в этот день
25.04.18
08:18
В Екб.10:18
В регионах приступают к внедрению своих "Платонов"
В Кургане автомобиль с пассажирами провалился в дорожную яму. ФОТО
Уральскому экс-прокурору "светит" 13 лет за заказное убийство

Статьи по теме "наука и техника":


Новости

08:09 Мск
Замгенпрокурора предупредил южноуральских коллег об особом спросе за результаты по делам дольщиков
08:08 Мск
В школе Нижнего Тагила ученик выпал из окна второго этажа во время перемены
07:52 Мск
Продукты в России дорожают в три раза быстрее, чем в ЕС
07:45 Мск
На трассе в Свердловской области опрокинулся рейсовый автобус: пострадали несколько пассажиров
07:38 Мск
Сенаторы США запросили у банков информацию о счетах фигурантов "кремлевского списка"
07:29 Мск
Зарубежное кредитование России резко сократилось
06:40 Мск
Полицейские Сургута установили личность похитителя ребёнка с детской площадки
06:27 Мск
Массовые проверки привели к закрытию развлекательных объектов в российских регионах
06:20 Мск
Четверых фигурантов дела "Дальспецстроя" этапируют в Москву
05:40 Мск
Эр-Рияд призвал Доху отправить войска в Сирию
05:30 Мск
В КБР руководитель одного из предприятий алкогольной отрасли задолжал более 2 млрд рублей налогов
05:25 Мск
Украинский депутат призвал "сохранить зависимость" России от Украины
04:08 Мск
В СКР сообщили подробности похищения ребенка с одной из детских площадок Сургута
03:39 Мск
Полицейские Москвы будут проверять у прохожих отпечатки пальцев прямо на улице
03:36 Мск
Рубль подорожает к майским праздникам
02:10 Мск
АвтоВАЗ поднимает цены на свои автомобили
02:06 Мск
Шувалов уйдет из правительства в МГУ
01:23 Мск
Дуров задолжал 4 рубля в качестве налогов
01:19 Мск
Эксперт прокомментировал заявление "Газпрома" о "Северном потоке - 3"
00:50 Мск
Российские ПВО в Сирии сбили беспилотники с гранатами

Реклама от YouDo
Недорогой переезд - http://perevozki.youdo.com/rostov/pereezdy/
Ремонт без проблем: Ремонт квартир в новостройке, быстро и недорого.

00:19 Мск
срочно В Москве КамАЗ снес две машины: есть жертвы
Вчера 21:47 Мск
В Тюменской области на площадке крупнейшего госпроекта погиб рабочий китайской корпорации
Вчера 21:33 Мск
Похищение средь бела дня? В Сургуте ребенка схватили на детской площадке и запихали в машину
Вчера 21:28 Мск
Китай наращивает импорт сжиженного природного газа
Вчера 20:36 Мск
Украина просит суд ООН заставить Россию легализовать "Меджлис"*
Вчера 18:49 Мск
На заседании АТК Свердловской области обсудили меры безопасности в преддверии массовых праздничных мероприятий
Вчера 18:10 Мск
Минкультуры обратилось в Генпрокуратуру по делу о взыскании с должников бюджетных средств за невыпущенные фильмы
Вчера 17:37 Мск
Руководство ФК "Спартак" поддержало главного тренера после серии неудач команды
Вчера 17:11 Мск
В Росавиации предупредили авиаперевозчиков об опасных воздушных пространствах
Вчера 17:02 Мск
Власти Челябинской области просят Правительство РФ определить исполнителя работ по рекультивации городской свалки
Вчера 16:37 Мск
Сенатор Ирина Гехт предлагает штрафовать за распространение недостоверной информации
Вчера 16:35 Мск
На "фиолетовой ветке" метро в Москве восстановлено движение поездов
Вчера 16:30 Мск
Хорошие новости: в Екатеринбурге растает снег
Вчера 16:30 Мск
Бывший прокурор Прикамья согласован на должность прокурора Новгородской области
Вчера 16:28 Мск
Уральским оборонщикам предложили заняться продвижением в медиа-пространстве
Вчера 16:27 Мск
Пермский депутат потерял мандат: не указал в декларации девять объектов недвижимости
Вчера 16:20 Мск
Пермскую мэрию покинула начальник городского управления жилищных отношений
Вчера 16:20 Мск
Рано "переобулись" в летнюю резину: Екатеринбург стоит в многокилометровых пробках
Вчера 16:18 Мск
СМИ: Неизвестный открыл стрельбу в пригороде Лос-Анджелеса
Вчера 16:14 Мск
Заявление сталинистов на "красного мэра" Локтя передадут в прокуратуру
Вчера 16:07 Мск
Мэрия Когалыма миром решит спор с окружным "Жилищем" о плохом строительстве дома
Вчера 15:58 Мск
В Перми ТРЦ "Октябрь" продолжил работу, несмотря на запрет суда
Вчера 15:55 Мск
"Газпром" заявил о готовности построить "Северный поток - 3"
Вчера 15:47 Мск
Свердловское заксобрание продолжит борьбу с "гряземесами"
Вчера 15:43 Мск
Прокуратура намерена обязать югорских чиновников докладывать о попытках склонения госслужащих к коррупции
Вчера 15:43 Мск
Полиция заинтересовалась избиением ветерана Великой Отечественной войны в Екатеринбурге
Вчера 15:41 Мск
В Челябинске вырастет тариф на вывоз мусора
Вчера 15:40 Мск
Исследование: ЯНАО добивается наибольших успехов в привлечении инвестиций в арктические проекты
Вчера 15:38 Мск
Международный книжный фестиваль в Иркутске отменили из-за санкций в отношении "Русала"
Вчера 15:35 Мск
Тюменский победитель конкурса "Лидеры России" станет содокладчиком на "Губернаторских чтениях"
Вчера 15:29 Мск
В Тюмени во время испытаний тепловых сетей взвился фонтан, вода доставала до 8 этажа
Вчера 15:21 Мск
После смерти подростка на стадионе в Екатеринбурге возбуждено дело о халатности
Вчера 15:19 Мск
ДНР и ЛНР управляются Россией, - резолюция ПАСЕ
Вчера 15:16 Мск
Не прошло и полгода: в Первоуральске провалился эксперимент с переходом на "одноглавую" модель
Вчера 15:02 Мск
В Прикамье проведут капитальный ремонт автодороги "Волеги - Чайковская - Луговая"
Вчера 14:53 Мск
СКР выяснил, из-за кого пострадала уральская студентка, на которую упало окно общежития
Вчера 14:49 Мск
В Северной Корее погибли 32 китайских туриста: Ким Чен Ын посетил посольство КНР и выразил соболезнования
Вчера 14:48 Мск
В Viber сообщили о проблемах из-за блокировки Telegram
Вчера 14:44 Мск
Более тысячи воевавших против Донбасса украинцев покончили с собой
Вчера 14:43 Мск
ЭК "Урал промышленный - Урал полярный" не удалось оспорить решение суда по иску к администрации Салехарда
Вчера 14:37 Мск
Свердловская ГИБДД может ограничить движение междугородних автобусов из-за апрельского снегопада
Вчера 14:20 Мск
Сергей Шойгу рассказал о наличии у террористов дронов дальностью действия до 100 км
Вчера 14:16 Мск
В Екатеринбурге загорелось офисное здание: эвакуированы 30 человек
Вчера 14:15 Мск
Первоуральский полицейский приговорён к семи годам "строгача" за получение взятки
Вчера 14:14 Мск
В Челябинске задержали подозреваемого, сообщившего о "минировании" ТРК
Вчера 14:10 Мск
Молодые специалисты "Мегионнефтегаза" продолжают новаторские традиции предприятия
Вчера 14:10 Мск
"Там другие цифры": в Кремле опровергли расходы в 10 трлн рублей на новый указ Путина

Главред "Яндекса": Интернет-реклама уже теснит некоторые сегменты рынка
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

яндекс логотип (2007) | Фото

В 2006 году контекстная реклама в Рунете впервые обогнала медийную не только по темпам роста, но и по абсолютному значению. Рынок Интернет-рекламы в целом преодолел рубеж в $200 млн. И, как говорят эксперты, это только цветочки. Урожай "ягодок" аналитики ждут как раз в 2007 году.
О темпах роста рекламы, о том, кто больше всего размещает рекламу в Интернете, о новых проектах и расширении рекламной сети, об электронных СМИ и о том, чего нельзя найти в Яндексе в интервью Накануне.RU рассказала главный редактор сайта "Яndex" Елена Колмановская.

Вопрос: Согласно информации, размещенной на вашем сайте, более 80% продаж в прошлом году составила контекстная реклама. Можно ли предположить, что в нынешнем году эта доля увеличится? Возможна ли ситуация, когда Яндекс и вовсе уйдет от баннерной рекламы?

Фото: officemart.ruЕлена Колмановсвкая: На всякий случай хочу уточнить терминологию. Мы делим рекламу не на баннерную и текстовую, а на медийную и контекстную. Задача медийной рекламы - широкое вещание, привлечение внимания пользователя вне зависимости от того, чем он в данный момент интересуется, то есть отвлечение его от текущего дела. Типичный пример - телевизионная реклама, когда посреди захватывающего детектива вам начинают рассказывать про прокладки и соки. Контекстная реклама находится "в контексте" сиюминутных интересов пользователя.

Мы различаем два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую. Самая эффективная (и самая интернетовская, то есть не существующая в других медиа) реклама - поисковая. Человек собственноручно в поисковой строке указал, чем он в данный момент интересуется, и ему показали рекламу именно про это. Такая реклама не только не раздражает пользователя, но часто является ценным дополнением к результатам поиска. А если уже пользователя настолько заинтересовало предложение, что он по нему перешел на сайт, то рекламодатель с большой вероятностью получил заинтересованного потребителя своего товара или услуги. Тематическая реклама показывается на странице сайта при соответствии тематики рекламных материалов содержанию страницы. Этот способ имеет внеинтернетовский аналог - когда, например, в журнале реклама конкретного мобильного телефона размещается рядом со статьей про мобильники.

Логика та же - человек, который прямо сейчас интересуется мобильниками, с большей вероятностью захочет опробовать новую модель.
Заниматься предсказаниями - дело, скорее, аналитиков, чем игроков рынка. Мы думаем, что доля контекстной рекламы не уменьшится, а ее относительный рост будет зависеть от активности агентств, продвигающих медийную рекламу. Медийная и контекстная реклама решают разные задачи рекламодателя. Медийная - скорее имиджевая, это брендинг. Контекстная - скорее продающая, больше ориентированная на малый и средний бизнес. Таким образом в обозримой перспективе место будет для обоих видов рекламы.
Яндекс относится к медийной рекламе очень осторожно. Мы считаем, что реклама не имеет права мешать человеку совершить то действие, за которым он пришел на сайт, будь то поиск, отправка письма или чтение информации.

Вся реклама на Яндексе живет в строго отведенных местах, не имеет права вылезать за их границы, и поведение ее должно быть предсказуемым - у нас вы никогда не увидите назойливых окошек, ползающих за мышкой или за прокруткой страницы, или рекламы, которая распахивается при наведении мышки.

Вопрос: Какие компании чаще и больше всего размещают баннерную рекламу? Какова доля FMCG-компаний? Существует ли тенденция к увеличению доли рекламы этих компаний как в Яндексе, так и в Рунете в целом?

Для справки: FMCG – (англ. fast moving customer goods) – товары массового спроса. К FMCG можно отнести практически весь ассортимент типового супермаркета: продукты, питания, косметика и средства гигиены, средства по уходу за домом, бытовая химия и т.д.

Елена Колмановская: В вашем вопросе уже практически содержится ответ. Баннерную рекламу чаще всего размещают именно FMCG-компании. от "Coca-cola" и "Volvo" до МТС и "Билайн". Как я уже говорила, это брендинг - первую страницу Яндекса ежедневно посещает почти 4 млн человек. А соцдем аудитории интернета смещен относительно всей страны в пользу более молодых, образованных и состоятельных, то есть лакомый кусок для FMCG.

Доля рекламы растет. В 2005 году интернет-реклама составляла 2% общего рекламного рынка России, в 2006 - уже три. И это при том, что сам рекламный рынок вырос примерно на 30% (по данным АКАР - ассоциации коммуникационных агентств России).

Вопрос: Планирует ли Яндекс в нынешнем году запустить какие-то новые проекты или новые продукты? Если да, то на кого они будут ориентированы?

Елена Колмановская: Конечно, планирует, как же без этого! Ориентированы они будут как всегда - на массовую русскоязычную аудиторию.

Вопрос: Планирует ли ваша компания расширение рекламной сети?

Елена Колмановская: Да, конечно. Например, в сентябре 2006 года мы открыли сеть для вступления небольших сайтов, и они к нам продолжают идти большим потоком.

Вопрос: Сейчас все большую популярность набирают информационные электронные СМИ. Насколько популярен раздел "Яндекс. Новости"? Растет ли его посещаемость?

Елена Колмановская: "Яндекс.Новости" входят в пятерку самых посещаемых проектов Яндекса. При этом их посещаемость существенно зависит от того, что в мире происходит. Если все спокойно, людям достаточно кинуть взгляд на заголовки на первой странице и спокойно заниматься другими делами. Если вдруг произошло что-то важное, люди хотят узнать подробности.

Стоит еще отметить, что мы считаем "Яндекс.Новости" информационным, а не развлекательным продуктом, и всячески понижаем уровень "желтизны" - понимая, что теряем на этом часть трафика.
Посещаемость проекта растет (что видно в нашей открытой статистике).

Вопрос: По отношению ко всему рекламному рынку доля интернет-рекламы в России продолжает оставаться сравнительно небольшой, однако, по словам специалистов, этот сектор показывает самый быстрый рост. Может ли в обозримом будущем интернет-реклама потеснить традиционные виды рекламы? От каких факторов это будет зависеть?

Елена Колманоская: Судя по отчетам АКАР, Интернет уже теснит некоторые сегменты рекламного рынка, такие, как рекламные издания. Но, как показывает история возникновения других медиа, новый вид рекламы обычно не убивает старый, а становится частью медиа-микса.

Вопрос: "Яндекс - найдется все!" - таков слоган вашей компании. Действительно ли все можно найти в Яндексе?

ФотоЕлена Колмановская: В Яндексе можно найти все, что есть в нашем Интернете. Чего нет - того нельзя. При этом мы активно работаем над тем, чтобы в Интернете появлялась та информация, которой раньше не было. Например, открыли программу по цифрованию словарей, сделали карту и индикатор пробок и т.д.

Вопрос: Бывают ли ситуации, когда спрос на рекламу превышает предложение? В таких случаях как долго клиенту приходится ждать в очереди?

Елена Колмановская: В контекстной рекламе у нас действует аукционный принцип. Так что очереди не бывает. Просто, в зависимости от выбранной стратегии, кто-то показывается выше, кто-то - ниже, кто-то - чаще, кто-то - реже. Кроме того, поскольку ключевые слова для показа выбирает рекламодатель, у него всегда есть возможность отказаться от слишком "дорогого" слова и выбрать другой контекст, менее заполненный.

В медийной рекламе такая ситуация бывает, но там, как правило, размещение бронируется сильно заранее, и, если оказывается, что площадка занята, есть время на перестройку рекламной кампании.

Вопрос: Как долго рынок интернет-рекламы будет продолжать расти?

Елена Колмановская: Опять же, мы не пророки, но думаем, что интернет-реклама должна дорасти, как минимум, до 10% общего рекламного рынка.

Вопрос: Возможно ли в Рунете появление крупных поисковиков, которые составили бы конкуренцию Яндексу и другим крупнейшим поисковым системам?

Фото: www.nag.ruЕлена Колмановская: Возможно ли появление компании безалкогольных напитков, которые составят конкуренцию "Кока-коле"? Возможно ли появление новой кредитной карточки, которая составит конкуренцию уже имеющимся?

Да, конечно, теоретически возможно. Практически - трудно. Новый поисковик должен дать людям какое-то новое качество поиска. Причем сделать это раньше, чем "старые" поисковики, которые постоянно над этим работают.

Вопрос: Сколько человек в команде Яндекса было на стадии рождения компании, и сколько человек работает в ней сейчас?

Елена Колмановская: В 1997 году, когда появился сайт www.yandex.ru, в команде Яндекса было человек десять. Сейчас в компании "Яндекс" работает более 500 сотрудников. 
 

Другие новости по темам: реклама, яндекс, медиа, посещаемость
27.02.2007 08:04 Мск | Москва | Анастасия Мотовилова


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter






читать комментарии (2)
Добавить комментарий:

Главред "Яндекса": Интернет-реклама уже теснит некоторые сегменты рынка
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров


Новости партнеров
Статьи по теме "наука и техника":



Другие статьи:


"Подражание старшим товарищам". В регионах всерьез задумались о своем "Платоне"
Сегодня "Русал" – а завтра "Газпром"? Как далеко зайдет экономический шантаж США
Мир ищет "невашингтонский консенсус"
СМС от МЧС – недостаточно. Власти Москвы не учли уроки стихии
Армения "допротестуется" – потеряет Карабах?
Генсек ООН расписался в бессилии перед "Холодной войной 2.0"
Страсти по "Русалу". Ключевой вопрос – делаем самолёты или пивные банки?
20.04.2018 Мск  |  экономика  |  комментариев: 8

Задача мимикрии эрзац-либерала в "истинного патриота" проста: объявить, что благом России является отсутствие конфликтов
Юрий Апухтин. Узник киевского режима. Часть III
Берия — отец Отечества
Что сделать с "РусАлом"?

Национализировать

Продать пакет акций государству

Просто помочь финансово

Устранить от контроля Дерипаску

Ничего - пусть сам разбирается


Результаты 90
Екатеринбург Облачность:
Давление: 0 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 0
  ночью 0

Ветер: Северный  0м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

Информационное агентство "Накануне.RU"
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Сетевое издание "Накануне.RU"
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Учредитель ООО "Институт информационных технологий"
620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16 (3 этаж)
Телефоны редакции: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38.
E-mail редакции: news@nakanune.ru
Главный редактор: Хурбатов С.В.
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+