в этот день
17.02.18
23:30
В Екб.01:30
Как "Двуглавый орел" учил тюменцев "правильной" истории
СК раскрыл подробности нового уголовного дела в истории с гибелью в Югре 10 спортсменов
Краснодарский судья обматерил участника заседания. ВИДЕО

Статьи по теме "экономика":

Чубайс снова задумал сорвать куш на энергетике?
13.02.2018 Мск  |  комментариев: 1

Нефтяное эмбарго США в отношении Венесуэлы – словесные интервенции или спусковой крючок?
13.02.2018 Мск  |  комментариев: 1

"Новая пенсионная система: не отложил деньги – умирай на улице"
09.02.2018 Мск  |  комментариев: 8

"Ипотечников" станет больше
09.02.2018 Мск  |  комментариев: 1

"Падение фондовых рынков может стать началом новой волны финансового кризиса"
06.02.2018 Мск  |  добавить комментарий

"Никакого конструктива из суеты Титова с возвратом бизнесменов не выйдет"
06.02.2018 Мск  |  комментариев: 4

Константин Бабкин – о Госсовете на "Ростсельмаше": Очередной шаг в нашем эволюционном развитии!
02.02.2018 Мск  |  добавить комментарий

Константин Семин: "Кремлевский доклад" – стандартная политика кнута и пряника для элит
31.01.2018 Мск  |  комментариев: 1

Уральский регион все глубже в долговой яме. "Простите нам, как прощаете другим государствам!"
31.01.2018 Мск  |  комментариев: 1

"Только смена экономического курса уничтожит питательную среду олигархии"
30.01.2018 Мск  |  комментариев: 5

"Олигархи в России рвут по максимуму. Они временщики, как и Дворкович"
26.01.2018 Мск  |  комментариев: 14

Urals благодаря Китаю выходит на биржу, но повлияет ли это на цены на нефть?
25.01.2018 Мск  |  добавить комментарий

"Промсвязьбанк" держит оборону
23.01.2018 Мск  |  добавить комментарий

Давосский форум-2018 – еще один шаг в рабовладельческий строй 2.0
23.01.2018 Мск  |  добавить комментарий

"Перейти от запрограммированного отставания к бурному росту!"
19.01.2018 Мск  |  комментариев: 2


Новости

19:51 Мск
Ковальчук после победы над США: соперника надломил третий гол
19:19 Мск
Порошенко призвал в Мюнхене "дожать Россию" и захватить Донбасс силами ООН
19:07 Мск
В Петербурге совершено разбойное нападение на магазин интимных товаров
18:45 Мск
Украинские нацисты разгромили в Киеве здание Россотрудничества
17:29 Мск
срочно Российские хоккеисты разгромили сборную США на Олимпиаде-2018
14:53 Мск
В СКР назвали причину смерти девочки в детсаду Новой Москвы
14:05 Мск
Стал известен состав сборной России по хоккею на игру с США
13:37 Мск
срочно Российские лыжницы выиграли "бронзу" в эстафете на Олимпиаде-2018
13:33 Мск
Саакашвили: Мафиозная Украина идет к краху
13:12 Мск
Пушков о призыве Порошенко запретить флаг России: "Большие амбиции при малой амуниции"
12:46 Мск
Семь человек погибли в столкновении трех грузовиков и легковушки в Крыму
12:18 Мск
Евросоюз может начать отмену санкций против России после ввода миротворцев ООН в Донбасс
11:45 Мск
Обидчик Емельяненко вышел в полуфинал Гран-при тяжеловесов Bellator
11:30 Мск
МИД Венгрии: Украина запустила международную кампанию лжи против венгров
11:08 Мск
Россия поставит Индонезии истребители Су-35 в обмен на продовольствие
11:03 Мск
срочно После смерти ребенка в детском саду в Новой Москве возбуждено еще одно уголовное дело
10:41 Мск
Сегодняшний матч "Урала" на Кубке ФНЛ отменен из-за непогоды на Кипре
10:23 Мск
В Екатеринбурге пьяный мужчина напал на сотрудника МЧС, прибывшего тушить пожар
10:04 Мск
На Среднем Урале перехватили телефоны для осужденных, спрятанные в DVD-проигрывателе и уголовном деле
09:42 Мск
При утилизации российского химоружия похитили 1,5 млрд рублей

Реклама от YouDo
Услуги специалиста: список перевозчиков с грузовыми автотрансопртом, смотреть тут.
Здесь вывоз мусора в Казани газель - смотрите ссылку.
Услуги проверенных исполнителей: помощь автовладельцам на дорогах, подробности здесь.

09:03 Мск
"Не должен развеваться где-либо": Порошенко потребовал запретить российский флаг
Вчера 20:46 Мск
Госдума приняла закон, повышающий независимость судебной системы от влияния региональных властей
Вчера 20:43 Мск
Меркель: "Северный поток — 2" не угрожает энергобезопасности Евросоюза
Вчера 19:55 Мск
Вынесен приговор москвичке, утопившей свою малолетнюю дочь
Вчера 19:15 Мск
"За Труханова". В Киеве мужчина повредил топором 13 машин у здания суда
Вчера 18:55 Мск
"Рошен" Петра Порошенко торгует с Приднестровьем в обход Молдовы, – молдавское издание
Вчера 18:47 Мск
Рособрнадзор приостановил лицензию Московского института телевидения и радиовещания "Останкино"
Вчера 18:30 Мск
МЭР: Движение по Крымскому мосту будет открыто к концу 2018 года
Вчера 18:20 Мск
Первые пять московских семей получили ключи от новых квартир в рамках программы реновации
Вчера 17:50 Мск
Тиллерсон: Покупки Турцией российского военного оборудования вызывают опасения у США
Вчера 17:49 Мск
Работа соцсети "ВКонтакте" восстановлена после сбоя
Вчера 17:23 Мск
На складе на севере Москвы локализован пожар
Вчера 16:59 Мск
Согласие найдено! Госдума приняла в третьем чтении закон, запрещающий контактную притравку
Вчера 16:55 Мск
В Новой Москве возбуждено уголовное дело по факту смерти ребенка в детском саду
Вчера 16:32 Мск
В работе соцсети "ВКонтакте" произошел сбой: раздел профилей временно недоступен
Вчера 16:17 Мск
В Санкт-Петербурге после пожара обнаружены тела неизвестных мужчины и женщины
Вчера 16:16 Мск
МВФ советует Украине поскорее начать распродажу госпредприятий
Вчера 16:15 Мск
ДНР: Киев готовит "зачистку" неподконтрольных боевиков и большую провокацию
Вчера 16:10 Мск
Дмитрий Матвеев боится, что сотрудники минздрава Прикамья уйдут работать рядовыми врачами из-за высоких зарплат
Вчера 16:09 Мск
Инвестпроект на 20 млрд. В Верхнем Уфалее появится металлургическое производство
Вчера 15:58 Мск
Россотрудничество открыло экспресс-курсы русского языка для зарубежных футбольных болельщиков
Вчера 15:50 Мск
Знарок о разгроме словенцев на Олимпиаде: Хотелось бы, чтобы не было эйфории
Вчера 15:45 Мск
Фанаты воронежского "Факела" требуют от Гусева спасти родной клуб от краха
Вчера 15:38 Мск
Конькобежка Воронина завоевала бронзу на дистанции 5000 метров
Вчера 15:25 Мск
Пермский депутат отправится на поселение за смертельное ДТП
Вчера 15:25 Мск
"Арианту" запретили использовать наименование "Champagne" при производстве шампанского
Вчера 15:23 Мск
Игроки хоккейного клуба "Зауралье" заразили паротитом своих болельщиков
Вчера 15:08 Мск
Путин поздравил президента ЮАР Рамафозу с избранием
Вчера 15:08 Мск
В Прикамье приедет кандидат в президенты Григорий Явлинский
Вчера 15:01 Мск
На Южном Урале заключенный через интернет создал в соцсети экстремистскую группу
Вчера 15:01 Мск
ЦБ запретит банкам устанавливать уличные табло с курсами валют
Вчера 14:56 Мск
СК раскрыл подробности нового уголовного дела в истории с гибелью в Югре 10 спортсменов
Вчера 14:50 Мск
На кольцевой автодороге Екатеринбурга сгорела "ГАЗель Next"
Вчера 14:49 Мск
В Челябинске возбудили уголовное дело по факту гибели прораба, сорвавшегося с высоты строящегося здания
Вчера 14:34 Мск
На Ямале сельский глава оштрафован на 25 тысяч за нарушения при госзакупках
Вчера 14:33 Мск
Югра подпишет соглашение о сотрудничестве с провинцией Хомс Сирийской Арабской Республики
Вчера 14:31 Мск
В суд не пришел, а на место ЧП явился: депутат Смирнов встретился с пострадавшими от падения крыши дома в Екатеринбурге
Вчера 14:30 Мск
В Саратовской области пожар уничтожил три частных дома
Вчера 14:27 Мск
Теперь можно? Свердловский облсуд отменил штрафы за парковку на газоне
Вчера 14:26 Мск
В 2017 году Минюст включил в реестр НКО-иноагентов 16 организаций
Вчера 14:25 Мск
РВС просит Мякуша и депутатов Госдумы не поддерживать законопроект о "бэби-боксах"
Вчера 14:25 Мск
Собчак намерена обжаловать решение ВС РФ о законной регистрации Путина
Вчера 14:19 Мск
Ковальчук о победе над Словенией: Сегодня была задача отыграть 60 минут на полную катушку, что мы и сделали
Вчера 14:18 Мск
Жительнице Екатеринбурга продали билеты на несуществующие места в самолёте
Вчера 14:10 Мск
За искажение информации о лесных пожарах чиновников накажут рублем
Вчера 14:01 Мск
"Они все одинаковые": на ОИ разгорелся скандал из-за фразы австралийского комментатора о китайцах
Вчера 13:59 Мск
Прокуроры просят для экс-сенатора Цыбко 14 лет "строгача" и штраф в 500 млн

Много не бывает: обзор радиорынка Екатеринбурга
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

радио студия микрофон запись радиостанция (2008) | Фото: www.virusfm.ru

Кто в Екатеринбурге самый популярный? Стоит ли мериться рейтингами и верить им? Какие рекламодатели все чаще заглядываются на екатеринбургские радиостанции? Это не самые сложные вопросы. А вот появятся ли в Екатеринбурге новые радиоформаты и сколько стоит запустить информационное радио – на эти вопросы у экспертов пока однозначных ответов нет. Мы слушаем радио, размещаем на нем рекламу, кто-то на радио работает. Может быть обычному слушателю это и не очень заметно, но радио давно стало бизнесом, причем правила игры на этом рынке год от года жестче. Накануне.RU представляет обзор радиорынка Екатеринбурга.  

РАДИОционный фон Екатеринбурга

Екатеринбургский радиорынок отличается от прочих российских городов, впрочем, и на московский он не очень-то похож. Впрочем, есть тенденции, не то что российские – общемировые, которых, конечно, сложно избежать. Да и не зачем. Вот, к примеру, одна из важных тенденций последнего времени – радиостанции, как выражаются эксперты, "расползаются" по нишам. Конечно, нагляднее всех в этом вопросе Москва, где сейчас нет радиостанций разве что для собак и кошек. Но и Екатеринбург не отстает. А вот чем мы разительно отличаемся, так это количеством радиостанций. Сейчас их в городе с населением около 1,2 млн человек порядка 20, появление еще одной-двух эксперты прогнозируют в ближайшее время. То есть в столице Урала на одну радиостанцию приходится около 60 тысяч жителей. В Москве радиоволн в fm-диапазоне (а мы рассматриваем именно этот диапазон) порядка полусотни, но и население в 10 раз больше, чем в Екатеринбурге, так что на одну радиостанцию приходится около 240 Фото: Накануне.RUтысяч москвичей. В Москве также больше форматов, есть среди них и такие, которые вряд ли скоро появятся в Екатеринбурге, поскольку их аудитория будет здесь совсем не велика. Например, московское "Радио Монте-Карло" (входит в "Русскую Медиа Группу"), изначально позиционировалось как волна для "людей с большими деньгами". Справедливости ради отметим, что позже компании все равно пришлось поменять формат, а потом еще, и еще.. Но факт остается фактом – в Екатеринбурге таких людей гораздо меньше, чем в Москве.

С другой стороны, эксперты полагают, что доход слушателей вообще не является определяющим фактором. Гораздо большее значение имеют возраст, пол и образование. "Я считаю, что это скорее маркетинговый ход, ориентированный на рекламодателя. Это может быть оправданным, ведь рекламодатель играет не менее важную роль для радиостанции, чем слушатель. Фактически радиопредпочтения связаны скорее не с доходами, а с демографией и стилем жизни и системой ценностей слушателя. В любом случае, уровень доходов не будет решающим фактором. И если сравнивать возрастной фактор и фактор доходов, то на первом месте, безусловно, окажется возраст. Следующим фактором по важности будет являться пол слушателя, затем образование и только потом – доход", - рассказал Накануне.RU генеральный директор исследовательского центра ExMedia Андрей Боголепов. В то же время он отмечает устойчивую связь между образованием слушателей и их радиопредпочтениями: "При одних и тех же возрастных характеристиках просматривается очень четкая корреляция среди лидеров екатеринбургского радиорынка. Чуть-чуть измените социальный состав аудитории, и вы получите совершенно другую расстановку популярности радиостанций, они поменяются местами. К примеру, если мы возьмем аудиторию с высшим образованием, то у нее на первом месте, скорее всего, окажется "Радио СИ", а у аудитории со средним образованием – "Радио Шансон".

И если судить по рейтингам радиостанций, аудитории с высшим и средним образованием в Екатеринбурге примерно равны. Правда, тут стоит оговориться – рейтинги разных исследовательских компаний разнятся (об этом чуть ниже). Одно известно точно – в Екатеринбурге местные радиостанции занимают около четверти рынка, остальные – федеральные сети. Большая часть радиостанций – это два крупнейших холдинга – "Уральская Радиогруппа" ("Европа Плюс", "Русское Радио", "Шансон", "Юмор FМ", "Ретро FМ", Love Radio) и холдинг Николая Грахова ("Радио Си", "Пилот", "Авторадио", "Наше Радио", "Радио СК", "Эхо Москвы" и "Наши песни"). В последнее время активизировалась и "Региональная Медиа Группа" Ивана Таврина, широко известная "любовью" к "ничейным" региональным активам. Однако активы РМГ в Екатеринбурге ("Радио ХИТ" и "Маяк в стиле рок") не являются лидерами. "У нас постоянно увеличивается количество радиостанций, эта тенденция сохраняется. В этом году в Фото: www.radioportal.ruЕкатеринбурге появится "DFM" и, возможно, еще одна радиостанция. Возможно появление новых станций и в следующем году", - пояснил Накануне.RU директор маркетингового агентства "Арбалет" Максим Ивашов. "В нашей Группе летом текущего года появится еще один сетевой формат - Радио "DFM". Несколько лет назад мы с ним уже работали, и сейчас сочли целесообразным вернуть в екатеринбургский эфир. В городе снова будет настоящее танцевальное радио", - пояснил нашему агентству вице-президент "Уральской Радио Группы" Григорий Гилевич.

Даже если вам немного за 30…

И снова вернемся к тенденциям на екатеринбургском радиорынке. Ярким примером одной из них является появление в среднеуральском эфире радио "Дача" (столичный холдинг "Медиа Холд"). Как отмечают в самой компании, "станция направлена на слушателей всех возрастов, но особое внимание уделяет тем, кому за 40". Стремительный старт "Дачи" и местного проекта подобного формата – радиостанции "Наши песни" говорит о столь же стремительном… старении аудитории! Да, да, именно увеличение среднего возраста слушателей заставляет радиостанции корректировать формат.

На это, по мнению экспертов, есть несколько причин. Во-первых, рост доходов радиослушателей "в возрасте". Рекламодатель всегда движется за деньгами потенциальных покупателей. "Стало больше форматов для слушателей в возрасте. Доходы взрослой аудитории в течение пяти последних лет значительно увеличились в связи с экономическим ростом. И эта аудитория очень интересна рекламодателям. Молодежная аудитория, конечно, тоже интересна, но у нее ниже платежеспособность", - полагает Максим Ивашов.

"Всегда должен быть баланс. Сейчас у нас действительно больше радиостанций, которые ориентированы на более старший возраст, но также много радиостанций "для двадцатилетних". Не скажу, что это является тенденцией, на мой взгляд, это скорее финансовый вопрос. Люди, которые открывают радиостанцию, рассчитывают на финансовую прибыль. А люди старшего возраста более обеспечены, могут приобрести больше товаров, соответственно будет больше рекламодателей. Сейчас не хватает чего-то действительно социального, особенно учитывая то, что на телевидении такие проекты есть. Так почему бы им не быть в радиоэфире? Но это опять же вопрос финансов", - рассказывает Накануне.RU шеф-редактор информационного вещания "Уральской Радиогруппы" Полина Прилипко.


Но и молодое поколение не стоит на месте – его доля в общей аудитории медленно, но верно сокращается. "Общая тенденция последних лет – радиоаудитория становится старше. Во-первых, слушатели сами по себе стареют, во-вторых, за последнее время радиоаудитория расширялась именно за счет захвата более старших слушателей. И все это происходит параллельно с сокращением молодежной аудитории. Старение аудитории как раз и привело к появлению достаточно большого количества станций с форматом, рассчитанным на старший возраст", - отмечает Андрей Боголепов.

Фото: loverules.ruОтчего же молодые люди все меньше слушают традиционное радио? Потому что ему на смену приходит интернет-радио и так называемые "персональные аудио". "Под персональным аудио подразумеваются, например mp3-плееры или телефоны с такими плеерами. Эти медиа, безусловно, отбирают аудиторию у радио, причем преимущественно молодежную. С интернет-радио ситуация аналогичная, но в иных масштабах. Все-таки основное достоинство радио – мобильность, а интернет-радио пока можно слушать в основном стационарно. Вот когда скорость передачи данных в мобильных сетях станет достаточно высокой, а стоимость трафика, напротив, снизится, тогда интернет-вещание реально сможет потеснить эфирное", - заключает генеральный директор ExMedia. Слова экспертов подтверждает и статистика. По данным исследования TNS Global Telecoms Insight, за последний год использование MP3-проигрывателей в телефонах увеличилось на 78%. При этом основная доля слушателей музыки по мобильному телефону приходится на молодых людей в возрасте от 16 до 21 года.

Вещание – золото?

Отдельный разговор – информационное радио. В Екатеринбурге ему, прямо скажем, еще есть куда расти. Единственная радиостанция, имеющая рейтинг, сравнимый с музыкальными fm-станциями – "Эхо Москвы – Екатеринбург", как видно, снова сеть (1,9% ежедневная доля в общем радиослушании по данным за май-октябрь 2007 г., TNS Gallup Media). У местной станции "Город FM" (бывшее "ТОК-радио" рейтинг и того меньше (около 1%). Хотя, по словам экспертов, при умелом подходе городские власти вполне могли бы сделать из радиостанции рейтинговую волну.

Почему? Да потому что информационное радио и бизнес-радио – это те форматы, в которых Екатеринбург нуждается в данный момент больше всего. Причин неразвитости информационного радиовещания эксперты называют несколько. "Информационное вещание в Екатеринбурге практически отсутствует, более или менее качественный продукт предоставляет только "Эхо Москвы". Думаю, еще одна станция такого формата появится в ближайшей перспективе. В силу того, что у нас нет квалифицированных кадров, качество информационного вещания сильно страдает. Полагаю, этот сегмент рынка сильно недооценен, и он будет развиваться", - полагает Максим Ивашов.

"Коммерческие перспективы информационного радиовещания в Екатеринбурге я, с большим сожалением, оцениваю очень скептически. В этой нише позиции "Эха Москвы" очень устойчивы, и вряд ли кто-то может их пошатнуть. А с точки зрения ожиданий аудитории здесь поле непаханое, только у меня в голове есть 3-4 немузыкальных формата", - поделился с нами вице-президент "Уральской радиогруппы" Григорий Гилевич.

По мнению главного редактора службы информации радиостанции "Эхо Москвы – Екатеринбург" Максима Путинцева, информационная станция Фото:  radioportal.ruстоит на порядок больше музыкальной. "Информационная радиостанция – дорогое удовольствие. Например, если сопоставить штат сотрудников информационного и музыкального радио, то в информационном он окажется на порядок больше. И выдержит ли такую нагрузку рекламный рынок – большой вопрос. Государство может легко вложиться в подобный проект, но тогда он не будет иметь никакого отношения к бизнесу, получится фактически государственная структура, которую будут мало интересовать рейтинги и радиослушатели. Фото: img.lenta.ruЯ полагаю, что в нынешних условиях существование информационного радио будет нерентабельным. С другой стороны, эта ниша на нашем рынке сейчас свободна. В Москве эта ниша тоже долгое время была свободна, и в нее потянулись только тогда, когда музыкальная ниша оказалась практически полностью заполненной. И теперь в Москве несколько информационных станций: "Business FM", "Сити FM", "Эхо Москвы", сейчас появилось радио "Вести FM". Последнее является классическим примером государственного решения данного вопроса. Как правило, информационное радио – это либо социальный, либо политический проект, и действовать этот проект будет до тех пор, пока он интересен своим инвесторам", - объясняет Максим Путинцев.

Другие эксперты видят проблему даже не в финансах, а в отсутствии интереса на радиорынке города. "На мой взгляд, проблема не в кадрах. В нашем городе люди максимально образованные, и журналисты в том числе. Достаточно людей, которые могли бы этим заниматься. Я думаю, что такой проект как информационное радио будет востребован в Екатеринбурге, поскольку у нас множество телеканалов, на которых представлены новости и аналитика на высоком уровне, поэтому и в радиоэфире такой формат будет интересен. Другая дело, что нет человека, который мог бы создать такую станцию грамотно и качественно. И, конечно, свою роль играет вопрос инвестиций. Это можно сделать либо на базе существующей станции, либо создавать новую. В последнем случае это будет многомиллионные вложения", - считает Полина Прилипко.

По мнению экспертов, перспективы у направления все-таки есть. Да и в целом рынок будет продолжать разделяться на ниши. "Сравнивать Екатеринбург с Москвой нельзя по причине того, что у этих городов разные масштабы. У нас, в принципе, нормальное количество радиостанций, соразмерное населению города. Радиорынок имеет склонность к разделению на ниши, как следствие условием успешного существования радиостанции является тот объем радиослушателей, который станция может собрать. Революций на этом рынке уже не будет. Уже лет пять, как хоть сколько-нибудь серьезные подвижки на этом рынке невозможны. Даже приход нового сильного игрока может вызвать лишь временное возмущение рынка. К тому же нет таких игроков, которые бы располагали мощными ресурсами и могли бы предложить какой-то суперформат, который бы еще никто не слышал. Сейчас выход новых игроков возможен уже скорее в определенные ниши, что, собственно, и происходит", - говорит генеральный директор ExMedia Андрей Боголепов.

"Мне кажется, это бизнес-направление, станция на подобие московского "Business FM". Если провести аналогию с телевизионными каналами, то в подобном формате работает канал "РБК": очень много информации об экономике, обзоры рынков, недвижимости. А поскольку в Екатеринбурге сейчас как раз подъем строительства и всевозможных реконструкций, то тема бизнеса становится актуальной, причем во всех направлениях. У нас есть печатные издания такого направления, есть телепроекты, но было бы здорово не читать или смотреть, а слушать бизнес-информацию по радио", - считает Полина Прилипко. "Не охвачены узкие ниши. "Нишевизация", о которой уже лет десять говорили в отрасли, до регионов все никак не доходит, сетевые форматы не пускают. Это касается и разговорно-информационных станций, и музыкального контента. Все, что звучит в эфире, так или иначе, - разновидности "попсы", - отмечает Григорий Гилевич.

Станционные смотрители и рекламные места

Конечно, если мы взялись вести серьезный разговор о радио, то нам никак нельзя не упомянуть такие две важные и взаимосвязанные составляющие, как рейтинги и рекламу. Естественно, что последняя частенько напрямую зависит от того, какое место радиостанции присвоит та или другая исследовательская компания. Не секрет, что большинство как радио-, так и телевещателей в нашей стране доверяют данным TNS Gallup Media. Однако не так давно и эта уважаемая компания скомпрометировала себя, поставив в лидеры рейтинга по Уфе несуществующую уже Фото: fmimg.finmarket.ruнесколько лет радиостанцию. В Екатеринбурге альтернатива TNS есть, но радиостанции не спешат слепо доверять местным исследователям, предпочитая пользоваться и теми, и другими рейтингами. Истина, соответственно, кроется где-то посередине. "Да, определенный вес рейтинги имеют. По крайней мере, это единственный источник, по которому можно судить о популярности, доле слушания в определенные часы, аудитории. Других источников не существует, поэтому нет возможности им не доверять. Радиостанции больше доверяют федеральным компаниям, нежели местным, хотя, казалось бы, местные ближе к нам. У федеральных компаний больше опыта и методология исследований у них уже опробована как в Москве, так и в других городах. В идеале нужно сравнивать информацию из федеральных и местных компаний, поскольку их данные могут расходиться", - рассказывает про исследовательские компании Полина Прилипко.

И в рекламе, судя по всему, наблюдается схожая тенденция: федеральные рекламодатели все больше теснят местных. Причина – рекламодатель предпочитает "точечные удары" размытой и весьма дорогой рекламной кампании по всей России. Реклама тоже становится все более специализированной, предназначенной узкой группе лиц. "Сейчас наблюдается "смещение" рекламодателей в сторону регионов. Москва уже более или менее насыщена в этом смысле, и федеральные игроки на всех рынках начали поглощение региональных. Им не очень выгодна рекламная кампания по всей стране, поэтому сети действуют точечно. К тому же региональный рынок растет быстрее", - отмечает директор маркетингового агентства "Арбалет" Максим Ивашов.

Много раз на протяжении двадцатого века радио пророчили смерть: и в связи с появлением телевидения, и из-за появления интернета. Но радио неизменно выживало, поднимало свои рейтинги и увеличивало рекламный бюджет. Мы думаем, что скорая смерть радио не грозит, тем более в таком городе, как Екатеринбург: именно здесь жил изобретатель радио Попов, и именно здесь пробки на улицах как будто сами говорят: "Включайте радио, стоять придется еще очень долго!".

Станция (ежедневная доля*)/ Город (население) Русское радио (17,8%) Европа Плюс (17,5%) Радио Шансон (12,1%) Ретро FM (10%)
Москва (10,3 млн чел.) 37000 руб. 56000 руб. 30800 руб. 54000 руб.
Екатеринбург (1,3 млн чел.) 3120 руб. 3354 руб. 1650 руб. 598 руб.
Челябинск (1 млн чел.) нет данных 1170 руб.** нет данных 870 руб.**
Тюмень (510 тыс. чел.) 1650 руб. 1800 руб. 900 руб.  

* - по данным исследования TNS Gallup Media ("Radio Index"-Россия), январь-март 2008 г.
** - с учетом НДС
Источник: данные прайс-листов радиостанций. Цены приведены на 30-секундный ролик в будние, без скидок, на 10.06.08

Другие новости по темам: радио, рынок, реклама, рейтинги, исследование, информационное, вещание
23.06.2008 07:05 Мск | Екатеринбург | Анастасия Мотовилова


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter







Добавить комментарий:

Много не бывает: обзор радиорынка Екатеринбурга
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров


Новости партнеров
Статьи по теме "экономика":

Чубайс снова задумал сорвать куш на энергетике?
13.02.2018 Мск  |  комментариев: 1

Нефтяное эмбарго США в отношении Венесуэлы – словесные интервенции или спусковой крючок?
13.02.2018 Мск  |  комментариев: 1

"Новая пенсионная система: не отложил деньги – умирай на улице"
09.02.2018 Мск  |  комментариев: 8

"Ипотечников" станет больше
09.02.2018 Мск  |  комментариев: 1

"Падение фондовых рынков может стать началом новой волны финансового кризиса"
06.02.2018 Мск  |  добавить комментарий

"Никакого конструктива из суеты Титова с возвратом бизнесменов не выйдет"
06.02.2018 Мск  |  комментариев: 4

Константин Бабкин – о Госсовете на "Ростсельмаше": Очередной шаг в нашем эволюционном развитии!
02.02.2018 Мск  |  добавить комментарий

Константин Семин: "Кремлевский доклад" – стандартная политика кнута и пряника для элит
31.01.2018 Мск  |  комментариев: 1

Уральский регион все глубже в долговой яме. "Простите нам, как прощаете другим государствам!"
31.01.2018 Мск  |  комментариев: 1

"Только смена экономического курса уничтожит питательную среду олигархии"
30.01.2018 Мск  |  комментариев: 5

"Олигархи в России рвут по максимуму. Они временщики, как и Дворкович"
26.01.2018 Мск  |  комментариев: 14

Urals благодаря Китаю выходит на биржу, но повлияет ли это на цены на нефть?
25.01.2018 Мск  |  добавить комментарий

"Промсвязьбанк" держит оборону
23.01.2018 Мск  |  добавить комментарий

Давосский форум-2018 – еще один шаг в рабовладельческий строй 2.0
23.01.2018 Мск  |  добавить комментарий

"Перейти от запрограммированного отставания к бурному росту!"
19.01.2018 Мск  |  комментариев: 2



Другие статьи:


Константин Сёмин: Война с "международными партнёрами"
Чичерина: Теперь я лучище надежды!
16.02.2018 Мск  |  культура  |  комментариев: 2

Мифология ВВП
Новое нападение на Донбасс готовят к выборам или футболу?
16.02.2018 Мск  |  армия и ВПК  |  комментариев: 3

Тюмень готовят к "белому реваншу"
16.02.2018 Мск  |  общество  |  комментариев: 5

Бреем или оставляем? Что происходит с рейтингами кандидатов
16.02.2018 Мск  |  политика  |  комментариев: 6

Россию выносит на обочину космической отрасли
Дмитрий Пучков: Люди хотят видеть в кино подвиги, а оно у нас примитивное, как кирзовый сапог
15.02.2018 Мск  |  культура  |  комментариев: 6

"Ошибка датчика скорости – лишь фактор развития "особой ситуации", а не главная причина крушения"
Бывший боец ЧВК "Вагнера": "Это выбор каждого, никто туда ехать не заставляет"
14.02.2018 Мск  |  от издателя  |  комментариев: 10

Кто или что больше всего пострадает от "кремлевского доклада" США?

Олигархи и чиновники РФ

Трамп и администрация США

Народ России

Российско-американские отношения

Никто, это не имеет никакого значения

Ничего не слышал про доклад


Результаты 1049
Екатеринбург Облачность:
Давление: 749 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем -4
  ночью -9

Ветер: Северо-Восточный  2м/с

подробнее
Новости партнеров

Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

Информационное агентство "Накануне.RU"
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Сетевое издание "Накануне.RU"
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Учредитель ООО "Институт информационных технологий"
620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16 (3 этаж)
Телефоны редакции: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38.
E-mail редакции: news@nakanune.ru
Главный редактор: Хурбатов С.В.
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+