в этот день
23.04.17
23:06
В Екб.01:06
Судье не раз шепнем "мерси боку": как "Урал" доигрывал матч с "Зенитом" ввосьмером
В Москве к мавзолею Ленина возложили цветы, а идею "перезахоронения" тела вождя назвали "провокацией"
Стрельбу в приемной ФСБ в Хабаровске устроил неонацист

Статьи по теме "экономика":

"Срочно остановить все приватизационные сделки, иначе мы потеряем страну!"
21.04.2017 Мск  |  комментариев: 8

Трамп перешел к практическому протекционизму. Но России не велел
19.04.2017 Мск  |  комментариев: 1

"Советские депутаты без зарплат работали эффективнее, чем нынешние – со сверхдоходами"
18.04.2017 Мск  |  комментариев: 13

Правительство продолжит копить "деньги, которых нет"
13.04.2017 Мск  |  комментариев: 2

Германия "разведала" газ по межпарламентской линии
13.04.2017 Мск  |  добавить комментарий

Русская судьба Донбасса
11.04.2017 Мск  |  добавить комментарий

Не накопилось: пенсионеры начали получать отказы в пенсиях по старости
10.04.2017 Мск  |  комментариев: 7

Поток грузов из Китая в ЕС проходит мимо ТЛК "Южноуральский"
07.04.2017 Мск  |  комментариев: 1

Теперь заживем! Что стоит за манипуляциями с прожиточным минимумом и масштабной реформой статистики
06.04.2017 Мск  |  комментариев: 3

Тюменцы сожгли мосты в Удмуртии
05.04.2017 Мск  |  комментариев: 1

Промпроизводство держится "околонуля"
05.04.2017 Мск  |  комментариев: 3

Уход Гонтаревой связан с недовольством США растратой денег, выделенных Украине
03.04.2017 Мск  |  комментариев: 2

Урал на Шёлковом пути
03.04.2017 Мск  |  добавить комментарий

Сергей Глазьев: Несостоятельность экономической концепции в России получила экспериментальное подтверждение
31.03.2017 Мск  |  комментариев: 14

Разгайдарствление экономики
30.03.2017 Мск  |  комментариев: 16


Новости

20:37 Мск
В Самаре местные жители вновь вышли на митинг и потребовали отправить в отставку губернатора
20:28 Мск
Сирийская армия разгромила крупнейший оплот террористов на севере Хамы
20:19 Мск
На востоке Москвы обнаружен скелет человека
20:07 Мск
В сети появилось видео подрыва автомобиля ОБСЕ в ЛНР
19:55 Мск
После ЧП на шахте в Челябинской области следователи изъяли документацию "Южуралзолота"
19:44 Мск
срочно На выборах президента Франции лидируют Макрон и Ле Пен
18:51 Мск
Украинцы тотально недовольны режимом, показал канадский опрос
16:31 Мск
В рамках рабочей поездки в Санкт-Петербург Путин обсудит с членами Совета законодателей России борьбу с коррупцией
16:23 Мск
В Москве задержан водитель внедорожника, мешавший проехать "скорой помощи" со спецсигналами
14:41 Мск
Сотрудник ОБСЕ погиб при подрыве автомобиля в ЛНР
13:18 Мск
"Как вы думаете, где я? Я в Конотопе", - украинские пограничники сняли с поезда певицу Лолиту
12:59 Мск
Франсуа Олланд проголосовал на выборах президента Франции
12:47 Мск
Мужчина, напавший на медиков "скорой помощи" в Москве, останется под подпиской о невыезде
12:36 Мск
Бастрыкин направил главу челябинского СКР на шахту, где при обрушении породы погибли двое рабочих
12:15 Мск
В оккупированном Лисичанске может остановиться движение троллейбусов: денег нет, а выделенные исчезли
10:37 Мск
Женщина, напавшая на фельдшера "скорой помощи" в Ленинградской области, останется под подпиской о невыезде
10:16 Мск
В Челябинской области в результате обрушения на шахте погибли двое горняков
09:48 Мск
Бастрыкин поручил возбудить уголовное дело после инцидента с детской "скорой помощью" в Москве
09:36 Мск
В Москве пациент напал на врачей "скорой помощи": кидался в них мебелью и вел себя агрессивно
09:23 Мск
Во Франции стартовали президентские выборы
Вчера 21:00 Мск
Депутат Госдумы попросит РФС дать оценку судейства на матче "Зенит" – "Урал"
Вчера 20:38 Мск
Трамп ставит на Ле Пен: во Франции все готово к президентским выборам
Вчера 19:33 Мск
Мария Шарапова готовится к первому матчу после допинговой дисквалификации
Вчера 19:25 Мск
В Гюмри убили российского военнослужащего
Вчера 18:32 Мск
В Екатеринбурге авто-леди сбила пожилую женщину
Вчера 18:23 Мск
Ученые из Гарвардского университета обнаружили копию декларации о независимости США
Вчера 18:12 Мск
Белоруссия обвинила Литву в нарушении воздушной границы
Вчера 18:06 Мск
Самолет "Аэрофлота", летевший в Иркутск из Москвы, экстренно сел в Перми
Вчера 18:05 Мск
Ультиматум МВФ: Или Украина повышает пенсионный возраст, или сотрудничеству - конец
Вчера 17:12 Мск
Судье не раз шепнем "мерси боку": как "Урал" доигрывал матч с "Зенитом" ввосьмером
Вчера 16:55 Мск
В Новосибирске мальчик провалился в двухметровую яму в асфальте
Вчера 16:50 Мск
В Ленобласти вызвавшие "скорую помощь" пьяные женщины избили фельдшера
Вчера 16:39 Мск
"Надоело бездельничать": Геннадий Падалка уходит из отряда космонавтов
Вчера 16:16 Мск
Протестировали арену: "Зенит" победил "Урал" на новом стадионе "Санкт-Петербург"
Вчера 15:17 Мск
Крупный пожар в Кургане: сгорели частные дома на площади 700 кв. метров
Вчера 15:00 Мск
Пайщики недостроенного ЖК "Новый Уктус" снова вышли на митинг и готовятся к решительным мерам
Вчера 14:37 Мск
В Крыму установили памятник президенту США
Вчера 14:33 Мск
Глава РЖД заработал за год 173 миллиона рублей, увеличив доход в два раза
Вчера 14:22 Мск
В Подмосковье погиб 29-летний парашютист
Вчера 14:16 Мск
В Челябинске 5-летнего мальчика убило упавшим на него шкафом
Вчера 14:10 Мск
В Мордовии автобус влетел в толпу людей, стоявших на остановке
Вчера 14:01 Мск
Тысяча чертей: на стадионе "Санкт-Петербург" начинается матч "Зенит" – "Урал". Комментирует Боярский
Вчера 13:53 Мск
Решение Международного суда ООН чревато для Украины стратегическим поражением
Вчера 13:20 Мск
Директор музея "Исаакиевский собор" подтвердил, что уходит в отставку
Вчера 13:13 Мск
СМИ: Главный военный прокурор России Сергей Фридинский подал в отставку
Вчера 12:47 Мск
На Украине планируется закрыть 47 из 49 государственных шахт, а на остановленных ТЭС запрещены забастовки
Вчера 12:29 Мск
СМИ: Златан Ибрагимович может проститься с профессиональной карьерой из-за травмы
Вчера 12:19 Мск
Бастрыкин поручил найти в Екатеринбурге спасителей пятилетнего мальчика, которого избил собственный отец
Вчера 12:03 Мск
В Москве к мавзолею Ленина возложили цветы, а идею "перезахоронения" тела вождя назвали "провокацией"
Вчера 11:40 Мск
Донецкая фильтровальная станция вновь обесточена из-за обстрелов
Вчера 11:31 Мск
Минфин: Uber и "Яндекс.Такси" могут получить права сбора и уплаты налогов с таксистов
Вчера 11:24 Мск
Налоговики и Минфин против самостоятельной уплаты налогов на труд гражданами
Вчера 11:18 Мск
Авианосная группировка США прибудет в Японское море в ближайшие дни
Вчера 11:05 Мск
Украинские экстремисты занесли Ирину Аллегрову в "черный список"
Вчера 10:59 Мск
СКР возбудил уголовное дело из-за пожара с пятью погибшими в Ижевске
Вчера 10:26 Мск
Количество жертв пожара в частном доме в Ижевске увеличилось до пяти человек
Вчера 10:18 Мск
Украина собирается обесточить ЛНР
Вчера 10:12 Мск
В Иркутской области мать напоила 4-месячного ребенка водкой. Мальчик умер
Вчера 10:06 Мск
В Москве полиция ищет легковой автомобиль, из которого обстреляли трамвай
Вчера 09:59 Мск
СМИ сообщили о возможной отставке директора музея Исаакиевского собора
Вчера 09:51 Мск
Боевики "Талибан" атаковали военную базу в Афганистане: погибли не менее 140 человек
Вчера 09:44 Мск
Сына депутата Госдумы приговорили в США к 27 годам тюрьмы за хакерское хищение
Вчера 09:37 Мск
В Екатеринбурге прошла Библионочь
Вчера 09:29 Мск
В Ижевске сгорел частный дом: погибли четыре человека, в том числе двое детей
Вчера 09:22 Мск
Прокуратура и СКР начали проверки: 93-летнему ветерану ампутировали ногу в одной из больниц
Вчера 08:44 Мск
На Площади 1905 года в Екатеринбурге прошла ночная репетиция парада Победы
Вчера 08:37 Мск
Прокуратура начала проверку после обрушения перекрытий в жилом доме в Карпинске

Много не бывает: обзор радиорынка Екатеринбурга
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

Много не бывает: обзор радиорынка Екатеринбурга

Кто в Екатеринбурге самый популярный? Стоит ли мериться рейтингами и верить им? Какие рекламодатели все чаще заглядываются на екатеринбургские радиостанции? Это не самые сложные вопросы. А вот появятся ли в Екатеринбурге новые радиоформаты и сколько стоит запустить информационное радио – на эти вопросы у экспертов пока однозначных ответов нет. Мы слушаем радио, размещаем на нем рекламу, кто-то на радио работает. Может быть обычному слушателю это и не очень заметно, но радио давно стало бизнесом, причем правила игры на этом рынке год от года жестче. Накануне.RU представляет обзор радиорынка Екатеринбурга.  

РАДИОционный фон Екатеринбурга

Екатеринбургский радиорынок отличается от прочих российских городов, впрочем, и на московский он не очень-то похож. Впрочем, есть тенденции, не то что российские – общемировые, которых, конечно, сложно избежать. Да и не зачем. Вот, к примеру, одна из важных тенденций последнего времени – радиостанции, как выражаются эксперты, "расползаются" по нишам. Конечно, нагляднее всех в этом вопросе Москва, где сейчас нет радиостанций разве что для собак и кошек. Но и Екатеринбург не отстает. А вот чем мы разительно отличаемся, так это количеством радиостанций. Сейчас их в городе с населением около 1,2 млн человек порядка 20, появление еще одной-двух эксперты прогнозируют в ближайшее время. То есть в столице Урала на одну радиостанцию приходится около 60 тысяч жителей. В Москве радиоволн в fm-диапазоне (а мы рассматриваем именно этот диапазон) порядка полусотни, но и население в 10 раз больше, чем в Екатеринбурге, так что на одну радиостанцию приходится около 240 Фото: Накануне.RUтысяч москвичей. В Москве также больше форматов, есть среди них и такие, которые вряд ли скоро появятся в Екатеринбурге, поскольку их аудитория будет здесь совсем не велика. Например, московское "Радио Монте-Карло" (входит в "Русскую Медиа Группу"), изначально позиционировалось как волна для "людей с большими деньгами". Справедливости ради отметим, что позже компании все равно пришлось поменять формат, а потом еще, и еще.. Но факт остается фактом – в Екатеринбурге таких людей гораздо меньше, чем в Москве.

С другой стороны, эксперты полагают, что доход слушателей вообще не является определяющим фактором. Гораздо большее значение имеют возраст, пол и образование. "Я считаю, что это скорее маркетинговый ход, ориентированный на рекламодателя. Это может быть оправданным, ведь рекламодатель играет не менее важную роль для радиостанции, чем слушатель. Фактически радиопредпочтения связаны скорее не с доходами, а с демографией и стилем жизни и системой ценностей слушателя. В любом случае, уровень доходов не будет решающим фактором. И если сравнивать возрастной фактор и фактор доходов, то на первом месте, безусловно, окажется возраст. Следующим фактором по важности будет являться пол слушателя, затем образование и только потом – доход", - рассказал Накануне.RU генеральный директор исследовательского центра ExMedia Андрей Боголепов. В то же время он отмечает устойчивую связь между образованием слушателей и их радиопредпочтениями: "При одних и тех же возрастных характеристиках просматривается очень четкая корреляция среди лидеров екатеринбургского радиорынка. Чуть-чуть измените социальный состав аудитории, и вы получите совершенно другую расстановку популярности радиостанций, они поменяются местами. К примеру, если мы возьмем аудиторию с высшим образованием, то у нее на первом месте, скорее всего, окажется "Радио СИ", а у аудитории со средним образованием – "Радио Шансон".

И если судить по рейтингам радиостанций, аудитории с высшим и средним образованием в Екатеринбурге примерно равны. Правда, тут стоит оговориться – рейтинги разных исследовательских компаний разнятся (об этом чуть ниже). Одно известно точно – в Екатеринбурге местные радиостанции занимают около четверти рынка, остальные – федеральные сети. Большая часть радиостанций – это два крупнейших холдинга – "Уральская Радиогруппа" ("Европа Плюс", "Русское Радио", "Шансон", "Юмор FМ", "Ретро FМ", Love Radio) и холдинг Николая Грахова ("Радио Си", "Пилот", "Авторадио", "Наше Радио", "Радио СК", "Эхо Москвы" и "Наши песни"). В последнее время активизировалась и "Региональная Медиа Группа" Ивана Таврина, широко известная "любовью" к "ничейным" региональным активам. Однако активы РМГ в Екатеринбурге ("Радио ХИТ" и "Маяк в стиле рок") не являются лидерами. "У нас постоянно увеличивается количество радиостанций, эта тенденция сохраняется. В этом году в Фото: www.radioportal.ruЕкатеринбурге появится "DFM" и, возможно, еще одна радиостанция. Возможно появление новых станций и в следующем году", - пояснил Накануне.RU директор маркетингового агентства "Арбалет" Максим Ивашов. "В нашей Группе летом текущего года появится еще один сетевой формат - Радио "DFM". Несколько лет назад мы с ним уже работали, и сейчас сочли целесообразным вернуть в екатеринбургский эфир. В городе снова будет настоящее танцевальное радио", - пояснил нашему агентству вице-президент "Уральской Радио Группы" Григорий Гилевич.

Даже если вам немного за 30…

И снова вернемся к тенденциям на екатеринбургском радиорынке. Ярким примером одной из них является появление в среднеуральском эфире радио "Дача" (столичный холдинг "Медиа Холд"). Как отмечают в самой компании, "станция направлена на слушателей всех возрастов, но особое внимание уделяет тем, кому за 40". Стремительный старт "Дачи" и местного проекта подобного формата – радиостанции "Наши песни" говорит о столь же стремительном… старении аудитории! Да, да, именно увеличение среднего возраста слушателей заставляет радиостанции корректировать формат.

На это, по мнению экспертов, есть несколько причин. Во-первых, рост доходов радиослушателей "в возрасте". Рекламодатель всегда движется за деньгами потенциальных покупателей. "Стало больше форматов для слушателей в возрасте. Доходы взрослой аудитории в течение пяти последних лет значительно увеличились в связи с экономическим ростом. И эта аудитория очень интересна рекламодателям. Молодежная аудитория, конечно, тоже интересна, но у нее ниже платежеспособность", - полагает Максим Ивашов.

"Всегда должен быть баланс. Сейчас у нас действительно больше радиостанций, которые ориентированы на более старший возраст, но также много радиостанций "для двадцатилетних". Не скажу, что это является тенденцией, на мой взгляд, это скорее финансовый вопрос. Люди, которые открывают радиостанцию, рассчитывают на финансовую прибыль. А люди старшего возраста более обеспечены, могут приобрести больше товаров, соответственно будет больше рекламодателей. Сейчас не хватает чего-то действительно социального, особенно учитывая то, что на телевидении такие проекты есть. Так почему бы им не быть в радиоэфире? Но это опять же вопрос финансов", - рассказывает Накануне.RU шеф-редактор информационного вещания "Уральской Радиогруппы" Полина Прилипко.


Но и молодое поколение не стоит на месте – его доля в общей аудитории медленно, но верно сокращается. "Общая тенденция последних лет – радиоаудитория становится старше. Во-первых, слушатели сами по себе стареют, во-вторых, за последнее время радиоаудитория расширялась именно за счет захвата более старших слушателей. И все это происходит параллельно с сокращением молодежной аудитории. Старение аудитории как раз и привело к появлению достаточно большого количества станций с форматом, рассчитанным на старший возраст", - отмечает Андрей Боголепов.

Фото: loverules.ruОтчего же молодые люди все меньше слушают традиционное радио? Потому что ему на смену приходит интернет-радио и так называемые "персональные аудио". "Под персональным аудио подразумеваются, например mp3-плееры или телефоны с такими плеерами. Эти медиа, безусловно, отбирают аудиторию у радио, причем преимущественно молодежную. С интернет-радио ситуация аналогичная, но в иных масштабах. Все-таки основное достоинство радио – мобильность, а интернет-радио пока можно слушать в основном стационарно. Вот когда скорость передачи данных в мобильных сетях станет достаточно высокой, а стоимость трафика, напротив, снизится, тогда интернет-вещание реально сможет потеснить эфирное", - заключает генеральный директор ExMedia. Слова экспертов подтверждает и статистика. По данным исследования TNS Global Telecoms Insight, за последний год использование MP3-проигрывателей в телефонах увеличилось на 78%. При этом основная доля слушателей музыки по мобильному телефону приходится на молодых людей в возрасте от 16 до 21 года.

Вещание – золото?

Отдельный разговор – информационное радио. В Екатеринбурге ему, прямо скажем, еще есть куда расти. Единственная радиостанция, имеющая рейтинг, сравнимый с музыкальными fm-станциями – "Эхо Москвы – Екатеринбург", как видно, снова сеть (1,9% ежедневная доля в общем радиослушании по данным за май-октябрь 2007 г., TNS Gallup Media). У местной станции "Город FM" (бывшее "ТОК-радио" рейтинг и того меньше (около 1%). Хотя, по словам экспертов, при умелом подходе городские власти вполне могли бы сделать из радиостанции рейтинговую волну.

Почему? Да потому что информационное радио и бизнес-радио – это те форматы, в которых Екатеринбург нуждается в данный момент больше всего. Причин неразвитости информационного радиовещания эксперты называют несколько. "Информационное вещание в Екатеринбурге практически отсутствует, более или менее качественный продукт предоставляет только "Эхо Москвы". Думаю, еще одна станция такого формата появится в ближайшей перспективе. В силу того, что у нас нет квалифицированных кадров, качество информационного вещания сильно страдает. Полагаю, этот сегмент рынка сильно недооценен, и он будет развиваться", - полагает Максим Ивашов.

"Коммерческие перспективы информационного радиовещания в Екатеринбурге я, с большим сожалением, оцениваю очень скептически. В этой нише позиции "Эха Москвы" очень устойчивы, и вряд ли кто-то может их пошатнуть. А с точки зрения ожиданий аудитории здесь поле непаханое, только у меня в голове есть 3-4 немузыкальных формата", - поделился с нами вице-президент "Уральской радиогруппы" Григорий Гилевич.

По мнению главного редактора службы информации радиостанции "Эхо Москвы – Екатеринбург" Максима Путинцева, информационная станция Фото:  radioportal.ruстоит на порядок больше музыкальной. "Информационная радиостанция – дорогое удовольствие. Например, если сопоставить штат сотрудников информационного и музыкального радио, то в информационном он окажется на порядок больше. И выдержит ли такую нагрузку рекламный рынок – большой вопрос. Государство может легко вложиться в подобный проект, но тогда он не будет иметь никакого отношения к бизнесу, получится фактически государственная структура, которую будут мало интересовать рейтинги и радиослушатели. Фото: img.lenta.ruЯ полагаю, что в нынешних условиях существование информационного радио будет нерентабельным. С другой стороны, эта ниша на нашем рынке сейчас свободна. В Москве эта ниша тоже долгое время была свободна, и в нее потянулись только тогда, когда музыкальная ниша оказалась практически полностью заполненной. И теперь в Москве несколько информационных станций: "Business FM", "Сити FM", "Эхо Москвы", сейчас появилось радио "Вести FM". Последнее является классическим примером государственного решения данного вопроса. Как правило, информационное радио – это либо социальный, либо политический проект, и действовать этот проект будет до тех пор, пока он интересен своим инвесторам", - объясняет Максим Путинцев.

Другие эксперты видят проблему даже не в финансах, а в отсутствии интереса на радиорынке города. "На мой взгляд, проблема не в кадрах. В нашем городе люди максимально образованные, и журналисты в том числе. Достаточно людей, которые могли бы этим заниматься. Я думаю, что такой проект как информационное радио будет востребован в Екатеринбурге, поскольку у нас множество телеканалов, на которых представлены новости и аналитика на высоком уровне, поэтому и в радиоэфире такой формат будет интересен. Другая дело, что нет человека, который мог бы создать такую станцию грамотно и качественно. И, конечно, свою роль играет вопрос инвестиций. Это можно сделать либо на базе существующей станции, либо создавать новую. В последнем случае это будет многомиллионные вложения", - считает Полина Прилипко.

По мнению экспертов, перспективы у направления все-таки есть. Да и в целом рынок будет продолжать разделяться на ниши. "Сравнивать Екатеринбург с Москвой нельзя по причине того, что у этих городов разные масштабы. У нас, в принципе, нормальное количество радиостанций, соразмерное населению города. Радиорынок имеет склонность к разделению на ниши, как следствие условием успешного существования радиостанции является тот объем радиослушателей, который станция может собрать. Революций на этом рынке уже не будет. Уже лет пять, как хоть сколько-нибудь серьезные подвижки на этом рынке невозможны. Даже приход нового сильного игрока может вызвать лишь временное возмущение рынка. К тому же нет таких игроков, которые бы располагали мощными ресурсами и могли бы предложить какой-то суперформат, который бы еще никто не слышал. Сейчас выход новых игроков возможен уже скорее в определенные ниши, что, собственно, и происходит", - говорит генеральный директор ExMedia Андрей Боголепов.

"Мне кажется, это бизнес-направление, станция на подобие московского "Business FM". Если провести аналогию с телевизионными каналами, то в подобном формате работает канал "РБК": очень много информации об экономике, обзоры рынков, недвижимости. А поскольку в Екатеринбурге сейчас как раз подъем строительства и всевозможных реконструкций, то тема бизнеса становится актуальной, причем во всех направлениях. У нас есть печатные издания такого направления, есть телепроекты, но было бы здорово не читать или смотреть, а слушать бизнес-информацию по радио", - считает Полина Прилипко. "Не охвачены узкие ниши. "Нишевизация", о которой уже лет десять говорили в отрасли, до регионов все никак не доходит, сетевые форматы не пускают. Это касается и разговорно-информационных станций, и музыкального контента. Все, что звучит в эфире, так или иначе, - разновидности "попсы", - отмечает Григорий Гилевич.

Станционные смотрители и рекламные места

Конечно, если мы взялись вести серьезный разговор о радио, то нам никак нельзя не упомянуть такие две важные и взаимосвязанные составляющие, как рейтинги и рекламу. Естественно, что последняя частенько напрямую зависит от того, какое место радиостанции присвоит та или другая исследовательская компания. Не секрет, что большинство как радио-, так и телевещателей в нашей стране доверяют данным TNS Gallup Media. Однако не так давно и эта уважаемая компания скомпрометировала себя, поставив в лидеры рейтинга по Уфе несуществующую уже Фото: fmimg.finmarket.ruнесколько лет радиостанцию. В Екатеринбурге альтернатива TNS есть, но радиостанции не спешат слепо доверять местным исследователям, предпочитая пользоваться и теми, и другими рейтингами. Истина, соответственно, кроется где-то посередине. "Да, определенный вес рейтинги имеют. По крайней мере, это единственный источник, по которому можно судить о популярности, доле слушания в определенные часы, аудитории. Других источников не существует, поэтому нет возможности им не доверять. Радиостанции больше доверяют федеральным компаниям, нежели местным, хотя, казалось бы, местные ближе к нам. У федеральных компаний больше опыта и методология исследований у них уже опробована как в Москве, так и в других городах. В идеале нужно сравнивать информацию из федеральных и местных компаний, поскольку их данные могут расходиться", - рассказывает про исследовательские компании Полина Прилипко.

И в рекламе, судя по всему, наблюдается схожая тенденция: федеральные рекламодатели все больше теснят местных. Причина – рекламодатель предпочитает "точечные удары" размытой и весьма дорогой рекламной кампании по всей России. Реклама тоже становится все более специализированной, предназначенной узкой группе лиц. "Сейчас наблюдается "смещение" рекламодателей в сторону регионов. Москва уже более или менее насыщена в этом смысле, и федеральные игроки на всех рынках начали поглощение региональных. Им не очень выгодна рекламная кампания по всей стране, поэтому сети действуют точечно. К тому же региональный рынок растет быстрее", - отмечает директор маркетингового агентства "Арбалет" Максим Ивашов.

Много раз на протяжении двадцатого века радио пророчили смерть: и в связи с появлением телевидения, и из-за появления интернета. Но радио неизменно выживало, поднимало свои рейтинги и увеличивало рекламный бюджет. Мы думаем, что скорая смерть радио не грозит, тем более в таком городе, как Екатеринбург: именно здесь жил изобретатель радио Попов, и именно здесь пробки на улицах как будто сами говорят: "Включайте радио, стоять придется еще очень долго!".

Станция (ежедневная доля*)/ Город (население) Русское радио (17,8%) Европа Плюс (17,5%) Радио Шансон (12,1%) Ретро FM (10%)
Москва (10,3 млн чел.) 37000 руб. 56000 руб. 30800 руб. 54000 руб.
Екатеринбург (1,3 млн чел.) 3120 руб. 3354 руб. 1650 руб. 598 руб.
Челябинск (1 млн чел.) нет данных 1170 руб.** нет данных 870 руб.**
Тюмень (510 тыс. чел.) 1650 руб. 1800 руб. 900 руб.  

* - по данным исследования TNS Gallup Media ("Radio Index"-Россия), январь-март 2008 г.
** - с учетом НДС
Источник: данные прайс-листов радиостанций. Цены приведены на 30-секундный ролик в будние, без скидок, на 10.06.08

Другие новости по темам: радио, рынок, реклама, рейтинги, исследование, информационное, вещание
23.06.2008 07:05 Мск | Екатеринбург | Анастасия Мотовилова


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter








Добавить комментарий:

Много не бывает: обзор радиорынка Екатеринбурга
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *





Новости партнеров
Loading...




Новости партнеров
Статьи по теме "экономика":

"Срочно остановить все приватизационные сделки, иначе мы потеряем страну!"
21.04.2017 Мск  |  комментариев: 8

Трамп перешел к практическому протекционизму. Но России не велел
19.04.2017 Мск  |  комментариев: 1

"Советские депутаты без зарплат работали эффективнее, чем нынешние – со сверхдоходами"
18.04.2017 Мск  |  комментариев: 13

Правительство продолжит копить "деньги, которых нет"
13.04.2017 Мск  |  комментариев: 2

Германия "разведала" газ по межпарламентской линии
13.04.2017 Мск  |  добавить комментарий

Русская судьба Донбасса
11.04.2017 Мск  |  добавить комментарий

Не накопилось: пенсионеры начали получать отказы в пенсиях по старости
10.04.2017 Мск  |  комментариев: 7

Поток грузов из Китая в ЕС проходит мимо ТЛК "Южноуральский"
07.04.2017 Мск  |  комментариев: 1

Теперь заживем! Что стоит за манипуляциями с прожиточным минимумом и масштабной реформой статистики
06.04.2017 Мск  |  комментариев: 3

Тюменцы сожгли мосты в Удмуртии
05.04.2017 Мск  |  комментариев: 1

Промпроизводство держится "околонуля"
05.04.2017 Мск  |  комментариев: 3

Уход Гонтаревой связан с недовольством США растратой денег, выделенных Украине
03.04.2017 Мск  |  комментариев: 2

Урал на Шёлковом пути
03.04.2017 Мск  |  добавить комментарий

Сергей Глазьев: Несостоятельность экономической концепции в России получила экспериментальное подтверждение
31.03.2017 Мск  |  комментариев: 14

Разгайдарствление экономики
30.03.2017 Мск  |  комментариев: 16



Другие статьи:


Александр Бречалов: "Свой или чужой" – это плохая история для региональных управленцев
"Ленин – это человек масштаба не только страны. Ленин – это человек масштаба планеты!"
21.04.2017 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 8

"Великий почин": почему ленинская традиция субботников прижилась и актуальна до сих пор
Евгения Чудновец готовится наказать курганских "единороссов". Срикошетить может в губернатора
Володину пытаются "поломать карьеру", озвучив его "президентские амбиции"?
20.04.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 2

28 друзей Си Цзиньпина. Стало известно, кто намерен строить новую глобализацию совместно с Китаем
20.04.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 2

В южноуральском городе началась зачистка по сценарию четырехлетней давности?
Апрель, который изменит ход истории
После "корпоративчиков" в Прикамье может "родиться" реальный конкурент Решетникова
19.04.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 2

В Приморье еще не шторм, но всех качает
Стоят ли США и КНДР на пороге войны?

Да, она опять близка и начнется уже скоро

Это попытка напугать Пхеньян и Пекин, а дальше видно будет

США помнят печальный опыт войны в Корее и не пойдут на это


Результаты 416
Екатеринбург Облачность:
Давление: 735 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем 8
  ночью 7

Ветер: Северо-Западный  3м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+