в этот день
02.12.16
21:48
В Екб.23:48
ОПЕК договорилась сама с собой. Теперь все зависит от России
Госдума Володина заходит на поле деятельности ОНФ Кириенко
"Пойдем выйдем?!" Жителей Екатеринбурга агитируют за новый храм "по понятиям". ФОТО, ВИДЕО

Статьи по теме "наука и техника":


Новости

20:19 Мск
Россия и Япония работают над расширением контактов и экономического сотрудничества
20:07 Мск
Депутат Симферополя назвал 150-метровую телевышку Украины в районе Крыма "замечательной антирекламой" для Киева
19:45 Мск
Украинскому "Нафтогазу" пришлось отказаться от реконструкции из-за "Турецкого потока"
19:29 Мск
Лавров: Кое-кто готовит ребрендинг "Джабхат ан-Нусры" и хочет сохранить Алеппо под её контролем
19:06 Мск
Путин заявил, что украинец Олег Сенцов осужден не за "творчество", а за терроризм
18:40 Мск
Глава МИД Японии передал Путину послание Абэ
18:26 Мск
Российский подросток подозревается в убийстве приемных родителей в США
17:57 Мск
Путин призвал упростить процедуру получения российского паспорта гражданам бывшего СССР
17:10 Мск
Суд Москвы не разрешил экс-главе Коми видеться с детьми
16:50 Мск
Сергей Носов принял участие в заседании общественной палаты Нижнего Тагила по подготовке 300-летия города
16:22 Мск
"Путин – спаси нас!": жители Миасса готовятся выйти на митинг 5 декабря
16:14 Мск
ОМК подарит ветеранам открытки от школьников из регионов присутствия компании
16:12 Мск
В Тюменской области нашли тела двух подростков: возбуждены уголовные дела
15:55 Мск
Евгений Куйвашев назначил своих представителей в свердловском избиркоме
15:54 Мск
Кремль: реформирование Администрации президента не планируется
15:54 Мск
Сплошной ТОСЭР: власти Южного Урала намерены развивать девять моногородов в рамках особых экономических зон
15:49 Мск
"У нас растет число онкобольных!": новоуренгойцы потребовали снизить выбросы предприятий в атмосферу
15:46 Мск
В Москве задержан мужчина за сбыт оборудования для шпионажа
15:45 Мск
В Екатеринбурге полиция задержала подростков, подозреваемых в серии краж спиртного из магазинов
15:36 Мск
В екатеринбургских школах учеников начали ловить с поддельными справками о прививках от кори
15:27 Мск
В Санкт-Петербурге главу муниципального округа забили битами на улице
15:15 Мск
Екатеринбургские власти объявили награду за помощь в поимке поджигателя веранд в детских садах
15:14 Мск
Проблемные вопросы ЖКХ - на контроле мэра Сургута
15:13 Мск
Электробритву приняли за бомбу. В Шадринске эвакуировали почтовое отделение
14:54 Мск
В Госдуме предложили провести "деболотизацию" молодежи и разрешить голосовать с 16 лет
14:54 Мск
Военный суд признал законным арест генерала ФСО Геннадия Лопырева
14:50 Мск
Ледовый городок в Челябинске откроют 26 декабря
14:44 Мск
Областное правительство объявило конкурс на 10,4 млн рублей: речь идет о поездках депутатов Госдумы
14:37 Мск
И снова "Роскосмос": силовики обнаружили многомиллионные хищения в госкорпорации
14:37 Мск
Задержан участник бойни на Депутатской в Екатеринбурге, находившийся в федеральном розыске
14:35 Мск
Заксобрание Свердловской области назначило семь своих представителей в избирательной комиссии региона
14:28 Мск
Тюменца судят за попытку сжечь свою женщину на глазах сына
14:25 Мск
В Екатеринбурге энергетики сняли с ЛЭП квадрокоптер, который чуть не обесточил крупный район города
14:25 Мск
Вспышка кори на Урале локализована, - главный санитарный врач России
14:16 Мск
"Один из лучших, "открыточных" видов спорткомплекса "Динамо" со стороны Плотинки будет искажен непоправимо", - Центр прикладной урбанистики провел свое исследование
14:10 Мск
В Кремле к концу года появится отдел, занимающийся предвыборными кампаниями
14:07 Мск
Борис Дубровский провел итоговое заседание антитеррористической комиссии
14:06 Мск
"Атлеты на микросхемах". В Курганском госуниверситете завершился второй этап конкурса "Гонки роботов"
13:59 Мск
На матч ЦСКА – "Урал" назначен арбитр, до этого лишь раз судивший в Премьер-лиге
13:41 Мск
В Пермском крае появились живодеры: "То и дело натыкаемся на очередной трупик"
13:39 Мск
В Перми активисты обвиняют строителей в уничтожении пляжа: компания в ответ говорит о шантаже бывшего владельца незаконных построек на землях организации
13:27 Мск
На Южном Урале известный спортсмен объявил голодовку, требуя открыть городской мотоклуб
13:14 Мск
Российские работодатели продолжают задерживать зарплаты. Жалобы ушли в Генпрокуратуру и Роструд
13:10 Мск
В Екатеринбурге полиция ищет потерпевших от мошенников, оказывавших похоронные услуги: общая сумма ущерба превысила миллион рублей
13:07 Мск
В Москве за интимную переписку с девочкой арестован интернет-педофил
13:05 Мск
Челябинку приговорили к условному сроку за хищение денег у пенсионеров
13:02 Мск
СБУ возбудила уголовное дело в отношении Ивана Охлобыстина
12:57 Мск
"Путин в своем послании подтвердил сам, что разумный протекционизм дает плоды"
12:44 Мск
Тюменец оштрафован за катание человека на сломанном паратрайке
12:37 Мск
Дело врача екатеринбургской частной медклиники, обвиняемого в смерти пациентки, ушло в суд
12:32 Мск
Синоптики предсказывают на Урале аномальные холода в первые выходные декабря
12:30 Мск
"Будет ездить на общественном транспорте". Автолюбитель из Екатеринбурга лишился машины из-за долгов по кредиту
12:29 Мск
Медведев назначил Ирину Кузнецову замминистром образования
12:28 Мск
Без электричества остаются более трех тысяч жителей Кубани
12:23 Мск
Депутат Верховной рады заявил о передаче Вашингтону компромата на Порошенко
12:20 Мск
В Перми любители русского фольклора пожаловались в прокуратуру на запрет встречаться в муниципальном общественном центре
12:10 Мск
В выходные центральные улицы Екатеринбурга перекроют ради зимнего забега "Европа – Азия"
11:58 Мск
Россия заплатит иностранцу 5 тысяч евро за то, что не пускала его к себе
11:55 Мск
Тюменцы вышли на пикет: "Отказ города от полномочий приведет к росту тарифов за ЖКУ и обнищанию жителей"
11:45 Мск
Спасатели не нашли обломков грузового космического корабля "Прогресс", пропавшего над Тывой
11:38 Мск
ЛУКОЙЛ увеличил финансирование реконструкции филиала Малого театра в Когалыме
11:28 Мск
В Челябинской области бизнес-омбудсмен просит Бориса Дубровского сохранить мораторий по новой кадастровой стоимости
11:21 Мск
В Москве горит здание диппредставительства Болгарии
11:15 Мск
"Ходит, молодежь развращает!": жительница уральского города прогнала "гигантский сперматозоид" с центральной площади
11:13 Мск
Следователи начали проверку пожара в Пыть-Яхе
11:05 Мск
В природном парке "Нумто" меняется руководитель
11:02 Мск
Губернатор Свердловской области открыл Уральский медиафорум: СМИ должны стать партнерами власти

Главред "Яндекса": Интернет-реклама уже теснит некоторые сегменты рынка
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

Главред "Яндекса": Интернет-реклама уже теснит некоторые сегменты рынка

В 2006 году контекстная реклама в Рунете впервые обогнала медийную не только по темпам роста, но и по абсолютному значению. Рынок Интернет-рекламы в целом преодолел рубеж в $200 млн. И, как говорят эксперты, это только цветочки. Урожай "ягодок" аналитики ждут как раз в 2007 году.
О темпах роста рекламы, о том, кто больше всего размещает рекламу в Интернете, о новых проектах и расширении рекламной сети, об электронных СМИ и о том, чего нельзя найти в Яндексе в интервью Накануне.RU рассказала главный редактор сайта "Яndex" Елена Колмановская.

Вопрос: Согласно информации, размещенной на вашем сайте, более 80% продаж в прошлом году составила контекстная реклама. Можно ли предположить, что в нынешнем году эта доля увеличится? Возможна ли ситуация, когда Яндекс и вовсе уйдет от баннерной рекламы?

Фото: officemart.ruЕлена Колмановсвкая: На всякий случай хочу уточнить терминологию. Мы делим рекламу не на баннерную и текстовую, а на медийную и контекстную. Задача медийной рекламы - широкое вещание, привлечение внимания пользователя вне зависимости от того, чем он в данный момент интересуется, то есть отвлечение его от текущего дела. Типичный пример - телевизионная реклама, когда посреди захватывающего детектива вам начинают рассказывать про прокладки и соки. Контекстная реклама находится "в контексте" сиюминутных интересов пользователя.

Мы различаем два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую. Самая эффективная (и самая интернетовская, то есть не существующая в других медиа) реклама - поисковая. Человек собственноручно в поисковой строке указал, чем он в данный момент интересуется, и ему показали рекламу именно про это. Такая реклама не только не раздражает пользователя, но часто является ценным дополнением к результатам поиска. А если уже пользователя настолько заинтересовало предложение, что он по нему перешел на сайт, то рекламодатель с большой вероятностью получил заинтересованного потребителя своего товара или услуги. Тематическая реклама показывается на странице сайта при соответствии тематики рекламных материалов содержанию страницы. Этот способ имеет внеинтернетовский аналог - когда, например, в журнале реклама конкретного мобильного телефона размещается рядом со статьей про мобильники.

Логика та же - человек, который прямо сейчас интересуется мобильниками, с большей вероятностью захочет опробовать новую модель.
Заниматься предсказаниями - дело, скорее, аналитиков, чем игроков рынка. Мы думаем, что доля контекстной рекламы не уменьшится, а ее относительный рост будет зависеть от активности агентств, продвигающих медийную рекламу. Медийная и контекстная реклама решают разные задачи рекламодателя. Медийная - скорее имиджевая, это брендинг. Контекстная - скорее продающая, больше ориентированная на малый и средний бизнес. Таким образом в обозримой перспективе место будет для обоих видов рекламы.
Яндекс относится к медийной рекламе очень осторожно. Мы считаем, что реклама не имеет права мешать человеку совершить то действие, за которым он пришел на сайт, будь то поиск, отправка письма или чтение информации.

Вся реклама на Яндексе живет в строго отведенных местах, не имеет права вылезать за их границы, и поведение ее должно быть предсказуемым - у нас вы никогда не увидите назойливых окошек, ползающих за мышкой или за прокруткой страницы, или рекламы, которая распахивается при наведении мышки.

Вопрос: Какие компании чаще и больше всего размещают баннерную рекламу? Какова доля FMCG-компаний? Существует ли тенденция к увеличению доли рекламы этих компаний как в Яндексе, так и в Рунете в целом?

Для справки: FMCG – (англ. fast moving customer goods) – товары массового спроса. К FMCG можно отнести практически весь ассортимент типового супермаркета: продукты, питания, косметика и средства гигиены, средства по уходу за домом, бытовая химия и т.д.

Елена Колмановская: В вашем вопросе уже практически содержится ответ. Баннерную рекламу чаще всего размещают именно FMCG-компании. от "Coca-cola" и "Volvo" до МТС и "Билайн". Как я уже говорила, это брендинг - первую страницу Яндекса ежедневно посещает почти 4 млн человек. А соцдем аудитории интернета смещен относительно всей страны в пользу более молодых, образованных и состоятельных, то есть лакомый кусок для FMCG.

Доля рекламы растет. В 2005 году интернет-реклама составляла 2% общего рекламного рынка России, в 2006 - уже три. И это при том, что сам рекламный рынок вырос примерно на 30% (по данным АКАР - ассоциации коммуникационных агентств России).

Вопрос: Планирует ли Яндекс в нынешнем году запустить какие-то новые проекты или новые продукты? Если да, то на кого они будут ориентированы?

Елена Колмановская: Конечно, планирует, как же без этого! Ориентированы они будут как всегда - на массовую русскоязычную аудиторию.

Вопрос: Планирует ли ваша компания расширение рекламной сети?

Елена Колмановская: Да, конечно. Например, в сентябре 2006 года мы открыли сеть для вступления небольших сайтов, и они к нам продолжают идти большим потоком.

Вопрос: Сейчас все большую популярность набирают информационные электронные СМИ. Насколько популярен раздел "Яндекс. Новости"? Растет ли его посещаемость?

Елена Колмановская: "Яндекс.Новости" входят в пятерку самых посещаемых проектов Яндекса. При этом их посещаемость существенно зависит от того, что в мире происходит. Если все спокойно, людям достаточно кинуть взгляд на заголовки на первой странице и спокойно заниматься другими делами. Если вдруг произошло что-то важное, люди хотят узнать подробности.

Стоит еще отметить, что мы считаем "Яндекс.Новости" информационным, а не развлекательным продуктом, и всячески понижаем уровень "желтизны" - понимая, что теряем на этом часть трафика.
Посещаемость проекта растет (что видно в нашей открытой статистике).

Вопрос: По отношению ко всему рекламному рынку доля интернет-рекламы в России продолжает оставаться сравнительно небольшой, однако, по словам специалистов, этот сектор показывает самый быстрый рост. Может ли в обозримом будущем интернет-реклама потеснить традиционные виды рекламы? От каких факторов это будет зависеть?

Елена Колманоская: Судя по отчетам АКАР, Интернет уже теснит некоторые сегменты рекламного рынка, такие, как рекламные издания. Но, как показывает история возникновения других медиа, новый вид рекламы обычно не убивает старый, а становится частью медиа-микса.

Вопрос: "Яндекс - найдется все!" - таков слоган вашей компании. Действительно ли все можно найти в Яндексе?

ФотоЕлена Колмановская: В Яндексе можно найти все, что есть в нашем Интернете. Чего нет - того нельзя. При этом мы активно работаем над тем, чтобы в Интернете появлялась та информация, которой раньше не было. Например, открыли программу по цифрованию словарей, сделали карту и индикатор пробок и т.д.

Вопрос: Бывают ли ситуации, когда спрос на рекламу превышает предложение? В таких случаях как долго клиенту приходится ждать в очереди?

Елена Колмановская: В контекстной рекламе у нас действует аукционный принцип. Так что очереди не бывает. Просто, в зависимости от выбранной стратегии, кто-то показывается выше, кто-то - ниже, кто-то - чаще, кто-то - реже. Кроме того, поскольку ключевые слова для показа выбирает рекламодатель, у него всегда есть возможность отказаться от слишком "дорогого" слова и выбрать другой контекст, менее заполненный.

В медийной рекламе такая ситуация бывает, но там, как правило, размещение бронируется сильно заранее, и, если оказывается, что площадка занята, есть время на перестройку рекламной кампании.

Вопрос: Как долго рынок интернет-рекламы будет продолжать расти?

Елена Колмановская: Опять же, мы не пророки, но думаем, что интернет-реклама должна дорасти, как минимум, до 10% общего рекламного рынка.

Вопрос: Возможно ли в Рунете появление крупных поисковиков, которые составили бы конкуренцию Яндексу и другим крупнейшим поисковым системам?

Фото: www.nag.ruЕлена Колмановская: Возможно ли появление компании безалкогольных напитков, которые составят конкуренцию "Кока-коле"? Возможно ли появление новой кредитной карточки, которая составит конкуренцию уже имеющимся?

Да, конечно, теоретически возможно. Практически - трудно. Новый поисковик должен дать людям какое-то новое качество поиска. Причем сделать это раньше, чем "старые" поисковики, которые постоянно над этим работают.

Вопрос: Сколько человек в команде Яндекса было на стадии рождения компании, и сколько человек работает в ней сейчас?

Елена Колмановская: В 1997 году, когда появился сайт www.yandex.ru, в команде Яндекса было человек десять. Сейчас в компании "Яндекс" работает более 500 сотрудников. 
 

Другие новости по темам: , реклама яндекс медиа посещаемость
27.02.2007 08:04 Мск | Москва | Анастасия Мотовилова



Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







читать комментарии (2)
Добавить комментарий:

Главред "Яндекса": Интернет-реклама уже теснит некоторые сегменты рынка
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *





Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Новости партнеров


Новости партнеров


Статьи по теме "наука и техника":



Другие статьи:


Либералы правят бал. Что нас ждет с новым министром экономического развития?
Послание президента Федеральному собранию – гимн капитализму!
Битвы на нефтяном фронте: что произошло "на передовой" и "в тылу"
Газовые клещи: парламент Турции ратифицировал соглашение о "Турецком потоке"
Куба далека, Куба – рядом!
02.12.2016 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 1

Почему наша экономика зависит от цены на нефть: застойные 80-е, дубль два?  
02.12.2016 Мск  |  экономика  |  комментариев: 1

Юрий Болдырев: Послание подтвердило приверженность ВТО и нежелание переориентировать банки на поддержку реального сектора
Россия ищет справедливости
01.12.2016 Мск  |  общество  |  комментариев: 6

Валентин Катасонов: Новый глава Минэка – декоративный министр
ОПЕК договорилась сама с собой. Теперь все зависит от России
Изменятся ли отношения РФ и США после избрания Трампа?

Изменятся - "простят" Крым, отменят санкции

Отношения станут более прагматичными

Трампу не до России, для него главная внешняя угроза - Китай

Ничего не изменится - нас будут "душить в объятиях"

Это неважно - РФ должна проводить независимую политику, развивать экономику и научно-технологическую сферу


Результаты 2928
Екатеринбург Облачность:
Давление: 743 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем -13
  ночью -10

Ветер: Северный  2м/с

подробнее
Новости партнеров

Главная       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+