и развитую, относительно дешевую систему доставки покупаемых товаров.

Состояние рынка Рунета в целом сегодня характеризуется невысоким спросом, в первую очередь, в силу отсутствия постоянного доступа к Сети у большей части населения России. Сказываются также традиции и привычки живого общения при совершении покупки, а также наличие проблем с безопасностью заключения сделок и финансовых трансакций в Сети. Кроме того, появлению в России значительного числа доходных онлайн-магазинов препятствует отсутствие у продавцов соответствующих знаний в области электронного маркетинга, организации и поддержания продаж в интернете.

Электронные магазины могут существовать и в виде витрины или выделенного проекта на базе существующего оффлайнового магазина, и в виде полностью виртуальной торговой площадки, не имеющей даже собственных складов. Сегодня в Рунете широко представлены все указанные разновидности. Пионерами электронного рынка в своем большинстве были магазины на базе оффлайна. Выход торговли в интернет потребовал от участников не только разработки и принятия концепции веб-сайта как основной системы коммуникации в Сети, но и решения ряда возникающих у нового направления проблем.

Низкий уровень развития онлайн-коммерции в регионах России и серьезное отставание по объему продаж от западного B2C-рынка указывают на то, что за семь-восемь лет своего существования отечественная интернет-коммерция не решила многих проблем. Тем не менее, в Рунете существует ряд вполне успешных проектов, активно развивающихся, увеличивающих обороты и старающихся воплотить в себе основные достижения западного опыта электронных продаж.

Что продавать?
В исследовательских работах, посвященных современной электронной коммерции, нередко встречается утверждение, что существуют товары, которые изначально приспособлены для продаж через интернет (программное обеспечение, компьютеры и оргтехника) и товары, продажа которых весьма затруднена независимо от уровня развития виртуальной коммерции (продукты, обувь, одежда). Отчеты НАУЭТ указывают на то, что сегодня наиболее продаваемыми являются товары первой группы. На товарах этой категории сформированы первые в Рунете холдинги, например, хорошо известный eHouse.

Между тем, анализ состояния дел в западной коммерции дает основания ожидать, что уровень и качество продаж посредством интернета не должны зависеть от типа предлагаемого товара. В пользу этого свидетельствует многолетняя торговля той же одеждой по каталогам (т.е. без примерки) и существование в США и Европе активно действующих и весьма прибыльных электронных супермаркетов пищевой продукции. Таким образом, можно ожидать, что по мере развития в стране системы электронной коммерции и умения правильно организовывать торговлю и рекламировать различные категории товаров, картина спроса на данном рынке России может существенно измениться.

Другой стороной рассматриваемого вопроса можно считать возможность постепенного расширения магазином ассортимента продаваемых товаров. Как правило, подобная политика является следствием создания на первых этапах соответствующей инфраструктуры (организация закупок, складирование, доставка, платежи и т.д.). В Рунете примером может служить Ozon.ru, один из крупнейших книжных магазинов, который постепенно переходит к более широкому диапазону товаров, включающему сегодня, к примеру, игрушки и цифровую технику. Еще более яркие примеры можно встретить на западном рынке, например, интернет-магазин с мировой известностью Amazon.com сегодня позволяет найти почти все, что интересует среднестатистического потребителя.

Стратегические планы
По сравнению с оффлайном интернет обладает множеством весьма привлекательных качеств, однако есть и обратные стороны медали. Огромная масса информации в Сети требует более агрессивного маркетинга и брендинга товаров и услуг, резко повышает конкуренцию в условиях свободного выбора покупателя. Кроме того, интернет-бизнес (как, впрочем, и любой другой бизнес) становится по-настоящему эффективным лишь при грамотной и действенной его структуризации.

Большинство развивающихся сегодня интернет-магазинов, если они не возникли на базе развитой оффлайн-системы, вынуждены сотрудничать со множеством новых партнеров, что из-за плохо отлаженных связей может привести к потере основных преимуществ виртуальных площадок. В идеале интернет-магазин должен четко координировать систему управления поставками в регионы, системы хранения товаров на складе, учета оплаты и отгрузок.

В таких условиях существенное преимущество получают компании, которые работают на базе известного бренда или используют интернет для продвижения собственной марки. В ситуации, когда потенциальный клиент, благодаря Сети, имеет доступ к множеству конкурирующих фирм из разных регионов страны, именно создание имиджа надежной компании, успешно проявившей себя на интернет-рынке, имеющей узнаваемый бренд и грамотно налаженную систему обратной связи с потребителем, становятся определяющими факторами успешности продаж.

CNews

Другие новости по темам: ,
11.04.2005 08:35 Мск | информационная служба Накануне.RU



Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter








Добавить комментарий:

Интернет-магазины в России "окопались" в мегаполисах
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *





Новости партнеров
Loading...


Loading...




Новости партнеров
Статьи по теме "наука и техника":



Другие статьи:


Симметричный ответ на "ракетные" провокации США пришел с Урала
Скандал в Северной Осетии: жители требуют отставки министра здравоохранения региона
20.02.2017 Мск  |  общество  |  комментариев: 1

Россия послала сигнал – Донбасс стал на шаг ближе
Россиян поставили на счетчик: в регионах ищут объяснение росту коммунальных платежей
"Меньше всего нам нужны ваши «камбэки»"? Зачем в Кремле принимали губернаторов-отставников
"России и Белоруссии пора обсудить коренные интересы государств"
17.02.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 3

Семь раз проверь, один раз - отрежь. Как фильм "Матильда" раскалывает "белых"
17.02.2017 Мск  |  культура  |  комментариев: 5

От ликвидации малокомплектных школ – к коллапсу школьных автобусных перевозок
17.02.2017 Мск  |  образование  |  комментариев: 3

Максим Шевченко: Захар - молодец. Я сам пытался создать в Донбассе отряд
Андрей Паршев: Гиви убили диверсанты. Другие версии - это выдумка спецслужб Украины
Как Вы оцениваете последние назначения новых губернаторов?

Приходят молодые и энергичные - "новая кровь"!

Все те же лица - не вижу разницы

Станет только хуже, у них недостаточно опыта

Не слежу/не интересуюсь


Результаты 488
Екатеринбург Облачность:
Давление: 723 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем -1
  ночью 0

Ветер: Северо-Восточный  3м/с

подробнее
Новости партнеров

Главная       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+