в этот день
24.10.17
12:35
В Екб.14:35
ВЭБ подал иск о признании банкротом КТЗ, производящего бронетехнику
"Ельцин-центр" передаст региону помещения в счет погашения долга по кредиту
Напавший на ведущую "Эха Москвы" Фельгенгауэр оказался гражданином Израиля

Статьи по теме "общество":

Угрозы России: все новые – хорошо забытые старые
13.10.2017 Мск  |  добавить комментарий

Половая переориентация Минздрава
13.10.2017 Мск  |  комментариев: 1

Под флагом борьбы с терроризмом и коррупцией. Зачем создается база биометрических данных россиян
05.10.2017 Мск  |  комментариев: 2

Хроники лжи "Ельцин-центра": как Сталин-гуманитарий случайно совершил индустриализацию
04.10.2017 Мск  |  комментариев: 3

Октябрь 1993 года – скелет в шкафу власти. Когда его достанут?
04.10.2017 Мск  |  комментариев: 5

ОНФ призвал челябинскую мэрию искать другие формы "оптимизации" детских спортшкол
03.10.2017 Мск  |  комментариев: 1

Арест бывшего сити-менеджера Челябинска: ФСБ интересует тепло и приватизация
02.10.2017 Мск  |  комментариев: 1

Как польский противник СССР опроверг мифы фальсификаторов истории о начале Второй мировой
29.09.2017 Мск  |  добавить комментарий

"Однажды мы обретем истину". Политические репрессии в массовом сознании и в документах. Часть II
26.09.2017 Мск  |  добавить комментарий

Коммунисты предотвратили кровопролитие в этнолингвистическом конфликте в Татарстане
26.09.2017 Мск  |  комментариев: 5

Диктатура глобальной прививочной идеологии
25.09.2017 Мск  |  добавить комментарий

Для сопряжения ЕАЭС и Шёлкового пути нужно стратегическое планирование
25.09.2017 Мск  |  добавить комментарий

"Вся страна сидела?!" Политические репрессии в массовом сознании и в документах. Часть I
22.09.2017 Мск  |  комментариев: 21

"Цифровой" человек – новый товар в "оцифрованной" России
18.09.2017 Мск  |  комментариев: 5

Украинизация обучения приведет к еще большему оттоку людей из страны
15.09.2017 Мск  |  добавить комментарий


Новости

12:35 Мск
Состояние подвергшейся нападению журналистки "Эха Москвы" стабильно тяжелое, но она в сознании
12:14 Мск
"Почта России" собирается снизить время доставки посылок до 36 часов
12:14 Мск
Проверка системы: в городах Свердловской области вновь включат электросирены
12:12 Мск
На Южном Урале запустят первую промышленную солнечную электростанцию
12:05 Мск
Мог затормозить. В Кургане вступил в силу приговор водителю "пазика", который насмерть сбил 7-летнего мальчика
11:59 Мск
Ущерб от аварии, из-за которой затопило Ботанический сад ПГНИУ, подсчитают весной
11:59 Мск
Глава Перми: кадровые перестановки еще не завершены
11:52 Мск
Замминистра промышленности и торговли России обсудил в Дубае заявку Екатеринбурга на проведение ЭКСПО-2025
11:38 Мск
Югра даст "Газпром нефти" льготы для разработки баженовской свиты
11:35 Мск
В Кургане мясокомбинат-банкрот выплатил более 2 млн рублей долгов по заработной плате
11:35 Мск
Екатеринбургский кинотеатр ввел дополнительный сеанс фильма "Матильда"
11:32 Мск
Беспилотники США наблюдают за строительством Крымского моста
11:28 Мск
Число пострадавших в ДТП с маршруткой в Рязани увеличилось
11:24 Мск
В ЕГД обсудили подготовку к Чемпионату мира-2018: мэрия рассказала о благоустройстве и ремонте дорог
11:23 Мск
Адвокат: Резонансного суда о лишении пермячки родительских прав могло не быть, если бы семье оказали юридическую помощь
11:16 Мск
В Москве к четырем годам приговорили мошенницу, присвоившую 10 млн рублей, выделенных на реконструкцию мемориального комплекса в Крыму
10:56 Мск
Украли только спиртное. В Челябинске подростки ограбили магазин
10:55 Мск
Экс-депутат ЗакСО вместо платного въезда в центр Екатеринбурга предложил организовать стоянки на пустующих землях
10:50 Мск
Снегопад "остановил" Тюмень: утром жители города стояли в десятибалльных пробках
10:50 Мск
срочно Сирийская армия нашла на складе ИГ* новейшее вооружение стран НАТО
10:48 Мск
Расследованием покушения на убийство журналистки "Эха Москвы" займется управление по особо важным делам
10:47 Мск
В Москве задержан мужчина, станцевавший на полицейском автомобиле
10:44 Мск
В Кургане автобус въехал в остановку, пострадал один человек
10:35 Мск
Обособление трамвайных путей на главной улице Екатеринбурга не планируется: "В ближайшие три года мы туда точно не зайдем"
10:30 Мск
Больше ста семей получили ключи от квартир в ЖК "Любимов" в Березниках
10:20 Мск
Директор екатеринбургской фирмы задолжал миллион сотрудникам: СКР возбудил уголовное дело
10:17 Мск
Депутат ЕГД заявил, что пожалуется Якобу на руководство комитета по благоустройству: "В плане отставки главы"
10:12 Мск
Выставочный комплекс, офисно-деловой центр, гостиница и аквапарк. В Челябинске инвестсовет при губернаторе одобрил проект конгресс-холла к ШОС
10:11 Мск
Прокуратура Рязани проводит проверку по факту ДТП с машруткой, в котором пострадали 14 человек
10:10 Мск
Арбитраж встал на сторону мэрии в споре о схеме обогрева Перми, несмотря на протесты прокуратуры и ФАС
10:03 Мск
Под молитвы и с усиленной охраной: в Мариинском театре прошла премьера "Матильды"
10:03 Мск
В Карабаше на парковке прогремел взрыв
09:57 Мск
Прогноз доходов свердловской казны увеличился на 1,9 миллиарда рублей
09:56 Мск
В Томской области более 30 человек отравились копченой медвежатиной
09:49 Мск
В Югре после смертельного ДТП предлагают пожизненно лишать прав нарушителей правил дорожного движения
09:44 Мск
Отказали легкие. В больнице Кургана скончалась мать погибшей в пожаре в Петухово 7-летней девочки
09:37 Мск
Следствие попросит арестовать напавшего на журналистку "Эха Москвы"
09:20 Мск
ОНФ вновь заявил о недоступности медпомощи в Пермском крае. Врачей становится меньше
09:19 Мск
Новым мэром Красноярска избран Сергей Еремин
09:18 Мск
На Южном Урале бывшего главврача осудили за растрату бюджетных средств
08:59 Мск
Администрация Екатеринбурга банкротит УК "Чкаловская"
08:58 Мск
Правительство уменьшило трансферт Пенсионному фонду в 2017 году
08:49 Мск
Южноуральца, "заминировавшего" отдел полиции, отправили в колонию
08:48 Мск
ВЭБ подал иск о признании банкротом КТЗ, производящего бронетехнику
08:45 Мск
В Алупке приступили к капитальному ремонту сетей наружного освещения
08:45 Мск
Экс-глава Пентагона: в отношениях США и России открыта новая глава холодной войны
08:43 Мск
"Ельцин-центр" передаст области помещения в счет погашения долга по кредиту
08:35 Мск
"Уралкалий" видит свою долю мирового рынка в текущем году на уровне 18-20%
08:31 Мск
В Югре "черного лесоруба" судят за вырубку деревьев на 50 миллионов
08:30 Мск
Евгений Куйвашев "поставит" оценку главам муниципалитетов. Кое-кто рискует получить "чёрную метку"
08:29 Мск
Глава "Уралкалия" рассказал о влиянии господдержки на инвестиционные проекты на международном химическом форуме
08:26 Мск
Отсутствие талонов и платные бахилы. В Челябинске эксперты ОНФ проверили поликлиники
08:15 Мск
В суде опровергли заявления барда Новикова о снятии ареста с земельного участка в коттеджном поселке "Бухта Квинс"
08:08 Мск
Екатеринбургу передали парковку стоимостью 652 млн к ЧМ-2018
08:07 Мск
Экспорт продукции российского автопрома вырос на треть
08:06 Мск
Жительница Прикамья надругалась над избитым бомжом
08:02 Мск
Собянин заявил о планах баллотироваться на новый срок
08:02 Мск
В Нижнем Тагиле очередной "борзой директор" не платил зарплату работникам гостиницы
08:01 Мск
"Ждем всех, но что-то сверхъестественное вы там вряд ли услышите", - Сергин о первом заседании рабочей группы по дворовому освещению
08:00 Мск
Максим Решетников: Инвестор свинокомплекса "Пермский" свои обязательства не выполняет
07:57 Мск
Челябинск встал в восьмибалльных пробках из-за снегопада
07:56 Мск
Движение по Макаровскому мосту в Екатеринбурге откроют сегодня вечером
07:52 Мск
Трамп: роль ООН "сегодня важна, как никогда прежде"
07:51 Мск
РОАД: Страховщики не перешли на натуральное возмещение по ОСАГО
07:47 Мск
Власти США не дали дипломатам вывезти архив из генконсульства РФ в Сан-Франциско
06:21 Мск
Совет по правам человека подведет итоги единого дня голосования
05:06 Мск
На дорогах Зауралья прогнозируют гололед и снежный накат

От простого к элитному: кто удержится на косметическом рынке Екатеринбурга?
размер шрифта: A A A   в блог   версия для печати

От простого к элитному: кто удержится на косметическом рынке Екатеринбурга?

Как говорил Оскар Уайльд, есть только два вида женщин: некрасивые и хорошо накрашенные. Не секрет, что от качества косметики во многом зависит внешний вид. Осознание этого, а также рост покупательского спроса привел к тому, что киоски с дешевыми тональными кремами, тушью и парфюмом в подземных переходах и на рынках почти ушли в прошлое, на смену им в крупных городах и, в частности, в Екатеринбурге, заступили фирменные косметические магазины и супермаркеты. Вместе с крупными федеральными игроками, пришедшими повсеместно на региональные рынки, пытаются сосуществовать местные сети, но, если они слабы, то, как считают эксперты, обречены. Впрочем, экспансия федералов происходит так медленно, что вымирание мелких игроков – вопрос долгого времени.

Парфюмерно-косметический рынок Екатеринбурга достаточно насыщенный, поэтому новые точки продажи косметики, если и открываются, то не в том количестве как, например, продовольственные. На сегодняшний день в городе около 70 магазинов, специализирующихся на продаже косметики и парфюмерии и около 150-и таких же отделов. Как рассказала Накануне.RU начальник торгового отдела комитета по товарному рынку администрации Екатеринбурга Надежда Клинова, в течение четырех лет количество спецмагазинов почти не меняется.

При этом потенциал для роста еще есть. Об этом свидетельствует то, что, как минимум, два крупных федеральных игрока Фото: vica.ruпланируют открыть новые магазины: Рив Гош и Иль де Боте. Открытие последнего, как сообщила Накануне.RU директор магазина Иль де Боте в Екатеринбурге Эмиля Турченко, состоится 15 декабря, сейчас федеральная сеть представлена в Екатеринбурге двумя магазинами. Столько же торговых точек и у Рив Гош, но, как дала понять Накануне.RU управляющая магазином Рив Гош в Екатеринбурге Мария Месилова, на этом компания останавливаться не намерена, правда точное количество новых магазинов, а также сроки их открытия она назвать отказалась.

По некоторой информации Рив Гош в скором времени собирается купить холдинг "Алькор", развивающий сеть "Л`Этуаль". Правда, как считает аналитик ИК "Антанта-Капитал" Андрей Верхоланцев, эта покупка вовсе не означает, что завтра все магазины Рив Гош сменят вывески. "Л′Этуаль облагает раскрученным брендом, это может стать причиной для ребрендинга магазинов Рив Гош, но, опять же, собственник может решить, что в том или ином регионе оставить прежнюю торговую марку будет более целесообразно", - говорит Андрей Верхоланцев.

Покупка "Алькором" Рив Гош, если она состоится, без сомнения, усилит и без того сильные позиции "Л`Этуаль" среди федеральных и тем более региональных игроков. Сегодня в Екатеринбурге 11 магазинов этой марки. Как рассказала Накануне.RU директор одного из них Наталья Загайнова, сеть и в дальнейшем планируется расширять, даже без учета того, что должна состояться покупка Рив Гош. Тенденция поглощения крупными сетями более мелких станет еще более очевидной.

Экспансию федеральных сетей нельзя назвать агрессивной, поскольку они пришли на екатеринбургский рынок достаточно давно и планомерно расширялись, из новых имен для уральской столицы за последние два года - лишь Иль де Боте да московская сеть "Для души и душа". Но все равно федеральные сети доминируют за счет большого ассортимента, большего бюджета для продвижения своей сети, в этом некоторые местные игроки не могут тягаться с федеральными.

"Думаю, что тренд, однозначно, на укрупнение, мелкие игроки будут вытесняться. Крупные игроки займут большую долю рынка как раз за счет поглощения мелких магазинов", - уверен аналитик ИК "Антанта-Капитал". Директор сети "Млечный путь" Дмитрий Трещев признался Накануне.RU, что давление федеральных сетей чувствуется: "Они могут демпинговать, мы нет. У них цель – захватить рынок, у нас – работать. Покупатели уходят, это особенно остро Фото: foto.gazetazp.ruстало ощущаться в последний год".

Хотя не все представители местных сетей согласны с этим мнением. "Федеральные сети, которые пришли на региональный рынок, конечно, развиваются. Но достаточно просто прийти и сравнить ассортимент, сравнение будет не в пользу федеральных игроков. Это требует времени, а они не так давно присутствуют на рынке", - заявил Накануне.RU директор торговой сети "АтлантКосметик" Алексей Исаев. Он отметил, что очень много направлений, например, детская, мужская косметика, в Екатеринбурге представлены достаточно слабо. Алексей Исаев добавил, что на сегодняшний день существует 15 магазинов "АтлантКосметик", открытие новых также планируется.

А сеть Ив Роше решила остановиться на существующих пяти магазинах. "Мы подошли к оптимальному количеству", - подчеркнула в разговоре с Накануне.RU директор магазина Ив Роше в Екатеринбурге Дина Южная.

Фото: mk-c.ruФото: mk-c.ru



Таким образом, расширение количества магазинов той или иной компании является доказательством лишь того, что все потенциальные покупатели еще не завоеваны и данная фирма не представлена в полном объеме. С другой стороны, как отметил, директор сети "Млечный путь" Дмитрий Трещев, его сеть планирует расширяться, но как только появится такая возможность. Дабы не конкурировать с известными брендами, новые магазины предполагается расположить не в центре города, а в спальных районах – как магазины шаговой доступности. Покупатели будут привлекаться за счет того, что косметику и парфюмерию они смогут купить рядом со своим домом. Федеральные же сети, наоборот, если места в центре заняты, выбирают торговые центры, где большой поток покупателей.

На парфюмерно-косметическом рынке Екатеринбурга, да и, наверное, всей России, есть одна интересная тенденция: ассортимент одного парфюмерно-косметического магазина, за редким исключением, похож на другой, как две капли воды, цены сопоставимы, поэтому постоянных покупателей приходится "заманивать" всевозможными подарками и скидками – без них сегодня не обходится ни один крупный игрок.

"Сейчас все зависит от того, как руководители торговых предприятий будут встречать покупателей, какие услуги будут оказывать: скидки, акции, подарки, дисконтные карты, презентация новинок. Покупатель активно реагирует на знакомые бренды, реклама все равно должна быть", - говорит начальник торгового отдела комитета по товарному рынку администрации Фото: Накануне.ruЕкатеринбурга Надежда Клинова.

Несмотря на то, что представители существующих сетей отрицают серьезную конкуренцию друг с другом, именно для того, чтобы завоевать потенциальных покупателей они делают эксклюзивные предложения и проводят различные акции. "Пять лет назад конкурентов, конечно, было меньше. Сегодня конкуренция средняя, но ее нельзя назвать жесткой. Каждый предлагает что-то свое эксклюзивное. У нас, во-первых, представлена такая продукция, как живая греческая косметика, во-вторых, постоянно проходят различные акции", - заявила Накануне.RU управляющая магазином Рив Гош в Екатеринбурге Мария Месилова.

Сеть "Арбат-Престиж" привлекает покупателей картами VIP-клиента, которые предоставляют скидку до 30%. "Л`Этуаль", кроме постоянных скидок на парфюм, предлагает накопительные карточки, по которым можно получить максимальную скидку в 25%. Екатеринбургская сеть "Пигмалион" предоставляет всем, пожелавшим сделать покупку до полудня, скидку в 3%. "Но, к сожалению, все приходится оформлять вручную, у нас нет системы штрих-кодирования", - отметила директор одного из магазинов Елена Фото:Василенко.

Ив Роше для привлечения покупателей использует накопительные карты, проводит по две акции в месяц, когда 30% товаров охвачены скидками. "Нельзя сказать, что у нас есть конкуренты, поскольку работаем на совершенно разных полях. В нашей нише нет других магазинов. Фирма Ив Роше заявлена по всему миру как фирма, сориентированная на среднего покупателя. Мы были первым западным магазином в Екатеринбурге", - подчеркнула директор магазина Ив Роше в Екатеринбурге Дина Южная.

Еще одно отличие Ив Роше от других сетей, как говорят представители этой компании, эксклюзивность товара, он продается только в магазинах Ив Роше и больше нигде. Однако другие участники  рынка для распространения своей марки используют не Фото: careline.ruфирменные магазины, а аптеки (например, Vishy) или дистрибьюторов, как небезызвестные Oriflame или Avon.

"Но сейчас нужно привлекать уже не товаром, а сервисом, какими-то опциями, дисконтными картами, с помощью эмоционального восприятия привлекать покупателей. Это показатель того, что рынок находится на достаточно высоком уровне. Компании, которые являются лидерами рынка, таким образом завоевывают все новую территорию", - считает аналитик ИК "Антанта-Капитал" Андрей Верхоланцев.

Повышению благосостояния владельцев торговых сетей способствует рост доходов населения. "Если у нас за последние два года удельный вес в структуре товарооборота непродовольственной торговли начал превышать продовольственную, это говорит о том, что покупатель может себе позволить выделить деньги на то, чтобы выглядеть красиво", – говорит Надежда Клинова. Вся торговля, в среднем, растет на 30% в год, в данной сфере обороты и темпы роста сопоставимы. Сегодня екатеринбургский парфюмерно-косметический рынок насыщен, но, вместе с тем, продолжает динамично развиваться. Не количественно, но качественно. 

Другие новости по темам: парфюм, рынок, развитие, поглощение, сети, косметика
15.11.2007 07:46 Мск | Екатеринбург | Александра Качалова


Если Вы заметили ошибку, выделите текст, ее содержащий, и нажмите Ctrl + Enter






читать комментарии (11)
Добавить комментарий:

От простого к элитному: кто удержится на косметическом рынке Екатеринбурга?
Уважаемые читатели Накануне.RU! Комментарии проходят премодерацию. Просьба уважать других участников форума и чтить УК РФ! Комментарии, оскорбляющие других людей, имеющие признаки экстремизма, нарушающие многочисленные требования законодательства, публиковаться не будут. Форум наш становится более громоздким, но проявляющий крайне пристальную требовательность к нашей редакции Роскомнадзор диктует условия. Заранее приносим извинения, надеемся на понимание и конструктивную дискуссию.

Текст комментария *

Жирный Подчеркнутый

Ваше имя *







Новости партнеров




Новости партнеров
Статьи по теме "общество":

Угрозы России: все новые – хорошо забытые старые
13.10.2017 Мск  |  добавить комментарий

Половая переориентация Минздрава
13.10.2017 Мск  |  комментариев: 1

Под флагом борьбы с терроризмом и коррупцией. Зачем создается база биометрических данных россиян
05.10.2017 Мск  |  комментариев: 2

Хроники лжи "Ельцин-центра": как Сталин-гуманитарий случайно совершил индустриализацию
04.10.2017 Мск  |  комментариев: 3

Октябрь 1993 года – скелет в шкафу власти. Когда его достанут?
04.10.2017 Мск  |  комментариев: 5

ОНФ призвал челябинскую мэрию искать другие формы "оптимизации" детских спортшкол
03.10.2017 Мск  |  комментариев: 1

Арест бывшего сити-менеджера Челябинска: ФСБ интересует тепло и приватизация
02.10.2017 Мск  |  комментариев: 1

Как польский противник СССР опроверг мифы фальсификаторов истории о начале Второй мировой
29.09.2017 Мск  |  добавить комментарий

"Однажды мы обретем истину". Политические репрессии в массовом сознании и в документах. Часть II
26.09.2017 Мск  |  добавить комментарий

Коммунисты предотвратили кровопролитие в этнолингвистическом конфликте в Татарстане
26.09.2017 Мск  |  комментариев: 5

Диктатура глобальной прививочной идеологии
25.09.2017 Мск  |  добавить комментарий

Для сопряжения ЕАЭС и Шёлкового пути нужно стратегическое планирование
25.09.2017 Мск  |  добавить комментарий

"Вся страна сидела?!" Политические репрессии в массовом сознании и в документах. Часть I
22.09.2017 Мск  |  комментариев: 21

"Цифровой" человек – новый товар в "оцифрованной" России
18.09.2017 Мск  |  комментариев: 5

Украинизация обучения приведет к еще большему оттоку людей из страны
15.09.2017 Мск  |  добавить комментарий



Другие статьи:


В учебниках Татарстана республику называют "отдельным государством"
За трагедию "Норд-Оста" нужно сказать "спасибо" Ельцину
Пенсионный момент истины: россиянам готовят украинский сценарий реформ
"Салют-7": когда фильм просто космос
"Прибыли приватизируют, убытки национализируют". Кабмин снова проталкивает акционирование "Почты России"
Речь Путина на "Валдае": сигналы о выдвижении и поиске новой конфигурации власти в России
20.10.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 3

Бюджет на трехлетку говорит о скатывании России в экономическую яму
Сможет ли "Прохоров в юбке" проспойлерить Навального?
19.10.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 4

"Берут тех, кто не станет покушаться на систему". Зачем Кремлю новая школа губернаторов и кто в ней директор?
"Китай в экономике повторяет систему 30-х годов СССР"
18.10.2017 Мск  |  политика  |  комментариев: 7

Приближается 100-летие Великой Октябрьской Социалистической Революции. Как Вы считаете, какой главный ее итог для страны?

Создание СССР, победа в Великой Отечественной войне, страна стала ведущей мировой державой

ГУЛаг и политические репрессии

Первая в мире попытка создать общество справедливости для всех

Развал Российской империи, приведший к безнравственности и упадку в обществе

Главный итог впереди, социализм – это будущее моей страны

Не знаю/ мне все равно


Результаты 217
Екатеринбург Облачность:
Давление: 736 мм. рт. ст.

Температура, °С:
  днем -1
  ночью -1

Ветер: Юго-Восточный  5м/с

подробнее
Новости партнеров


Новости Екатеринбурга и Свердловской области       
вверх
Рейтинг@Mail.ru
Наш проект  Наша команда 

РИА Накануне.RU
© Институт Информационных Технологий, 620142, г. Екатеринбург, ул. Степана Разина, д. 16
Свидетельство о регистрации СМИ ИА№ФС77-56094 от 15 ноября 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации СМИ Эл№ФС77-56357 от 02 декабря 2013 года, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Телефоны: (343) 295–15–36, 295–15–94, 295–14–38. E-mail: news@nakanune.ru
Использование материалов агентства допускается только с согласия редакции.
Редакция не несет ответственности за содержание комментариев к материалам сайта. Комментарии к материалам сайта - это личное мнение посетителей сайта.
18+